سئو چیست؟ راهنمای جامع سئوی سایت در سال 2025

رتبه بالای وبسایت در نتایج جستجو‌ی گوگل منجر به افزایش بازدید سایت و افزایش آگاهی از برند خواهد شد که جلب توجه بیشتر مشتریان بالقوه و افزایش فروش را به دنبال خواهد داشت. انجام سئو به صورت اصولی به کسب و کارها کمک می‌کند میزان بازدید و اعتبار خود را افزایش دهند، سرنخ‌های فروش بیشتری جذب کنند و درآمد بیشتری کسب کنند.

اگر سایت شما برای جستجوی کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کارتان در صفحه‌ی یک نتایج جستجوی گوگل نشان داده نشود، تعداد زیادی از مشتریانتان را از دست خواهید داد. اینجاست که اهمیت سئو روشن می‌شود.

سئو (SEO) یا بهینه‌سازی موتور جستجو یکی از شاخه‌های دیجیتال مارکتینگ است و به مجموعه اقداماتی که برای بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو نظیر گوگل انجام می‌شود، گفته می‌شود. اصطلاحاتی مثل سئو کردن سایت، بهبود سئو، افزایش و بالابردن سئو سایت و سئوسازی عباراتی هستند که کاربران فارسی زبان برای جستجو و کسب اطلاعات بیشتر درباره سئو استفاده می‌کنند.

اگر به تازگی با کلمه سئو آشنا شده‌اید و قصد سرمایه‌گذاری روی سئوی سایتتان را دارید و به دنبال درک کاملی از مفهوم سئوی سایت، اهمیت سئو و دریافت اطلاعات تکمیلی از جنبه‌های مختلف سئو یا بهینه‌سازی موتور جستجو هستید، مطالعه این راهنما برای شما مفید خواهد بود و بیش از ۹۰ درصد از مهم‌ترین نکات برای بهینه سازی سایت و افزایش رتبه در گوگل را فرا خواهید گرفت. پس بیاید با هم شروع کنیم.

سئو چیست؟

سئو (SEO) مخفف (Search Engine Optimization) است و عبارت است از مجموعه اقدامات و فرایندهایی که در آن رتبه کل سایت یا یک صفحه از وبسایت برای یک یا چند کلیدواژه در موتورهای جستجو نظیر گوگل بهبود پیدا می‌کند و این افزایش رتبه منجر به افزایش ترافیک ورودی، میزان بازدید سایت و فروش می‌شود.

با رعایت اصول سئو و سرمایه‌گذاری روی سئوی وبسایت، شما تلاش می‌کنید تا به موتورهای جستجو بفهمانید که محتوای شما بهترین نتیجه برای موضوع مورد نظر کاربر است. چون نمایش بهترین و مرتبط‌ترین نتایج به کاربران هدف اصلی تمام موتورهای جستجو است.

موتور جستجو چیست و چطور کار‌ می‌کند؟

موتور جستجو (Search Engine) یک ابزار آنلاین است که به افراد برای پیدا کردن اطلاعات مورد نظرشان در اینترنت کمک می‌کند. موتور جستجوی گوگل و موتور جستجوی بینگ از معروف‌ترین موتورهای جستجو هستند. همان‌طور که در تصویر زیر ملاحظه می‌کنید گوگل در حال حاضر اختلاف زیادی با سایر رقبای خود در میزان سهم از بازار موتورهای جستجو دارد.

موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ برای بررسی صفحات مختلف در وبسایت‌ها از ربات‌های خزنده (crawling bots) استفاده می‌کنند. این ربات‌ها در واقع برنامه‌های کامپیوتری هستند که از سایتی به سایت دیگر می‌روند و اطلاعات مربوط به صفحات موجود در سایت‌های مختلف را جمع‌آوری می‌کنند. در نهایت این اطلاعات را در یک پایگاه داده عظیم ذخیره یا اصطلاحا ایندِکس (Index) می‌کنند.

در مرحله بعدی، صفحات موجود در فهرست گردآوری شده را با در نظر گرفتن صدها فاکتور رتبه دهی (Ranking Factor)، تجزیه و تحلیل و رتبه‌بندی می‌کنند. حاصل این فرایند مشخص شدن رتبه صفحات مختلف از سایت‌های متفاوت برای یک کلیدواژه خواهد بود.

به طور کلی عملکرد موتورهای جستجو شامل چهار مرحله است:

1. خزش (Crawling): مشاهده و بررسی صفحات وبسایت‌ها که اصطلاحا به آن کراولینگ یا خزیدن می‌گویند.
2. فهرست کردن (Indexing): فهرست کردن صفحات مشاهده شده در پایگاه داده یا همان ایندکس شدن صفحات
3. رتبه بندی صفحات (Ranking): رتبه‌بندی (رنکینگ) نتایج بر اساس کلمه کلیدی وارد شده توسط کاربر و فاکتورهای رتبه‌دهی
4. نمایش نتایج به کاربر در صفحه نتایج جستجو: با وارد شدن کلمه کلیدی در موتور جستجو، صفحه نتایج جستجو لینک‌های سایت‌های مختلف را به ترتیب به کاربر نمایش می‌دهد. به صفحه نتایج جستجو اصطلاحا SERP می‌گویند که مخفف (Search Engine Result Page) است.

مطالعه بیشتر: موتور جستجوگر چیست؟ بررسی مهمترین موتورهای جستجوگر اینترنت

چرا سئوی سایت مهم است؟

امروزه بهتر دیده‌شدن در فضای دیجیتال و افزایش رتبه در گوگل، تاثیر به‌سزایی در جذب مشتریان بالقوه و افزایش فروش کسب‌وکارها دارد. افراد برای یافتن پاسخ سوالات، خرید، سفارش خدمات و موارد دیگر، بیش از میلیاردها کلیدواژه را در موتورهای جستجوگر نظیر گوگل وارد می‌کنند و طبق آمارها تمایل بیشتری به کلیک روی چند نتیجه اول در صفحه نتایج جستجوی گوگل دارند.

رسیدن به سه رتبه برتر برای کلمات کلیدی مد نظر مشتریان شما در گوگل، تاثیر فراوانی در افزایش سرنخ‌های فروش سایت خواهد داشت. سه نتیجه برتر بیش از ۶۰ درصد از بازدیدکنندگان را به خود جذب می‌کنند. آمارهای مختلف بیان‌گر تاثیر به‌سزای رتبه گوگل سایت در میزان ترافیک دریافتی از گوگل دارد. تصویر زیر بیان‌گر آمار نرخ کلیک بر اساس رتبه در صفحه نتایج جستجوی گوگل است.

از مهمترین دلایل اهمیت سئوی سایت موارد زیر را می‌توان ذکر کرد:

1. طبق آمار، جستجوی ارگانیک (جستجوی انجام شده در موتورهای جستجو) ۵۳ درصد از ترافیک همه‌ی وبسایت‌ها را به خود اختصاص می‌دهد.
2. تحقیقات مختلف نشان داده کسب رتبه بهتر در گوگل نشان دهنده اعتبار بیشتر آن کسب و کار نزد کاربران است.
3. میزان بازگشت سرمایه در سئو در مقایسه با سایر روش‌های بازاریابی دیجیتال بیشتر است.

در تصویر زیر مقایسه میزان بازگشت سرمایه (ROI) را برای انواع روش‌های بازاریابی دیجیتال ملاحظه می‌کنید:

تفاوت سئو و گوگل ادز چیست؟

شما می‌توانید با پرداخت هزینه به گوگل، لینک سایت خود را در صفحات جستجوی گوگل نمایش دهید و به ازای هر بار کلیک مبلغ مشخصی به گوگل پرداخت کنید که به این روش تبلیغاتی گوگل ادز (Google Ads) می‌گویند.

در این روش لینک سایت شما در بالا یا پایین صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده خواهد شد. همان‌گونه که در تصویر زیر مشخص است لینک‌های گوگل ادز با کلمه (Sponsored) در صفحات نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند.

نمایش لینک‌های تبلیغاتی در گوگل ادز با بالا رفتن تعداد کلیک‌ها و اتمام اعتبار حساب گوگل ادز متوقف خواهد شد. با افزایش تعداد افرادی که قصد نمایش لینک سایتشان برای یک کلمه یکسان را دارند قیمت هر کلیک افزایش (PPC) خواهد یافت که نتیجه آن افزایش قیمت مبلغ پرداختی شما به گوگل خواهد بود. در واقع هزینه به ازای هر کلیک در گوگل ادز، به صورت مزایده‌ای مشخص می‌شود.

سئو چه مزایایی دارد؟

به طور کلی با مقایسه سئو و گوگل ادز می‌توان مزایای زیر را برای سئو نام برد:

• ترافیک در سئو رایگان است: با سرمایه گذاری روی سئو و کسب رتبه، شما بابت هر کلیک نیازمند پرداخت هزینه به گوگل نیستید. در واقع جایگاه شما وابسته به تعداد کلیک و تعداد افرادی که روی لینک شما کلیک می‌کنند نیست.

• بسیاری از کاربران تمایلی به کلیک روی لینک‌های تبلیغاتی در گوگل ندارند: لینک‌های تبلیغاتی در صفحه نتایج جستجوی گوگل، با علامت (Ad) به معنی تبلیغات مشخص شده‌اند. تحقیقات نشان داده بسیاری از کاربران تمایلی به کلیک روی لینک‌های تبلیغاتی ندارند و با نادیده گرفتن لینک‌های تبلیغاتی به سراغ نتایج بعدی می‌روند.

• ترافیک ناشی از سئو مستمر است: برخلاف گوگل ادز، ترافیک ناشی از سئو مستمر و یکنواخت است. در تبلیغات گوگل ادز با اتمام شارژ حساب گوگل ادز، نمایش سایت در صفحه نتایج جستجو متوقف می‌شود. با سرمایه گذاری در سئو و کسب رتبه بالا در گوگل، ترافیک سایت مستمر و پایدار خواهد شد و در صورت اتمام بودجه سئو رتبه سایت تغییر ناگهانی نخواهد داشت.
  
  از دیگر مزایای سئو در مقایسه با ایمیل مارکتینگ و شبکه‌های اجتماعی این است که امکان ایجاد ترافیک مستمر در سایر روش‌های دیجیتال مارکتینگ نظیر ایمیل مارکتینگ و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی وجود ندارد.
  به عنوان مثال در یک کمپین تبلیغاتی ایمیل مارکتینگ، پس از ارسال ایمیل‌های تبلیغاتی، افزایش‌ در ترافیک وبسایت ایجاد می‌شود که در نهایت و پس از پایان کمپین تبلیغاتی مربوطه این ورودی‌ها از بین می‌رود.

معایب سئو چیست؟

به صورت کلی سئو در مقایسه با گوگل ادز (SEM) و سایر روش‌های دیجیتال مارکتینگ معایب زیر را دارد:

۱- رسیدن به نتیجه در سئو زمان‌بر است

کسب رتبه بالا در گوگل یک شبه اتفاق نمی‌افتد. ایندکس کردن صفحات توسط گوگل زمان‌بر است و رسیدن به رتبه بالا ممکن است هفته‌ها یا ماه‌ها طول بکشد. اگرچه سرمایه‌گذاری در سئو ارزشش را دارد اما اگر نیاز به افزایش سریع میزان بازدید سایت و مشتریانتان را دارید شاید بهتر است از سایر روش‌های بازاریابی دیجیتال نظیر گوگل ادز و تبلیغات در اینستاگرام استفاده کنید.

۲- تغییرات دائمی در الگوریتم‌های گوگل

گوگل به منظور نمایش بهتر نتایج به کاربران دائما در حال تغییر روش رتبه‌بندی سایت‌ها در صفحه نتایج جستجو یا همان الگوریتم‌های گوگل است. مطالعه دائم درباره آخرین تغییرات الگوریتم‌های گوگل و به‌روز بودن دانش سئو امری ضروری در حفظ رتبه‌های برتر برای سایت‌هاست. مطالعه مستمر درباره سئو و آپدیت‌های الگوریتم‌ گوگل ممکن است برای بسیاری از صاحبان کسب و کار میسر نباشد.

۳- رسیدن به رتبه‌های برتر در گوگل قطعی نیست

گوگل از بیش از ۲۰۰ فاکتور برای رتبه‌بندی سایت‌ها استفاده می‌کند و الگوریتم‌های گوگل دائما در حال تغییر هستند. به نتیجه رسیدن سئو شبیه موفقیت در یک ماراتن طولانی است که نیاز به برنامه ریزی، تنظیم یک استراتژی مناسب و صبر کافی دارد.

مطالعه بیشتر: سئوی تضمینی سایت چیست؟ کلاهی که نباید سرتان برود

انواع سئو چیست؟

متخصصین سئو از اصطلاحات مختلفی برای انواع سئو استفاده می‌کنند و از جنبه‌های مختلف سئو را دسته‌بندی می‌کنند. به طور کلی مهم‌ترین انواع سئو به شرح زیر هستند:

۱- سئوی داخلی

سئوی داخلی (به انگلیسی On-Page SEO) که گاها سئوی درون صفحه‌ای هم گفته می‌شود عبارت است از همه اقداماتی که باید برای بهبود رتبه گوگل در داخل سایتتان انجام دهید. مهمترین موارد سئوی آن پیج به شرح زیر است:

• تولید محتوای مفید
• استفاده درست از کلمات کلیدی، در محل مناسب و به طور طبیعی
• نگارش درست عنوان صفحه (title) با ذکر کلمات کلیدی مهم
• نوشتن درست توضیحات متا (Meta Description) برای جذب بیشتر کاربران
• استفاده درست از هدینگ‌های (h1-h6) برای ساختار محتوا
• بهینه سازی آدرس صفحات و استفاده از آدرس‌های کوتاه و با معنا
• ایجاد لینک‌های داخلی
• بهینه سازی تصاویر موجود در سایت

۲- سئوي خارجی

سئو خارجی (به انگلیسی Off-page SEO) به مجموعه اقدامات و بهینه‌سازی‌هایی گفته می‌شود که در خارج از سایت انجام می‌شود و رتبه سایت را در صفحات نتایج جستجوی موتورهای جستجو (SERP) افزایش می‌دهد.

سئوی خارجی در برگیرنده تاکتیک‌هایی برای دریافت لینک از سایت‌های دیگر، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و ذکر نام برند در منابع معتبر در اینترنت است. هدف سئوی خارجی افزایش میزان اعتبار، صلاحیت و مقبولیت سایت در نظر کاربران و موتورهای جستجو است.

اگر لینک سایت شما در سایت‌های دیگر قرار گیرد این به معنای اعتبار بیشتر سایت نزد گوگل است.
تفاوت سئوی داخلی و سئوی خارجی در این است که در سئوی داخلی شما روی سایت خودتان کار می‌کنید، اما در سئو خارجی شما تنها یک هدف دارید و آن افزایش تعداد و کیفیت لینک‌های ارجاعی به سایت شما در سایر سایت‌ها است.

۳- سئوی تکنیکال

سئو تکنیکال یا سئو فنی (Technical SEO) خود زیر شاخه‌ای از سئوی آن پیج است. سئو تکنیکال به مجموعه اقداماتی گفته‌ می‌شود که مربوط به زیرساخت سایت شما می‌شود و بررسی سایت توسط گوگل را آسان‌تر و سریع‌تر می‌کند.

ساخت نقشه سایت، افزایش سرعت سایت، ایجاد و بهینه‌سازی فایل ربات و سازگاری با موبایل… برخی از اقدامات اولیه در سئو تکنیکال هستند.

سئوی کلاه سیاه و سئوی کلاه سفید

دسته بندی دیگری هم برای سئو وجود داد. ریشه عبارت سئوی کلاه سفید (White Hat SEO) و سئوی کلاه سیاه (Black Hat SEO) از آدم‌های خوب و آدم‌های بد در فیلم‌های وسترن گرفته شده‌است.

سئو کلاه سفید اشاره به تکنیک‌های قانونی سئو و سازگار با خطوط راهنمای گوگل برای وبسمتران دارد و سئوی کلاه سیاه اشاره به روش‌های غیر قانونی سئو دارد.

ترفندهای سئو کلاه سیاه در کوتاه مدت ممکن است باعث افزایش رتبه سایت در گوگل شود اما در بلند مدت منجر به جریمه سایت، کاهش رتبه ناگهانی و یا حتی حذف تمام صفحات سایت شما از نتایج گوگل خواهد شد.

مثلا خرید لینک به صورت انبوه از سایت‌های دیگر به منظور بهبود سئوی خارجی و دست‌کاری رتبه در گوگل خلاف خطوط مشی گوگل است و ممکن است منجر به جریمه شدن (Penalty) سایت شود.

مراحل انجام سئوی سایت چیست؟

سئوی سایت فارغ از این‌که توسط خود شما یا توسط یک شرکت سئو انجام شود دربرگیرنده مراحل زیر است:

1. تحقیق کلمات کلیدی: در مرحله اول باید بفهمید مخاطبان شما چه از کلماتی برای پیدا کردن اطلاعات بیشتر درباره خدمات و محصولات شما در گوگل استفاده می‌کنند. به این فرایند، تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ گفته می‌شود. برای آشنایی با روش‌های انجام تحقیق کلمات کلیدی، مقاله «تحقیق کلمات کلیدی چیست؟ ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی» را بخوانید.
2. آنالیز رقبا: بررسی اینکه چه سایت‌هایی در کلمات کلیدی مربوط به شما رتبه گرفته‌اند به شما کمک می‌کند بفهمید چه نوع محتوایی در گوگل رتبه گرفته و رقبایتان را بشناسید، نقاط قوت و ضعفتان را بفهمید و برنامه‌ریزی بهتری داشته باشید.
3. تولید محتوای مفید: برای کسب اعتبار نزد گوگل باید درباره حوزه کاریتان محتوای مفید تولید کنید. تولید محتوای موثر به شما در جذب ترافیک بیشتر کمک می‌کند.
4. ایجاد لینک‌های داخلی: با ایجاد لینک‌های داخلی به مخاطبان در پیدا کردن اطلاعات مرتبط درباره موضوعات مختلف درون سایت کمک می‌کنید. همچنین لینک‌های داخلی به گوگل کمک می‌کنند تا سریع‌تر صفحات مختلف سایت را دیده و بهتر ارتباط معنایی بین موضوعات مختلف را بفهمند.
5. رعایت اصول سئو محتوا و سئوی داخلی: بهینه‌سازی تایتل و توضیحات متا، استفاده درست از هدینگ‌های (h1-h6)، بهینه‌سازی آدرس صفحات و تصاویر از اقداماتی است که به کسب رتبه بهتر در گوگل کمک می‌کند. برای کسب اطلاعات بیشتر درباره اصول سئو محتوا، مقاله «سئوی محتوا چیست» را بخوانید.
6. سازگاری با دستگاه‌های موبایل: بیش از ۶۵ درصد از جستجوهای گوگل در موبایل انجام می‌شود. باید اطمینان حاصل کنید که کاربران موبایل به راحتی می‌توانند از سایت استفاده کنند و سایت برای نمایش در دستگاه‌های همراه بهینه سازی شده است.
7. بهبود تجربه کاربری: تجربه کاربری از عناصر کلیدی در کسب رتبه بالا در گوگل است. محتوای مفید، طراحی سایت اصولی و قرارگیری عناصر مختلف در جای مناسب باعث بهبود تجربه کاربری شده و تفاوت شما با رقبا را رقم می‌زند.
8. بهبود سئوی تکنیکال سایت: اقداماتی نظیر افزایش سرعت سایت، ساخت نقشه سایت و ثبت نقشه سایت در سرچ کنسول، بهینه‌سازی فایل ربات و استفاده از اسکیما باعث می‌شود گوگل سایت شما را بیشتر دوست داشته باشد.
9. تلاش برای دریافت بک لینک‌های بیشتر و با کیفیت: دریافت بک لینک‌های با کیفیت اعتماد گوگل به سایت شما را افزایش می‌دهد. انتشار پست میهمان در سایر سایت‌ها و انتشار رپورتاژ آگهی در سایت‌های معتبر و مرتبط به شما در بهبود سئوی آف پیج سایت کمک می‌کند.
10. بررسی دائمی عملکرد سایت: بررسی دائمی عملکرد و رتبه‌ی سایت با استفاده از ابزارهایی نظیر سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس به شما کمک می‌کند تا میزان اثربخشی اقدامات انجام شده در زمینه سئوی سایتتان را بسنجید. استفاده از ابزارهای سئوی دیگر نظیر Ahref و Semrush هم در مونیتور کردن دائمی وضعیت سایت از نظر مشکلات سئوی تکنیکال و سئوی داخلی کمک خواهد کرد.

یادگیری سئو را از کجا شروع کنیم؟

سئو یکی از مهارت‌های کاربردی است که منابع مختلفی برای یادگیری آن وجود دارد. در ادامه به ذکر روش‌های یادگیری سئو می‌پردازیم:

• یادگیری اصول سئو: سئو را با یادگیری اصول پایه سئو نظیر نحوه عملکرد موتورهای جستجو، تحقیق کلمات کلیدی، اصول سئوی On page و Off Page و سئوی تکنیکال شروع کنید. ویدیوهای یوتیوب، پست‌های وبلاگی و مقالات بسیاری در اینترنت وجود دارند که به شما در یادگیری این مفاهیم کمک می‌کنند. مقالات وبلاگ نردبان و کانال یوتیوب نردبان به شما کمک خواهند کرد.
• ثبت نام در دوره‌های آموزشی سئو: دوره‌های آموزشی سئو بسیاری وجود دارند که به آموزش مفاهیم پایه و پیشرفته سئو با دانشجویان می‌پردازند. بهتر است دوره‌هایی را انتخاب کنید که بیشتر به صورت عملی هستند.
• آموخته‌هایتان را به صورت عملی پیاده کنید: بهتر است خروجی آموزش‌هایتان در زمینه سئو را به صورت عملی روی وبسایت خودتان اعمال کنید و تجربه عملی بیشتری کسب کنید. اگر خودتان سایت ندارید می‌توانید با دریافت هزینه یا به صورت رایگان روی سئوی سایت دوستان و آشنایان کار کنید و در سناریوی‌های مختلف آموخته‌هایتان را محک بزنید.
• ارتباط با سایر متخصصین سئو: در شبکه‌های اجتماعی متخصصین سئو را دنبال کنید و در رویدادهای مختلف در زمینه سئو شرکت کنید. گفتگو با سایر افراد فعال در حوزه سئو این فرصت را به شما می‌دهد تا سوالات خود را بپرسید و دانش خود را به اشتراک بگذارید و انگیزه بیشتری برای یادگیری عمیق‌تر سئو بگیرید.
• به‌روز باشید: سئو یک حوزه پویا با تغییرات بسیار سریع است. مطالعه مستمر، شرکت در وبینارهای سئو و اشتراک در خبرنامه‌های مختلف در زمینه سئو و دنبال کردن افراد تاثیرگذار در این حوزه به شما کمک می‌کند به‌روز بمانید.

مقایسه انواع روش‌های سرمایه گذاری روی سئوی سایت

در هنگام تصمیم گیری برای روش‌های مختلف مدیریت سئوی سایت عموما با سه گزینه مواجه هستید:

1. انجام سئوی سایت توسط خودتان
2. استخدام یک متخصص سئو یا تشکیل تیم سئوی داخلی
3. برون سپاری سئو به یک شرکت یا مشاور سئو.

هریک از این روش‌ها مزایا و معایب خود را دارد:

انجام سئوی سایت توسط خودتان

کارکردن روی سئوی سایت برای بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک یک گزینه منطقی است. در جدول زیر مزایا و معایب انجام سئوی سایت توسط خودتان شرح داده شده است:

مزایای انجام سئوی سایت توسط خودتان	معایب انجام سئوی سایت توسط خودتان
صرفه جویی در هزینه‌ها: عدم پرداخت هزینه به شرکت سئو یا مشاورین سئو	وقت گیر بودن کار کردن روی سئوی سایت: پیاده سازی الزامات سئو و تولید محتوای مفید کار وقت گیری است.
کنترل بهتر روی استراتژی سئو: داشتن کنترل کامل روی تصمیم گیری و تنظیم استراتژی سئو	زمان‌بر بودن یادگیری سئو: مطالعه درباره جدیدترین تکنیک‌های سئو و یادگیری آن‌ها امری زمان‌بر است
افزایش دانش سئو و یادگیری یک مهارت پولساز: تخصص سئو یکی از مهارت‌های پولساز در حوزه دیجیتال مارکتینگ است.	ریسک تصمیم‌های اشتباه و آسیب به سئوی سایت: تجربه ناکافی در انجام سئو ممکن است منجر به افزایش احتمال بروز اشتباهات در سئو و از دست رفتن رتبه صفحات شود
انعطاف پذیری بیشتر: شما می‌توانید سریع‌تر استراتژی سئوی سایتتان را باتوجه به تغییرات بازار و فرصت‌های جدید تنظیم کنید.	عدم دسترسی به ابزارهای حرفه‌ای سئو: آژانس‌های سئو از ابزارهای پیشرفته سئو برای مشتریانشان استفاده می‌کنند که هزینه بالایی دارند.

استخدام یک کارشناس سئو یا تشکیل تیم سئوی داخلی

استخدام یک کارشناس سئو (سئوکار) و یا تشکیل تیم سئوی درون سازمانی یکی دیگر از روش‌های مدیریت سئوی سایت است. اگر استارتاپ هستید، کسب و کار کوچکی دارید و منابعتان محدود است، بهتر است یک متخصص سئو استخدام کنید و اگر مجموعه بزرگی هستید و رقبای قدرتمندی در بازار دارید باید اقدام به تشکیل تیم سئوی داخلی برای سایتتان کنید.

مزایای استخدام متخصص سئو	معایب استخدام متخصص سئو
ارتباط سریع‌تر: ارتباط آسان و سریع با متخصص سئو منجر به افزایش سرعت تصمیم گیری و اعمال زودتر تغییرات در استراتژی سئو و سایت می‌شود.	هزینه بیشتر: استخدام یک متخصص سئوی با سابقه با در نظر گرفتن هزینه‌های بیمه و مزایا، اختصاص فضا و تجهیزات کار، هزینه بیشتری در مقایسه با برون سپاری سئو دارد.
تمرکز عمیق‌تر: متخصص سئو تنها بر بهبود سئوی سایت شما تمرکز دارد.	چشم انداز محدودتر: یک متخصص سئو ممکن است در مقایسه با آژانس‌های سئو آشنایی محدودتری با آخرین ترندها و استراتژی‌های سئو داشته باشد.
درک بهتر از کسب و کار: حضور یک متخصص سئو باعث درک بهتر او از خدمات، محصولات و کسب و کار شما شده و به تنظیم استراتژی سئوی بهتری می‌انجامد.	وابستگی به یک شخص: در مقایسه با داشتن تیم سئوی داخلی وابستگی بیشتری به شخص دارید و با رفتن او، دانش و تجربه جمع آوری شده هم خواهد رفت.
انعطاف پذیری بیشتر: در این روش آزادی عمل بیشتری برای جابه‌جایی و استخدام متخصص سئوی جدید یا بزرگ‌تر کردن تیم سئو و سایت دارید.

مطالعه بیشتر: شغل سئو چیست؟ مزایای شغل کارشناس سئو و مسیر شغلی

در جدول زیر مزایا و معایب تشکیل تیم سئوی سایت را بررسی می‌کنیم:

مزایای تیم سئوی داخلی	معایب تیم سئوی داخلی
همکاری موثرتر: همکاری و ارتباط آسانتر بین دپارتمان‌های مختلف، منجر به حضور بهتر شما در گوگل می‌شود.	هزینه بالا: استخدام چند نیرو برای سئوی سایت، بیمه و مزایا، هزینه‌های آموزش و ابزارهای سئو در مقایسه با برون سپاری سئو و استخدام یک متخصص سئو بیشتر است.
درک عمیق‌تر از کسب و کار: تیم سئوی داخلی درک عمیق‌تری از برند، مخاطب و حوزه کاری شما دارد.	چالش‌های استخدام: پیدا کردن و استخدام چند نیروی سئو و تولید محتوای سایت برای بسیاری از کسب و کارها سخت و زمان‌بر است.
انعطاف پذیری و کنترل بالا: تیم سئوی شما نهایت انعطاف پذیری و کنترل را در اصلاح استراتژی سئو و اعمال سریع تغییرات دارد.	پیچیدگی‌های مدیریت تیم سئو: مدیریت تیم سئو نیازمند منابع اضافی است و چالش برانگیز است.
عدم وابستگی به فرد: در صورت ترک تیم سئو توسط یکی از اعضا، سایرین می‌توانند سئوی سایت را ادامه دهند.
دانش بیشتر: جمع شدن تخصص و مهارت چندین فرد منجر به استراتژی سئوی خلاقانه‌تر و موثرتر می‌شود.

برون سپاری سئو

استفاده از خدمات یک آژانس سئو یا مشاور سئو از گزینه‌های دیگر برای مدیریت سئوی سایت است. در جدول زیر مزایا و معایب برون سپاری سئو را ذکر خواهیم کرد:

مزایای برون سپاری سئو	معایب برون سپاری سئو
دانش و تجربه بیشتر: مشاورین سئو و آژانس‌های سئو عموما تجربه کار روی وبسایت‌های مختلف در حوزه‌های مختلف را دارند.	کیفیت متفاوت خدمات سئو: کیفیت خدمات مشاوران سئو و شرکت‌های مختلف متغیر است و پیدا کردن یک شریک معتمد و شایسته نیازمند تحقیق و کوشش بسیار است.
هزینه معقول: برون سپاری سئو به یک مشاور سئو یا آژانس سئو معمولا از تشکیل تیم سئوی داخلی و استخدام یک متخصص سئوی با سابقه هزینه کمتری دارد.	کنترل کمتر روی سئوی سایت: در مقایسه با داشتن تیم سئوی داخلی کنترل کمتری روی سئوی سایت دارید و چالش‌های ارتباطی ممکن است منجر به تنظیم اشتباه استراتژی سئو شود.
بهره مندی از ابزارهای سئوی پیشرفته: شرکت‌های سئو معمولا از ابزارهای حرفه‌ای سئو استفاده می‌کنند که هزینه بالایی دارند و خرید آن‌ها برای کسب و کارهای کوچک منطقی نیست.	وابستگی به دیگران: سئوی سایت شما وابسته به مشاور سئو یا شرکت سئو است و اگر دچار مشکل شوند، تلاش‌های سئوی شما هم تحت تاثیر قرار خواهد گرفت.
صرفه جویی در زمان: برون سپاری سئو در وقت شما صرفه جویی کرده و به شما کمک می‌کند روی بهبود جنبه‌های دیگر سئوی سایتتان وقت بگذارید.	چالش‌های ارتباط موثر: همکاری با مشاورین سئو یا شرکت‌های سئو خارج از کسب و کار شما ارتباط گیری را سخت‌تر می‌کند. ارتباط موثر کلید موفقیت سئوی سایت است.

مطالعه بیشتر: مشاوره سئو حرفه‌ای، خدمات مشاوره سئو نردبان

چک لیست سئو: مهمترین گام‌های لازم برای ارتقای رتبه سایت در گوگل

گوگل از بیش از ۲۰۰ فاکتور برای تعیین رتبه سایت استفاده ‌می‌کند. بسیاری از این رنکینگ فاکتورها مشخص نیستند. بهبود سئوی سایت جنبه‌های مختلفی دارد و هریک از این جنبه‌ها دارای درجه اهمیت متفاوتی هستند. در ادامه به بررسی موردی اساسی‌ترین نیازمندی‌های سئو خواهیم پرداخت و به تفصیل در مورد هریک از آن‌ها توضیح خواهیم داد. با ما همراه باشید.

۱- قابلیت خزیدن (Crawlability): امکان دیده شدن صفحات توسط گوگل

همان‌گونه که در ابتدای مقاله اشاره شد ربات گوگل دائماً در فضای وب جستجو می‌کند، در صفحات جدید و به‌روز شده می‌چرخد و رفتار کاربران را شبیه‌سازی می‌کند. این ربات در واقع یک برنامه به نام خزنده وب (Web Crawler) است.

خزنده وب، لینک‌های موجود در صفحات مختلف در اینترنت را دنبال می‌کند، روشی که به عنوان خزیدن یا Crawling شناخته می‌شود.در نهایت ربات خزنده هر آنچه را پیدا می‌کند به سرورهای گوگل گزارش می‌دهد.

به همین دلیل، اطمینان حاصل کردن از اینکه صفحات شما قابل خزیدن و دیده شدن توسط ربات گوگل هستند مهم است. همچنین معماری سایت باید با استفاده موثر از لینک‌های داخلی، پیمایش در همه صفحات سایت را برای ربات خزنده تسهیل کند.

منظور از لینک داخلی، لینکی است که شما در یک صفحه از سایت قرار می‌دهید و از آن به یک صفحه دیگر در وبسایت ارجاع می‌دهید. در مورد لینک‌های داخلی در ادامه مفصل صحبت خواهیم کرد.

ابزارهای مختلفی وجود دارد که می‌توانند در بررسی قابلیت خزش وبسایت به شما کمک کنند نظیر ابزار ScreamingFrog. یک راه ساده دیگر برای اینکه متوجه شوید سایت شما توسط گوگل دیده شده است یا خیر و کدام صفحات در فهرست گوگل وجود دارند وارد کردن عبارت “site:yourdomain.com” در جستجوی گوگل است.

لازم به ذکر است استفاده از دستور (:site) روش دقیقی نیست و برای بررسی دقیق‌تر صفحات ایندکس شده توسط گوگل می‌توانید به قسمت Index Coverage در گوگل سرچ کنسول مراجعه کنید.

در صورتی که هنوز گوگل سرچ کنسول سایت خود را راه‌اندازی نکرده‌اید، بهتر است این کار را زودتر انجام دهید. به کمک این ابزار شما می‌توانید تعداد صفحات ایندکس شده، لینک‌های ورودی به سایت و عملکرد سایت برای کلیدواژه‌های مختلف را بررسی کنید.

مطالعه بیشتر: گوگل سرچ کنسول چیست؟ آموزش گوگل سرچ کنسول و نحوه نصب و فعالسازی

اگر کل سایت شما یا برخی از صفحات توسط گوگل هنوز ایندکس نشده است، دلیلش احتمالا از موارد زیر است:

• سایت شما یک سایت جدید است و هنوز توسط ربات گوگل دیده نشده است.
• تعداد لینک‌های ورودی به سایت شما اندک است.
• ساختار لینک‌های داخلی در سایت شما نامناسب است. گوگل برای پیدا کردن صفحات شما نیاز به لینک‌های داخلی دارد و صفحات بدون لینک داخلی عموما فهرست نمی‌شوند.
• با استفاده از تگ No-index در تنظیمات فنی سایت، سایت یا صفحه‌ مورد نظر را از فهرست شدن توسط ربات‌‌های موتورهای جستجو منع کرده‌اید.
• تنظیمات فایل robots.txt: این فایل یک فایل متنی است که برای گوگل مشخص می‌کند کدام بخش‌های سایت را می‌تواند بررسی کند و از بررسی کدام قسمت‌ها منع شده است.

مطالعه بیشتر: فایل robots.txt چیست؟ آموزش ساخت فایل ربات

۲- سازگاری با موبایل

منظور از سازگاری با موبایل یا ریسپانسیو بودن سایت این است که سایت به خوبی در تلفن‌های همراه نمایش داده شود و چیدمان و اندازه المان‌ها برای نمایش در موبایل بهینه سازی شده باشند. با گسترش استفاده از گوشی‌های هوشمند برای انجام امور روزمره، تعداد افراد بیشتری توسط تلفن‌ همراهشان به جستجو در گوگل می‌پردازند.

طبق آمار ۶۳ درصد از جستجوهای گوگل در تلفن‌های همراه صورت می‌گیرد. در سال ۲۰۱۹ گوگل اعلام کرد که برای ایندکس کردن وبسایت‌ها، ربات گوگل نسخه موبایل سایت را مورد بررسی قرار می‌دهد.

این تغییر اهمیت داشتن نسخه سازگار با موبایل را بیشتر کرده است. برای بررسی سازگاری وبسایت خود با موبایل می‌توانید از ابزار «Mobile Friendliness Test Tool» ارائه شده توسط بینگ استفاده کنید.

سازگاری وبسایت با موبایل یکی از مهمترین نکات سئو سایت است و شامل موارد زیر می‌شود:

• واکنش‌گرا بودن یا نمایش صحیح سایت در دستگاه‌های مختلف
• دسترسی آسان به منو در موبایل
• استفاده از تصاویر با کم حجم
• خوانا بودن متون و انتخاب فونت با سایز مناسب

امروزه اکثر برنامه نویسان وب و طراحان سایت متوجه اهمیت سازگاری با موبایل هستند، و اگر قصد طراحی سایت با وردپرس دارید اکثر موارد ضروری برای سازگاری با موبایل با انتخاب یک قالب وردپرس معتبر و مناسب برطرف خواهد شد.

اما همچنان یک نکته مهم برای سئو موبایل وجود دارد که نیازمند توجه بیشتری است: سرعت بارگذاری سایت! با توجه به محدودیت‌های دستگاه‌های تلفن همراه از نظر منابع پردازشی و سرعت اینترنت، سایت‌های با سرعت بارگذاری بیشتر، رتبه بهتری در تلفن‌های همراه کسب می‌کنند. در ادامه درباره اهمیت سرعت سایت در سئو توضیح می‌دهیم.

۳- سرعت سایت

سرعت بارگذاری سایت (Page Speed) یک فاکتور مهم در رنکینگ سایت در گوگل است. همه ما تجربه کسل‌کننده کار با وبسایت‌های کند را داریم. هدف گوگل نیز کسب رضایت کاربران است و به همین دلیل، به سایت‌هایی که نسبت به درخواست‌های کاربر واکنش سریع‌تری نشان بدهند، رتبه بهتری می‌دهد. از سال ۲۰۰۹ سرعت سایت رسما به عنوان یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی وبسایت‌ها در گوگل اعلام شد.

ابزارهای تست سرعت سایت

مطالعه بیشتر: خدمات افزایش سرعت سایت وردپرسی

برای بررسی سرعت وبسایت ابزارهای مختلفی وجود دارد. برای بررسی وضعیت سرعت سایت خود می‌توانید به این سایت‌ها مراجعه کنید و با وارد کردن آدرس، سرعت سایت خود را بسنجید:

• جی‌ تی‌ متریکس (GTmetrix)
• پینگ دام (Pingdom)
• گوگل پیج اسپید اینسایت (Google Page Speed Insights)

روش‌های افزایش سرعت سایت

بهبود سرعت وبسایت یک امر شدیدا تکنیکال و فنی است و برای کاربران با دانش فنی اندک، کسب نمره بالا در ابزارهای تست سرعت، سخت و دشوار است. اگر سایت شما یک سایت وردپرسی است به سادگی و با استفاده از افزونه‌های افزایش سرعت سایت در وردپرس نظیر Wp-Rocket و Asset Clean Up می‌توانید سرعت سایت خود را تا حد قابل قبولی افزایش دهید. در صورت نیاز به مشاوره و دریافت خدمات تخصصی افزایش سرعت بارگذاری سایت می‌توانید با ما تماس بگیرید. سایر نکات مهم در بالا بردن سرعت سایت به شرح زیر است:

۱- انتخاب هاست مناسب: استفاده از یک هاست سریع، مساله مهمی است که باید برای آن هزینه کنید. میزبانی سایت در یک هاست ارزان می‌تواند به قیمت هدر رفتن تمام تلاش‌های شما برای بهبود سئوی سایت تمام شود. در هنگام خرید هاست از خرید هاست‌های اشتراکی ارزان قیمت بپرهیزید و موقعیت مکانی سرور هاست را نزدیک به کاربرانتان انتخاب کنید.

۲- استفاده از شبکه توزیع محتوا: یکی دیگر از روش‌های افزایش سرعت بارگذاری سایت استفاده از CDN یا شبکه توزیع محتوا است. CDN مخفف عبارت Content Delivery Network به معنای شبکه توزیع محتوا می‌باشد و عبارت است از شبکه‌ای از سرورها در نقاط مختلف جغرافیایی که در کنار هم کار می‌کنند و هدف آن‌ها ارسال محتوای سایت از نزدیک‌ترین سرور به سمت کاربر به منظور افزایش سرعت لود سایت است.

مطالعه بیشتر: CDN چیست؟ مزایای CDN وآموزش نصب و فعالسازی CDN

۳- کاهش حجم تصاویر: یکی از روش‌های ساده برای افزایش سرعت بارگذاری سایت کاهش حجم تصاویر و استفاده از تصاویر با ابعاد متناسب با محل استفاده می‌باشد. در قسمت بعدی درباره نکات مهم سئوی تصاویر و بهینه سازی و کاهش حجم تصاویر بیشتر توضیح خواهیم داد.

۴- بهینه سازی تصاویر در سئو

استفاده از محتوای تصویری نظیر اسکرین‌شات‌ها و نمودارها می‌تواند به درک بهتر مطلب توسط کاربران کمک کند. به عبارت دیگر، اضافه کردن عکس و تصاویر گرافیکی به محتوای متنی، آن را از جوانب زیر بهبود می‌بخشند:

• تصاویر موجود در سایت می‌توانند در قسمت جستجوی تصاویر گوگل رتبه کسب کنند و برای سایتتان ترافیک ارگانیک جذب کنند.
• تصاویر می‌توانند ارتباط و مناسب بودن نوشته‌هایتان را برای خزنده‌های موتورهای جستجو روشن سازند.
• استفاده از تصاویر، نوشته‌های شما را جذاب‌تر و خواندنی‌تر می‌کنند.

بهینه سازی تصاویر برای سئوی سایت جنبه‌های مختلفی دارد، که علاوه بر افزایش سرعت سایت و بهبود سئوی صفحه‌ای که تصاویر در آن استفاده شده، به شما کمک می‌کند تا در نتایج جستجوی تصاویر گوگل نیز ارتقا پیدا کنید. در زیر مهم‌ترین نکات سئو تصاویر ذکر شده است:

• انتخاب فرمت مناسب: انتخاب فرمت مناسب برای تصویر به شما کمک می‌‌کند کیفیت تصویر بهتری ارائه دهید و حجم تصویر را کاهش دهید.در زیر راهنمای سریع انتخاب فرمت تصاویر بر اساس محتوای تصاویر را مشاهده می‌کنید.
  • JPEG: انتخاب مناسب برای عکس‌های ثبت شده با دوربین
  • PNG: طراحی با خطوط، اسکرین‌شات‌ها و عکس‌هایی که حاوی متن هستند. PNG دو نسخه دارد، کدام نسخه PNG انتخاب شود؟
    • اگر تصاویر دارای تعداد رنگ کمی است از PNG 8 استفاده کنید.
    • اگر تصاویر تعداد رنگ زیادی دارد از PNG 24 استفاده کنید.
  • GIF: انتخاب مناسب برای تصاویر متحرک
  • SVG: برای لوگو، آیکون‌ها و ترسیمات ساده از این فرمت استفاده کنید.

به راهنمای زیر برای انتخاب فرمت مناسب نگاهی بیندازید:

• حجم تصویر و ابعاد تصویر: استفاده از تصاویر با ابعاد متناسب با محل قرارگیری عکس در سایت، امری بسیار مهم است. تصاویر با ابعاد بسیار بزرگ، حجم بسیار زیادی خواهد داشت و یک عامل مهم در کاهش سرعت بارگذاری وبسایت خواهد بود.
  برای کاهش حجم تصاویر ابزارها و سایت‌های مختلفی وجود دارد. اگر سایت وردپرسی دارید می‌توانید از افزونه‌های کاهش حجم عکس نظیر Shortpixel استفاده کنید. در غیر این صورت می‌توانید قبل از بارگذاری عکس، از سایت‌های کاهش حجم عکس آنلاین نظیر https://compressjpeg.com استفاده کنید. حجم عکس را کاهش دهید و سپس آن را بارگذاری کنید. به طور کلی بهتر است حجم عکس‌های سایت از ۲۰۰ کیلوبایت بیشتر نباشد.
  
• نام فایل تصویر: اولین قدم در سئوی عکس‌های سایت، انتخاب نام مناسب برای فایل تصویر می‌باشد. با انتخاب نام مناسب برای عکس می‌توانید به موتورهای جستجو بفهمانید که محتوای عکس بارگذاری شده چیست. انتخاب نام‌های فارسی برای تصاویر هیچ مشکلی ندارد و انتخاب اسم عکس سیب.jpg گزینه بهتری از DCIM1523.jpeg می‌باشد.
  
• متن جایگزین تصویر (Alt Text): متن جایگزین یا آلت تکست در واقع متنی است که مشخص کننده محتویات عکس بارگذاری شده برای موتورهای جستجو است. مرورگرها در صورت لود نشدن تصاویر، متن جایگزین را به جای تصاویر نشان خواهند داد همچنین از نظر تجربه کاربری، متن جایگزین برای کاربران نابینا و افرادی که از تکنولوژی‌های صفحه‌خوان استفاده می‌کنند کمک‌کننده خواهد بود. استفاده از متن جایگزین یک فاکتور مهم در سئوی تصاویر در سایت می‌باشد و نکات زیر باید رعایت شود:
  • تصاویر را توصیف کند.
  • ۵ الی ۱۰ کلمه باشد و خلاصه نوشته شود.
  • از استفاده مکرر از کلمه کلیدی پرهیز شود. متن جایگزین را به محلی برای استفاده بیهوده از کلمه کلیدی تبدیل نکنید.

به عنوان مثال کد html تصاویر بالا به شکل زیر می‌باشد:

<img src="https://www.nardebangroup.com/wp-content/uploads/2021/04/اهمیت-متن-جایگزین-در-سئو.png" alt="نحوه انتخاب صحیح متن جایگزین در سئو" />

نحوه نوشتن متن جایگزین در سایت‌های وردپرسی در تصویر زیر نمایش داده شده است:

۵- ساختار اطلاعاتی وبسایت و لینک‌های داخلی در سئو

ساختار اطلاعاتی وبسایت عبارت است از این که شما صفحات وبسایت خود را چگونه سازماندهی کنید و نحوه لینک‌‌دهی داخلی در صفحات به چه شکل باشد. ساختار لینک‌های داخلی تاثیر شگفت‌انگیزی در رتبه‌بندی صفحات سایت خواهد داشت.

ارزیابی ساختار لینک‌های داخلی و ایجاد لینک‌ داخلی مناسب امری ضروری است و باید با تولید صفحات جدید ادامه یابد. نکات مهم در ساخت لینک‌های داخلی به شرح زیر است:

• ساختار وبسایت خود را مشخص کنید: وبسایت خود را همانند یک هرم در نظر بگیرید که در بالای آن صفحه اصلی سایت قرار دارد و سایر صفحات به صورت سلسله مراتبی بسته به اهمیت، در زیر آن قرار گرفته‌اند. ساختار منو‌های سایت شما نیز باید منعکس کننده این هرم باشد.

• لینک‌های داخلی با معنا ایجاد کنید: در صفحات و مقالات مربوط به هم لینک ایجاد کنید. با ایجاد لینک‌ از درون متن یک مقاله به مقاله‌ای دیگر، گوگل و کاربران را از ارتباط این مقالات مطلع خواهید ساخت. لینک‌ها می‌توانند درون متن یا در انتهای مقالات قرار گیرند.
• توجه به متن لینک یا اَنکِر تِکست (Anchor Text): انتخاب درست متن لینک یا انکر تکست مهم است و یکی از سیگنال‌هایی است که گوگل برای مشخص کردن محتوای یک صفحه در نظر می‌گیرد. سعی کنید لینک‌هایی که در صفحات مختلف به یک صفحه اشاره می‌کنند دارای عناوین تکراری نباشند، از عناوین مختلف و مربوط استفاده کنید.
• رعایت تناسب بین تعداد لینک‌های داخلی یک صفحه و اهمیت صفحه: بهتر است بین تعداد لینک‌های داخلی ورودی به هر صفحه و اهمیت صفحه تناسب برقرار باشد. از ایجاد لینک‌های بی شمار در فوتر یا نوار کناری به یک صفحه به منظور ایجاد لینک داخلی و افزایش رتبه خودداری کنید. پیشنهاد ما ایجاد نهایتا ۱۵ لینک داخلی در هر صفحه است.

۶- تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research)

کلیدواژه یا کلمه کلیدی، به کلمات یا عباراتی گفته می‌شود که کاربران اینترنت برای به دست آوردن اطلاعات مختلف در موتورهای جستجو وارد می‌کنند. کلمه کلیدی دروازه‌ای است که کاربران را به صفحه نتایج موتورهای جستجو و در نهایت وبسایت شما خواهد کشاند.

اولین قدم در سئوی سایت این است که بدانید مخاطبان شما چه کلماتی جستجو می‌کنند و چه کلماتی برای مخاطبان سایت شما مهم هستند. باید کلیدواژه‌های مناسب را انتخاب کنید، متناسب با آنها محتوا تولید کرده و بهینه سازی را شروع کنید. کلیدواژه مناسب در واقع کلمه‌ای است که مخاطبان و مشتریان سایت شما در گوگل وارد می‌کنند. به این فرایند تحقیق کلمات کلیدی می‌گویند.

تحقیق کلمات کلیدی در سئو فرآیند ساده‌ای است، اما برای این‌که کار به درستی انجام شود، ۲ شرط مهم وجود دارد:

1. باید شناخت خوبی از حوزه‌ی کاری خود داشته باشید. شناخت حوزه کاری اهمیت بسیاری در به نتیجه رسیدن فرایند تحقیق کلمات کلیدی دارد. لازمه موفقیت فرآیند تحقیق کلمات کلیدی درک کامل از کسب و کار و حوزه کاری است.
2. باید با نحوه کار با ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی آشنایی داشته باشید و یاد بگیرید چگونه بیشترین بهره را از آن‌ها بگیرید.

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی در سئو

ساده‌ترین راه برای پیدا کردن یک لیست از کلیدواژه‌های مرتبط با کسب و کار شما استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی است. الگوریتم کار تمام ابزارهای جستجوی کلیدواژه مثل هم است. شما یک کلمه کلیدی بنیادی معرفی می‌کنید و ابزار تحقیق کلمه کلیدی بر اساس آن کلیدواژه، از میان کلمات موجود در پایگاه داده‌ لیستی از کلیدواژه‌های مرتبط نشان می‌دهد.

ابزارهای رایگان و غیر رایگان متفاوتی برای استخراج کلمات کلیدی وجود دارند و به طور کلی ابزارهای تجاری تحقیق کلمات کلیدی امکانات بیشتری را در اختیار شما قرار خواهند داد و کمک خواهند کرد در وقتتان صرفه جویی کنید. ابزارهای رایگان تحقیق کلمات کلیدی عبارتند از:

• گوگل ترندز: برای نمایش وضعیف کیفی از جستجو یک کلمه کلیدی و امکان مقایسه با سایر کلمات کلیدی
• Keyword generator و Keyword Difficulty: شرکت Ahref بخشی از امکانات موجود در پلن تجاری ابزار تحقیق کلمات کلیدی خود را به صورت رایگان در اختیار کاربران قرار داده است. برای به دست آوردن میزان دشواری و تعداد جستجوی ماهانه کلمات کلیدی مختلف می‌توانید از ابزار Keyword generator و Keyword Difficulty استفاده کنید.
• Keyword Surfer: یک ابزار دوست داشتنی برای تحقیق کلمات کلیدی است که کلیدواژه‌های مشابه را مستقیما در داخل صفحه نتایج جستجوی گوگل در مرورگر به شما نمایش می‌دهد. تنها کاری که شما باید بکنید نصب افزونه گوگل کروم keyword surfer است. 

• چت جی پی تی (ChatGPT): چت جی پی تی یک چت بات (chatbot) است که بر اساس هوش مصنوعی عمل می‌کند و با دریافت دستورات متنی از کاربر، پاسخ سوالات کاربر را می‌دهد. از این ابزار در حوزه‌های مختلف استفاده می‌شود. یکی از کاربردهای چت جی پی تی در سئو استفاده در تحقیق کلمات کلیدی است.
  یکی از معایب ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی رایج این است که اغلب رقبا و سایت‌های معتبر از ابزارهای مشابه استفاده می‌کنند و کلمات مشابه را هدف قرار می‌دهند. اگرچه چت جی پی تی آماری از نظر تعداد جستجوی کلمات در اختیار کاربران قرار نمی‌دهد اما از آنجا که از پردازش زبان طبیعی (NLP) استفاده می‌کند، ایده‌های محتوایی متفاوتی در مقایسه با سایر ابزارهای کلمات کلیدی در اختیار شما قرار می‌دهد. کلمات کلیدی به دست آمده توسط چت جی پی تی ممکن است تا کنون توسط هیچ یک از رقبا هدف گذاری نشده باشند و ترافیک بالایی را برای سایت شما به ارمغان آورند.

• گوگل سرچ کنسول: استفاده از قسمت Performance این ابزار به منظور کشف کلماتی که سایت شما تعداد نمایش بالایی دارد و رتبه پایین دارد و یا مشاهده کلماتی که سایت شما در صفحه دوم نتایج قرار دارد. در نهایت بر اساس اطلاعات به دست آمده می‌توانید به منظور افزایش رتبه محتوای کنونی این صفحات را بهبود بخشید و یا محتوای جدیدی تولید کنید.

ابزارهای تجاری تحقیق کلمات کلیدی بسیاری در بازار وجود دارند نظیر: SEMrush ,Ahref ,KWfinder که هرکدام معایب و مزایای خود را دارند. در این مقاله ما تنها به معرفی و استفاده از ابزار KWfinder خواهیم پرداخت. 

مطالعه بیشتر: تحقیق کلمات کلیدی چیست؟ آموزش و معرفی ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

آموزش کار با KWfinder

با وارد کردن یکی از کلمات اصلی در ابزار تحقیق کلمه کلیدی KWFinder لیستی از کلمات مرتبط را دریافت خواهید کرد. برای مثال اگر شما به دنبال تولید محتوا و یا کسب رتبه برای کلمه «قهوه ساز» هستید باید کلمه قهوه ساز را در این ابزار وارد کنید.

انتخاب کلیدواژه:

برای انتخاب کلیدواژه مناسب باید موارد زیر را به خاطر بسپارید:

• تعداد جستجو (Keyword Volume): اولین و مهم‌ترین عامل برای انتخاب کلیدواژه مناسب این است که بدانید تعداد جستجوی کلیدواژه در موتورهای جستجو چقدر است؟ هرچه این تعداد بیشتر باشد، مخاطبان شما بیشتر خواهند بود. نکته مهمی که وجود دارد این است که تعداد نمایش داده شده در ابزار KWFinder بر اساس میانگین ماهانه است.
• دشواری کلیدواژه (Keyword Difficulty): دشواری کلیدواژه در واقع بیان‌گر این است که رسیدن به رتبه مناسب در این کلید واژه چقدر دشوار است. عدد دشواری در KWfinder عددی بین صفر تا صد است. هرچه عدد دشواری بزرگتر باشد گرفتن رتبه سخت‌تر.
• نیت کاربر از جستجو (User Intent): فرض کنید شما یک وبسایت فروش لپ تاپ هستید. آیا کسب رتبه بالا برای جستجوی کلمه «خرید خانه» مناسب شماست؟ مسلما خیر. پس انتخاب کلیدواژه‌هایی که علی‌رغم تعداد سرچ بالا، ارتباطی به کسب و کار شما ندارد، تنها منجر به هدر رفتن وقت و هزینه‌های سئو سایت شما خواهد شد.

در تصویر زیر مثالی از نیت کاربر از جستجو برای دو کلمه متفاوت نمایش داده شده است:

همان‌طور که مشخص است نیت کاربر از جستجوی کلمه قهوه کسب اطلاعات درباره قهوه است. اما کاربری که کلمه قهوه ساز را جستجو می‌کند قصد خرید دستگاه قهوه ساز را دارد. پس صفحه دسته‌بندی قهوه ساز باید برای کلمه قهوه ساز بهینه سازی شود. اگر قصد دارید برای کلمه قهوه هم رتبه بگیرید باید یک مقاله جامع هم در مورد قهوه بنویسید و در قسمت بلاگ سایت بارگذاری و سئو کنید.

۷- بک لینک (Backlink): نمایش اعتبار سایت به گوگل

لینک سایت شما در سایت‌های دیگر همانند یک رای اعتماد به سایت است. توسعه‌دهندگان موتورهای جستجو به این باور رسیدند که اگر صفحات معتبری در اینترنت درباره یک موضوع به یک صفحه خاص ارجاع بدهند، این بدان معنی است که آن صفحه ارزشمند و دارای اعتبار است. اصطلاحا به لینک سایت در سایت‌های دیگر بک لینک می‌گویند.

عموما سایت‌های با تعداد بک لینک بیشتر رتبه بهتری در نتایج گوگل خواهند داشت. موقعیت سایت شما در صفحه نتایج گوگل تناسب مستقیم با کمیت و کیفیت لینک‌های ورودی به سایت شما دارد. بک لینک‌ از ابتدای پیدایش موتورهای جستجو به عنوان یک فاکتور مهم در رنکینگ سایت در نظر گرفته می‌شد و هنوز هم یکی از فاکتورهای مهم در سئو سایت است.

به طور کلی به وضعیت لینک‌های ورودی به یک سایت «لینک پروفایل» آن سایت می‌گویند. داشتن یک لینک پروفایل طبیعی و کسب لینک‌های ارزشمند از سایت‌های معتبر و مرتبط تاثیر زیادی در سئوی سایت شما خواهد داشت. به ساخت بک لینک اصطلاحا لینک بیلدینگ (Link Building) می‌گویند.

مطالعه بیشتر: بک‌ لینک چیست؟ تاثیر بک لینک بر سئو و نحوه ساخت بک لینک

البته ساخت بک لینک در سایت‌های دیگر کار دشواری است و نباید از روش‌های کلاه سیاه برای این کار استفاده کرد. خرید بک لینک به صورت انبوه یکی از روش‌های کلاه سیاه لینک سازی در سئو است و ممکن است منجر به جریمه شدن وبسایت شما توسط گوگل و حذف آن از نتایج گوگل شود.

بهترین روش دریافت بک لینک‌ انتشار محتوای ارزشمند است. در صورتی که محتوای منتشر شده در وبسایت مفید باشد سایر وبسایت‌ها به مطالب سایت ارجاع خواهند داد.

۸- استفاده از گواهینامه اس اس ال (SSL)

گواهینامه SSL با اضافه کردن یک لایه امنیتی به اطلاعات رد و بدل شده بین شما و سرور سایت، امنیت اطلاعات رد و بدل شده را بالا می‌برد. در سال ۲۰۱۴ گوگل رسما اعلام کرد که به سایت‌هایی که از اس اس ال استفاده می‌کنند رتبه بهتری خواهد داد.

توصیه ما به شما نصب گواهینامه SSL از ابتدای راه‌اندازی وبسایتتان است. برای اطلاع از نحوه نصب SSL با پشتیبانی هاست خود تماس بگیرید.

۹- استفاده از نقشه سایت یا سایت مپ

(XML Sitemap) یا نقشه سایت XML یک فایل با فرمت XML است که شامل آدرس تمام صفحاتی از سایت است که فهرست شدن آن‌ها توسط موتورهای جستجو برای شما مهم است. سایت مپ توسط موتور جستجو استفاده می‌شود و با انتشار محتوای جدید باید به‌روز شود.

برای تولید نقشه سایت در وردپرس می‌توانید از افزونه‌های سئو وردپرس استفاده کنید. افزونه های سئو رنک مث و یوست به شما در ساخت نقشه سایت به فرمت XML کمک خواهند کرد.

نقشه سایت تولید شده توسط افزونه‌های سئو وردپرس در آدرس زیر قرار دارد:

https://www.yourdomain.com/sitemap_index.xml

یک اقدام ضروری در سئوی سایت، ثبت نقشه سایت در گوگل سرچ کنسول است. در تصویر زیر نحوه ثبت نقشه سایت در گوگل سرچ کنسول نمایش داده شده است.

۱۰- بهینه سازی محتوای سایت: سئوی محتوا

«محتوا پادشاه است»، احتمالا این جمله را شنیده‌اید. گوگل همواره تلاش می‌کند بهترین و مفیدترین نتایج را به کاربران نشان دهد. پس تنها با تولید محتوای مناسب و مفید برای کاربران هدف، شانس کسب رتبه اول در صفحات گوگل را خواهید داشت.

از کپی‌کردن و تولید محتواهای بدون کیفیت بپرهیزید. مخاطبتان را بشناسید و به زبان آنان حرف بزنید. در محتوا از جملات کوتاه استفاده کنید. از نوشتن پاراگراف‌های طولانی بپرهیزید و در بین پاراگراف‌ها از تصاویر مناسب استفاده کنید. نکات دیگر سئو محتوا در ادامه ذکر شده است:

بهینه سازی عنوان و توضیحات متا در صفحات سایت

عنوان صفحه (Title): عنوان صفحه یکی از مهمترین نکات در سئوی سایت است و انتخاب درست آن تاثیر مهمی در میزان کلیک دارد. عنوان صفحه باید حاوی کلیدواژه هدف باشد و طول آن از ۷۰ کاراکتر بیشتر نباشد.

توضیحات متا (Meta Description): توضیحات متا یا متادیسکریپشن در واقع خلاصه‌ای از محتویات هر صفحه است و اطلاعات بیشتری در مورد صفحه در اختیار کاربر و موتورهای جستجو قرار می‌دهد. طول توضیحات متا نهایتا ۱۵۵ کاراکتر می‌تواند باشد.

برای انتخاب درست عنوان و توضیحات متا در سایت‌های وردپرسی، استفاده از افزونه‌های سئو نظیر یوست و رنک مث امکانات بسیار خوبی را در اختیار شما خواهد گذاشت و بهینه سازی این عنوان و توضیحات متا را برای شما آسان خواهد کرد.

بهینه سازی URL: آدرس صفحه باید کوتاه و خلاصه باشد. در انتخاب آدرس می‌توانید از متن فارسی یا انگلیسی استفاده کنید. به عنوان مثال آدرس مقاله کنونی به شرح زیر است:

https://www.nardebangroup.com/blog/سئو-چیست/

بهینه سازی هدینگ‌ها و ساب هدینگ‌ها: هدینگ‌ها در واقع h1,h2,h3,h4,h5 هایی هستند که برای بخش‌بندی متن از آن‌ها استفاده می‌کنید. قراردادن کلمه کلیدی در هدینگ‌ها تاثیر مثبتی در بهینه سازی صفحه برای کلمه کلیدی هدف دارد.

طول محتوا: طول محتوا یا تعداد کلمات متن به عنوان یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی مقالات شناخته می‌شود. طبق مطالعه انجام شده توسط بک‌لینکو پست‌های با حداقل ۲۰۰۰ کلمه رتبه بهتری در نتایج گوگل کسب کرده‌اند.

ناگفته نماند که تنها تعداد کلمه متن باعث برتری مقالات طولانی‌تر نشده است، و آنچه باعث این برتری شده است پوشش کامل‌تر و جامع‌تر موضوع مورد بحث بوده است. پس با تعداد کلمات بازی نکنید، محتوای با کیفیت‌‌تری تولید کنید.

چگونه یک متن سئو شده بنویسیم؟

1. به طور کلی محتوای بهتر، جامع‌تر و با کیفیت‌تری تولید کنید. موضوع مورد نظر خود را بهتر و با جزئیات بیشتری از سایر رقبا پوشش دهید.
2. اطلاعات به‌روز در اختیار کاربرانتان قرار دهید و هرچند وقت یک بار مقالات وبسایت را به‌روزرسانی کنید، بخش‌های جدید اضافه کنید و توضیحات دقیق‌تری از مطلب ارائه دهید.
3. از استفاده بیش از حد و غیر ضروری و نامفهوم کلمه کلیدی در جای جای متن خودداری کنید. متن را برای ربات گوگل بهینه سازی نکنید و همواره کاربران خود را در نظر داشته باشید. هیچ‌کس متن‌ نامفهومی که توسط گوگل ترنسلیت ترجمه شده‌ و قابل خواندن نیست را دوست ندارد. نگارش متون بی‌کیفیت تاثیر منفی بر دیدگاه کاربر درباره اعتبار سایت شما می‌گذارد.
4. از نوشتن پاراگراف‌های طولانی و خسته‌کننده بپرهیزید.
5. در جاهای مختلف مقاله خود از تصاویر، اینفوگرافی، جدول، و سایر المان‌های جذاب بصری برای ایجاد فضای تنفس و استراحت به کاربر استفاده کنید.
6. از طراحی بهتری نسبت به رقبایتان استفاده کنید.
7. در ارجاع دادن به سایر سایت‌ها و منابع معتبری که برای نگارش مقاله خود استفاده کرده‌اید خساست به خرج ندهید.

مطالعه بیشتر: سئوی محتوا چیست؟ آموزش تولید محتوا و سئو

بررسی و آنالیز داده‌های وبسایت به صورت دوره‌ای

چیزی که قابل اندازه‌گیری نباشد را نمی‌توان بهبود داد. این جمله خود به تنهایی اهمیت تجزیه و تحلیل داده‌ها و استفاده از یک ابزار مناسب مثل گوگل آنالیتیکس را برای بررسی وضعیت بازدید و سئوی سایت مشخص می‌کند.

تصور کنید که شما برای کسب و کار خود، مخاطبانتان را مورد مطالعه و بررسی قرار داده‌اید، تحقیق کلمات کلیدی انجام داده‌اید، محتوای مناسب بر اساس کلمات کلیدی انتخاب شده تولید کرده‌اید و آن‌ها را در وبسایت خود قرار داده‌اید و به طور کلی وقت زیادی صرف سئوی سایت خود کرده‌اید.

اگر امکان بررسی و تجزیه و تحلیل نحوه عملکرد خود را نداشته باشید تمام وقت و انرژی‌ای که برای انجام این مراحل انجام داده‌اید به هدر خواهد رفت. نصب و استفاده از ابزارهای آنالیز وب نظیر گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس یک امر ضروری برای هر وبسایتی است.

گوگل آنالیتیکس: گوگل آنالیتیکس به شما این توانایی را می‌دهد تا درک بهتری از مشتریان خود داشته باشید. این ابزار به شما اطلاعاتی در مورد اینکه کاربران شما چه کسانی هستند، در چه محدوده سنی قرار دارند، جنسیتشان چیست، در کدام شهر یا کشور قرار دارند، علایق آن‌ها چیست، و بسیاری موارد دیگر ارائه خواهد داد.
همچنین گوگل آنالتیکس شما را در مورد چالش‌های موجود در سایت برای تبدیل کاربران به مشتری، آگاه خواهد ساخت. گوگل آنالیتیکس به شما خواهد گفت که بازدیدکنندگان وبسایت شما چه قسمت‌هایی از وبسایتتان را بیشتر پسندیده‌اند و کدام بخش‌ها را دوست نداشته‌اند.

مطالعه بیشتر: گوگل آنالیتیکس چیست؟ آموزش گوگل آنالتیکس و نحوه نصب آن

گوگل سرچ کنسول: گوگل سرچ کنسول (که قبلاً با نام Webmaster Tools شناخته می‌شد) مجموعه‌ای از ابزارهاست که به شما کمک می‌کند تا از سلامتی وبسایت و سازگاری آن با گوگل اطمینان حاصل کنید و به بررسی جنبه‌های مختلف سئوی سایت خود بپردازید.

گوگل سرچ کنسول نه تنها می‌تواند به شما در تشخیص مشکلات فنی در سئو سایت کمک کند، بلکه محبوبترین صفحات سایتتان در گوگل را به شما نشان می‌دهد. به کمک این ابزار می‌توانید ببینید در چه رتبه‌ای قرار دارید، مشکلات سایت شما چیست، وضعیت سازگاری سایت با موبایل چطور است و چه سایت‌هایی به سایت شما ارجاع داده‌اند. این ابزار به طور کلی به شما کمک می‌کند ترافیک ارگانیک خود را افزایش دهید.

با بهره‌گیری از دو ابزار گوگل آنالیتیکس و گوگل سرچ کنسول می‌توانید پاسخ سوالات مهم زیر را بیابید:

• برای چه کلماتی در گوگل رتبه گرفته‌اید؟
• نرخ کلیک صفحات شما در نتایج گوگل چیست؟
• مخاطبین سایت شما متعلق به کدام کشور هستند؟
• کدام کانال بیشترین کاربر را به سایت شما هدایت کرده است؟
• پر بازدیدترین صفحات سایت شما کدامند؟
• نحوه تعامل کاربران با صفحات وبسایت به چه شکل است؟

مایکروسافت کلریتی: کلریتی (Microsoft’s Clarity) یک ابزار رایگان، جدید و متن باز برای ضبط تصاویر جلسات کاربران در وبسایت است که توسط کمپانی مایکروسافت ارائه شده است. از کلریتی می‌توان برای استخراج اطلاعات و آمار نحوه استفاده از وبسایت، ضبط تصاویر جلسات کاربران در هنگام بازدید از وبسایت و ایجاد نقشه‌ حرارتی یا همان Heatmap استفاده کرد.

کلریتی در مقایسه با گوگل آنالیتیکس (و سایر سیستم‌‌های تجزیه و تحلیل رفتار کابران وبسایت) امکانات نسبتا کمتری دارد، اما استفاده از آن آسان است و ویژگی‌های جالبی دارد. استفاده از ابزارهای ضبط تصاویر رفتار کاربران سایت به وبمسترها امکان بررسی نحوه تعامل کاربران با وبسایت را می‌دهد، استفاده از تصاویر ضبط شده از نحوه تعامل کاربران با سایت به شما در رفع مشکلات سایت کمک خواهد کرد و تاثیر به‌سزایی در بهبود تجربه کاربری و سئو سایت خواهد داشت.

مطالعه بیشتر: کلریتی چیست؟ معرفی Clarity ابزار جدید مایکروسافت برای تحلیل رفتار کاربران + آموزش نصب

پرسش‌های متداول درباره سئو

در این قسمت به تعدادی از سوالات متداول درباره سئو و بهینه سازی موتورهای جستجو می‌پردازیم. در صورتی که در مورد سئو سایت خود سوال دارید و پاسخ سوال خود را پیدا نکردید سوالتان را برای ما در قسمت نظرات بنویسید.

جمع بندی

ضمن مطالعه این مقاله شما با نحوه عملکرد موتورهای جستجو و به ویژه گوگل، آشنایی پیدا کردید و فاکتورهای مهم در رتبه وبسایت در گوگل را آموختید. برای موفقیت در سئو باید محتوای ارزشمند در اختیار مخاطبانتان قرار دهید، با موتورهای جستجو سازگار باشید و اعتبار و ارزش خود را با سرمایه‌گذاری روی سئوی خارجی و لینک سازی به موتورهای جستجو نمایش دهید. بی توجهی به هریک از این سه جنبه باعث می‌شود نتایج سئو سایت شما ناامید کننده باشد.

مساله مهمی که در حوزه بهینه سازی موتورهای جستجو وجود دارد ماهیت پویای الگوریتم‌ها و رقابت دائمی بین کسب و کارها برای کسب رتبه بهتر در گوگل است، در نتیجه مهم است که یک استراتژی سئو دائمی و بلند مدت برای خود تدوین کنید. به این منظور باید به صورت مستمر وضعیت وبسایت خود را مورد بررسی و بازبینی قرار دهید. ابزارهایی نظیر گوگل آنالیتیکس و گوگل سرچ کنسول به شما در این مسیر کمک خواهند کرد. همچنین به‌روز بودن و اطلاع از آخرین تغییرات فضای وب و الگوریتم‌های گوگل به شما کمک خواهد کرد تا از رقبایتان عقب نیافتید. با مشترک شدن در خبرنامه نردبان، آخرین مطالب مربوط به سئو و بازاریابی دیجیتال را در اینباکس خود دریافت کنید و دانش سئو خود را به‌روز نگه دارید.

شما در مورد سئو چگونه فکر می‌کنید؟ آیا تلاشی برای بهبود سئوی سایت خود داشته‌اید؟ نظرات خود را برای ما بنویسید و اگر نکته مبهمی در سئو برای شما وجود دارد، با ما در میان بگذارید.