استراتژی (راهبرد) به زبان ساده نقشه راه بلند مدت و کلان برای رسیدن به یک هدف مشخص است. استراتژی یعنی هدفمان چیست و چطور منابعمان را برای رسیدن به هدف باید سازماندهی کنیم. برای قرنها کلمه استراتژی برای مباحث نظامی استفاده میشد و در میانه قرن بیستم بود که این کلمه وارد حوزه سیاست و کسب و کار شد.
در سئو ما اقدامات مختلفی برای بهبود سئوی سایت انجام میدهیم که به این اقدامات، تاکتیکهای سئو گفته میشود. تاکتیکهای نظیر تولید محتوا، بهینه سازی سئو داخلی و ساخت بک لینک و … . استراتژی سئو در واقع برنامهای برای هماهنگی بیشتر تاکتیکهای مختلف سئو با اهداف کلی کسب و کار است. اجرای تاکتیکهای سئو بدون داشتن استراتژی مانند پرتاب تیر در تاریکی است؛ ممکن است به جایی برخورد کند اما احتمال اصابت آن به هدف اندک است.
استراتژی سئو در واقع یک برنامه بلند مدت و منسجم برای افزایش رتبه در گوگل و بهبود ترافیک ارگانیگ وبسایت است و به تیم سئو و تولید محتوا کمک میکند هوشمندانهتر عمل کنند و از اتلاف وقت و منابع جلوگیری کنند. طراحی و اجرای یک استراتژی سئو برنده در عصر شکوفایی ابزارهای هوش مصنوعی تنها به معنی افزایش رتبه در گوگل نیست، بلکه باید بر پایهی درک عمیق از تغییرات رفتار کاربر، تحلیل دادهها و ایجاد تجربه کاربری بینقص برای مخاطب بنا شود.
در این مقاله خواهیم گفت استراتژی سئو چیست و چرا اهمیت دارد؟ اجزای یک استراتژی سئوی موفق کدامند و طراحی و تدوین یک استراتژی سئو موفق چه پیش نیازها و مراحلی دارد. در انتهای مقاله اشتباهات رایج در استراتژی سئوی سایت را ذکر خواهیم کرد.
استراتژی سئو چیست؟
استراتژی سئو (SEO Strategy) برنامهی بلند مدتی است که چگونگی افزایش رتبه و ترافیک ارگانیک سایت در موتورهای جستجو و افزایش نرخ تبدیل را ترسیم میکند. این استراتژی مسیر مشخصی برای تیم سئو ترسیم میکند تا تمام فعالیتها — از تحقیق کلمات کلیدی گرفته تا تولید محتوا و لینکسازی — در راستای اهداف تجاری برند انجام شوند.
استراتژی سئو بصورت سنتی شامل سه بخش اصلی بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو) میشود:
- سئوی داخلی (On-page SEO): بهبود میزان کیفیت و ارتباط صفحات
- سئوی خارجی (Off-page SEO): ترغیب دیگران به صحبت درباره برند شما و دریافت بک لینکهای بیشتر
- سئوی فنی (Technical SEO): بعبود عملکرد سایت از نظر فنی برای کاربران و موتورهای جستجو
- البته امروزه بیشتر دیده شدن سایت در ابزارهای هوش مصنوعی (LLMs) هم اهمیت پیدا کرده است و برندها توجه بیشتری به استراتژی جئو (Generative engine optimization) دارند. اما باید گفت از آنجاییکه ابزارهای AI مکررا از نتایج جستجوی موتورهای جستجو استفاده میکنند یک استراتژی سئوی خوب معادل با یک استراتژی جئوی خوب است.
اهمیت تدوین استراتژی سئو چیست؟
داشتن استراتژی سئو به دلایل زیر اهمیت دارد:
- جهتدهی و هدفمندی اقدامات سئو: در پروژههای بزرگ، معمولاً چند تیم درگیر سئو هستند. استراتژی سئو مثل یک سند مرجع مشترک عمل میکند که همه میدانند چه هدفی دارند و نقش هرکدام چیست.
بهاینترتیب، از کارهای تکراری، بیهدف، مقطعی و ناسازگار جلوگیری میشود. - استفاده بهینه از منابع و بودجه: سئو فرایندی زمانبر و پر هزینه است. استراتژی سئو کمک میکند منابع کسب و کار برای تولید محتوا، کمپینهای رپورتاژ آگهی و بک لینک و بهینه سازیهای فنی و UI/UX بدرستی اولویتبندی و مصرف شوند و از آزمون و خطا جلوگیری میکند.
- تمرکز بر نیاز واقعی مخاطب و افزایش سنجههایی نظیر فروش نه فقط بازدید: استراتژی سئو از تولید محتوای انبوه و بدون هدف جلوگیری میکند و با ترسیم یک برنامه چند وجهی علاوه بر تولید محتوا بر بهبود عملکرد صفحات کلیدی برای کسب و کار هم تمرکز دارد و کمک میکند تعادلی معقول بین سنجههایی نظیر میزان بازدید و آگاهی از برند و میزان فروش برقرار میکند.
- رقابت موثر و کسب اعتبار در حوزه هدف: استراتژی سئو کمک میکند تا سرمایه گذاری کم ریسکتر و با دید بلندمدتتری روی سئو داشته باشید، سایتی مقیاس پذیر و توسعه پذیر بسازید و رفته رفته به یک مرجع معتبر (نه صرفه یک بلاگ) در حوزه کاریتان تبدیل شوید.
- اندازهگیری مداوم سنجههای اصلی و بهبود درک تیم از فرایند سئو: استراتژی سئو KPIهای اصلی را تعریف میکند. مواردی نظیر رتبه در کلمات کلیدی مهم، میزان ترافیک کلی، نرخ تبدیل (تماس تلفنی، تعداد سفارشات، پیامهای واتس اپی و …). با داشتن این شاخصها میتوانید پیشرفتتان را اندازه گیری کنید و تصمیمات بهتری بگیرید.
مراحل تدوین استراتژی سئو موفق
۱- تحلیل وضعیت فعلی سایت
اولین قدم برای طراحی یک استراتژی سئو قدرتمند، تحلیل دقیق وضعیت فعلی سایت (بازرسی سئو) از جنبههای مختلف است. این تحلیل شامل بخشهای زیر است:
- آنالیز وضعیت ترافیکی سایت: چه میزان از ترافیک سایت ناشی از برند سرچ است؟ صفحات اصلی چند درصد کل ترافیک را تشکیل میدهند؟ وضعیت رتبه برای صفحات اصلی به چه شکل است؟ آیا ترافیک فعلی ارتباطی به حوزه کاری مد نظر ما دارد؟
- آنالیز محتوا از نظر کیفیت، عمق و تطابق با نیت جستجو: آیا برنامه مشخصی برای تولید محتوا داشتیم؟ عملکرد مطالب منتشر شده چگونه است؟ آیا تعداد زیادی محتوای بدون بازدید داریم؟ آیا نیازمند هرس محتوایی هستیم؟
- عملکرد فنی سایت: با استفاده از ابزارهای مانند اسکریمینگ فراگ باید وضعیت همه صفحات سایت را بصورت انبوه از جنبههای مختلف سئوی داخلی و فنی بررسی کنید. (سرعت، Core Web Vitals، ساختار URL و Crawlability)
- تحلیل بکلینکها: از چه سایتهای بک لینک گرفتیم؟ صفحات هدف در بک لینکها کدام صفحات بودند؟ آیا تناسبی بین بک لینکهای ارجاعی به یک صفحه با اهمیت صفحات وجود دارد؟ آیا از انکر تکستها درست در بک لینکها استفاده شده؟
- بررسی ساختار صفحات و Internal Linking: بررسی ساختار منوی ناوبری، لینکهای داخلی و استراتژی لینکسازی داخلی. آیا اصلا استراتژی مشخصی برای لینک سازی داخلی وجود داشته؟ آیا مشخص است هر صفحه برای کدام گروه از کلمات کلیدی هدف گذاری شده؟ آیا ساختار صفحات پاسخگوی نیازهای کاربر هستند؟
- بررسی خطاهای ایندکس و صفحات تکراری در گوگل سرچ کنسول: بررسی گزارشهای سرچ کنسول دید خوبی از وضعیت ایندکسینگ صفحات به ما میدهد. آیا نقشه سایت بهینه سازی شده است؟ آیا صفحات داخل نقشه سایت ایندکس شدهاند؟ آیا فایل رباتمان بهینه سازی شده است؟
- بررسی سئوی داخلی قالبهای مختلف صفحات سایت: آیا بردکرامب داریم؟ آیا از تگهای معنایی بدرستی استفاده شده؟ آیا به سئوی تصاویر توجه داشتیم؟ آیا ساختار هدینگها بهینه اند؟ رویکرد در نوشتن title و meta description چگونه بوده است؟
با اجرای یک بازرسی سئو (SEO Audit)، نقاط قوت و ضعف سایت مشخص میشود و مسیر بهینهسازی روشنتر خواهد شد. بررسی وضعیت سایت در ابتدای طراحی استراتژی سئو نقطه شروع را مشخص میکند و به اعضای تیم کمک میکند تا انتظارات واقع بینانهتری را از سئو سایت کسب کنند.
ارزیابی عملکرد فعلی سئوی وبسایت (Benchmarking) به شما کمک میکند یک خط پایه قابل اندازهگیری داشته باشید تا بتوانید تمام اقدامات آیندهی سئو را با آن مقایسه کرده و میزان پیشرفت و بازگشت سرمایه (ROI) را نشان دهید.
۲- تعیین اهداف و KPIهای اصلی سئوی سایت
تعداد کلیک و رتبه صفحات در گوگل دم دستیترین سنجههای سئو هستند و قبل از هرکاری باید بدانید موفقیت در سئو برای کسب و کار شما چه معنایی دارد. تعریف درست سنجههای عملکردی (KPI)های درست و مناسب با اهداف کسب و کار یکی از مراحل طراحی استراتژی سئو است. در زیر چند نمونه از KPI برای سایتهای مختلف ذکر شده است:
| نوع سایت | KPIهای پیشنهادی سئو | مثال یا توضیح |
|---|---|---|
| سایت فروشگاهی | ترافیک ارگانیک صفحات محصول و صفحات دسته بندی محصول با تفکیک | بررسی وضعیت عملکرد صفحات دسته بندی محصولات و محصولات تکی |
| تعداد سفارشها و خریدهای ارگانیک | چند خرید از ورودی گوگل انجام شده؟ میانگین مبلغ سفارشات چقدر بوده؟ | |
| نرخ تبدیل ارگانیک | چند درصد از بازدیدهای از گوگل منجر به خرید میشود؟ | |
| وضعیت کلیک و رتبه در کلمات کلیدی تجاری و مهم | مثل «خرید موبایل» و «قیمت موبایل» | |
| CTR نتایج جستجو | درصد کلیک روی صفحات در نتایج گوگل | |
| سایت خدماتی / شرکتی | تعداد تماسهای تلفنی از ورودی گوگل | تماس مستقیم از شماره موجود در صفحات سایت |
| تعداد پیامهای واتساپ یا فرمهای پرشده در سایت | لیدهای ورودی از سرچ ارگانیک | |
| نرخ تبدیل بازدید به لید | درصد بازدیدهایی که منجر به تماس یا پیام میشوند | |
| رتبه کلمات کلیدی خدماتی | مثل «باربری تهران»، «خدمات غرفه نمایشگاهی» | |
| همه سایتها | بازدید ارگانیک مقالات | تعداد ورودی از گوگل برای محتواها |
| زمان ماندگاری کاربر | میانگین مدتزمان حضور در صفحه | |
| نرخ پرش (Bounce Rate) | درصد خروج سریع بدون تعامل | |
| بکلینک و منشن طبیعی | لینک یا ذکر نام برند در منابع دیگر | |
| ترافیک جستجوی برند | جستجو برای نام برند یا مدیر | |
| کلیک روی نتایج برند در گوگل | CTR برای نتایج برند | |
| افزایش منشن رسانهای | ذکر نام برند در سایتهای معتبر |
با اندازهگیری وضعیت فعلی سئو، میتوان پیشرفت و بازدهی تلاشهای بعدی را دقیقتر سنجید.
۳- انجام تحقیق کلمات کلیدی
کیورد ریسرچ از مهمترین قدمهای طراحی استراتژی سئو سایت است و به معنی شناسایی کلمات کلیدی است که مخاطبان در موتورهای جستجو وارد میکنند و برای کسب و کار مهم هستند.
اصولا شما بدنبال کلمات کلیدی هستید که مخاطبان هدف در طول سفر خرید در موتورهای جستجو وارد میکنند.
تصویر زیر مثالی از سفر خرید کاربر در موتور جستجو است:
استخراج این کلمات کلیدی دید خوبی درباره نیازمندیهای کاربران به ما میدهند. و با استفاده موثر از کلمات کلیدی میتوان رتبه بهتری گرفت.
ساده ترین روش برای تحقیق کلمات کلیدی وارد کردن یک کلمه در موتور جستجوی گوگل و مشاهده پیشنهادات گوگل است.
یک روش دیگر بررسی قسمت جستجوهای مرتبط است که در انتهای صفحه جستجو قرار دارند.
روشهای مختلفی برای کیورد ریسرچ وجود دارد و ما در مقاله مبانی تحقیق کلمات کلیدی به تفصیل درباره روشها و ابزارهای تخصصی کیورد ریسرچ صحبت کردیم. اگر دوست دارید بیشتر درباره کیورد ریسرچ باد بگیرید به آن مقاله سر بزنید.
۴- ساخت نقشه کلمات کلیدی
نقشه کلمات کلیدی یا کیورد مپ (Keyword map) سندی است که مشخص میکند کلمات کلیدی هدف برای هر صفحه از سایت چه کلماتی هستند و کدام صفحات پتانسیل برآورده کردن نیت کاربر (search intent) از جستجوی کلمات کلیدی مختلف را دارند.
ساخت کیورد مپ یک روش موثر برای هدف گذاری درست صفحات برای یک مجموعه کلمه کلیدی معین است.
برای ساخت کیورد مپ باید صفحات منتشر شده را در نظر بگیرید، صفحاتی که وجود ندارند و در آینده باید ساخته شوند را هم در نظر بگیرید و بین کلمات کلیدی و صفحات سایت یک تناظر برقرار کنید.
با کیورد مپ میتوان صفحات مرتبط را در کنار هم گروهبندی کرده و آنها را به خوشههای موضوعی (Topic Clusters) تبدیل کرد؛ به این صورت که هر خوشه شامل یک صفحه اصلی (Pillar Page) و چند زیرصفحه مرتبط باشد.
هدف از این کار این است که هنگام انتشار محتوا، در این صفحات به یکدیگر لینک داخلی ایجاد کرد تا هم کاربران و هم موتورهای جستجو متوجه ارتباط صفحات یک خوشه موضوعی (تاپیک کلاستر) شوند.
در زیر مثالی از تاپیک کلاستر برای کلمات کلیدی مرتبط با «سفر به چابهار» ذکر شده است:
برای درک نیت کاربر از جستجو ی کلمات کلیدی مختلف کافیست آن کلمات را گوگل کنید تا متوجه شوید چه نوع صفحهای ( پست وبلاگی، محصول، دسته بندی) نیت کاربران را برآورده میسازد.
مثلا برای کلمه کلیدی زیر صفحاتی که رتبه گرفتهاند مقالاتی هستند که یک لیست از محصولات را معرفی کردهاند:
تشخیص درست نیت کاربر از جستجو برای همه کلمات کلیدی اهمیت دارد.
۵- تنظیم استراتژی محتوایی
تنظیم استراتژی محتوایی یکی از مهمترین بخشهای استراتژی سئو است و نقش کلیدی در جذب، حفظ و تبدیل مخاطبان و کسب اعتبار (E.E.A.T) در حوزه مورد نظر دارد.
موتورهای جستجو، محتوایی را در اولویت قرار میدهند که مفید، جامع و همراستا با نیت جستجوی کاربر باشد. راههای مختلفی وجود دارد تا بتوان محتوایی تولید کرد که برای موتورهای جستجو و کاربران جذابتر باشد.
هدف از استراتژی محتوایی تنظیم یک برنامه زمانی برای بهبود محتواهایی که در حال حاضر منتشر شدهاند و انتشار محتواهای جدید است.
برای شروع تنظیم استراتژی محتوایی باید صفحاتی که در کیورد مپ دارید را در نظر بگیرید و این سوالات رو از خود بپرسید:
- آیا محتوای من نیازهای کاربر را پوشش میدهد؟
- آیا محتوای بروز است و ارزشی فراتر از رقبا ارائه میدهد؟
- آیا محتوا به راحتی قابل خواندن است؟ ساختار محتوا معقول ومتناسب به نیاز کاربر است؟
- آیا از عناصر بصری نظیر عکس و ویدیو به درستی و در جای مناسب استفاده شده است؟ آیا تصاویر ارزشی خلق میکنند تا فقط با هدف سئو اضافه شدند؟
- آیا محتوا دارای H1 و title مناسبی است؟
- آیا کلمات کلیدی بطور طبیعی در محتوا استفاده شدهاند؟
در نهایت به یک برنامه برای بروزرسانی، انتشار محتواهای جدید، حذف مطلب کم ارزش و ادغام آنها باید برسید. این برنامه باید سه عامل کیفیت فعلی، اهمیت تجاری صفحه و پتانسیل رشد (دشواری کلمه کلیدی و میزان جستجو) را در نظر بگیرید.
۶- بهبود و حل مشکلات سئوی تکنیکال سایت
رفع مشکلات فنی سئو میتواند باعث افزایش دیدهشدن وبسایت شما در نتایج جستجوی گوگل شود؛ بنابراین باید در هنگام تدوین استراتژی سئو، این مشکلات را شناسایی کنید. بد نیست بدانید تاثیر حل مشکلات فنی در سایتهای بزرگ بسیار بیشتر از سایتهای کوچک است.
بسیاری از مشکلات فنی سئو را میتوانید از طریق Google Search Console بررسی کنید. به گوگل سرچ کنسول بروید گزارشهای زیر را بررسی کنید:
- Page Indexing (نمایهسازی صفحات): نشان میدهد کدام صفحات در فهرست گوگل وجود ندارند و دلیل آن چیست. اگر صفحاتی دارید که باید ایندکس شوند اما نشدهاند، سریعاً برای رفع مشکل ایندکسینگ صفحات اقدام کنید.
- Video Indexing (نمایهسازی ویدیو): صفحاتی را نمایش میدهد که حاوی ویدیویی هستند که گوگل نتوانسته ایندکس کند. با رفع مشکلات، احتمال نمایش مستقیم ویدیوی شما در نتایج جستجو افزایش مییابد.
- Sitemaps (نقشه سایت): نقشههای XML ارسالشده به گوگل را نشان میدهد. ارسال نقشه سایت بهروز، به گوگل کمک میکند سایت شما را سریعتر و دقیقتر کراول و ایندکس کند.
- Core Web Vitals: عملکرد صفحات را از نظر سه شاخص تجربه کاربری (LCP، FID، CLS) نشان میدهد. بهبود این شاخصها و افزایش تعداد URLهایی با وضعیت «Good» میتواند رتبه شما در گوگل را افزایش دهد.
- HTTPS: بررسی میکند آیا هنوز URLهای غیر HTTPS در سایت وجود دارد یا خیر. گوگل توصیه میکند کل سایت از HTTPS برای امنیت بیشتر استفاده کند.
- Manual Actions (اقدامات دستی): نشان میدهد آیا سایت شما بهدلیل نقض قوانین جریمه (پنالتی) شده است یا خیر. این مورد میتواند بهشدت بر دیدهشدن سایت اثر بگذارد، پس باید سریعاً اصلاح شود.
- Security Issues (مشکلات امنیتی): در صورت وجود بدافزار، محتوای هکشده یا حملات مهندسی اجتماعی، هشدار میدهد. باید فوراً مشکلات را برطرف کرده و درخواست بازبینی مجدد بدهید.
برای بررسی عمیقتر سایت از نظر سئوی تکنیکال و سئوی داخلی میتوانید از ابزارهای تخصصی آنالیز سئوی سایت نظیر اسکریمینگ فراگ استفاده کنید. اگر تجربه استفاده از این ابزار را ندارید به کانال یوتیوب ما سر بزنید.
۷- بهینهسازی تجربه کاربری
تطبق اطلاعاتی که از نشت اطلاعات الگوریتم گوگل در سال ۲۰۲۴ بدست آمده مشخص شد که گوگل از اطلاعات مربوط به تعاملات کاربران برای رتبه دهی سایتها در نتایج جستجو استفاده میکند.
بهبود تجربه کاربری سایت به بهبود سنجههای کلی که گوگل برای ارزیابی تجربه کاربری استفاده میکند منجر میشود. پس بهتر است بهبود تجربه کاربری بخشی از استراتژی سئوی سایت باشد.
برای بهبود UX باید به موارد زیر توجه کنید:
- منوها و مسیرهای دسترسی به بخشهای مختلف باید ساده و قابل فهم و کوتاه باشند.
- افزایش خوانایی متن با پاراگرافهای کوتاه و تیترهای واضح و ایجاد فواصل مناسب و ترکیب رنگ استاندارد متناسب با هویت برند
- استفاده درست از المانهای بصری مانند تصاویر و ویدیو
- کاهش زمان لود صفحات و نمایش درست در موبایل
- مرتبسازی مناسب بخشهای مختلف صفحه با توجه به نیازهای کاربر
- رعایت یکپارچگی طراحی و اینکه تمام صفحات سبک طراحی یکسانی داشته باشند.
- دکمهها، فرمها و المانهای تعاملی باید واضح باشند و پس از اقدام کاربر، بازخورد مناسبی ارائه دهند.
با رعایت این عوامل، وبسایت نه تنها زیباتر و حرفهایتر به نظر میرسد، بلکه کاربران نیز راحتتر هدف خود را دنبال کرده و مدت زمان بیشتری در سایت باقی میمانند.
بزارهایی مانند مایکروسافت کلریتی میتوانند به شما به بررسی تعاملات کاربران با سایت و شناسایی نقاط درد کاربران (Pain points) کمک کنند تا تجربه کاربری بهتری بسازید.
۸- تحلیل رقبا و استخراج فرصتها
اگر در حوزهای هستید که رقبای قوی دارید باید خوشحال باشید. چون داشتن رقبای خوب در سئو یک نکته مثبت هم دارد و به ما در نشان دادن مسیر درست کمک میکند.
آنالیز رقبا به ما کمک میکند بدانیم:
- رقبای اصلی ما روی چه کلمات کلیدی تمرکز دارند؟
- بیشتر روی تولید چه نوع محتوا و موضوعاتی تمرکز دارند؟
- کدام صفحات بیشترین ترافیک را جذب کردهاند؟
- معماری اطلاعاتی درست در حوزه مد نظر چه شکلی است و به چه شکلی صفحات (محصولات) را دسته بندی کنیم؟
- بخشهای ضروری در صفحات اصلی کدامند؟
- برنامه ساخت بک لینک و انتشار رپورتاژ آگهی به چه شکلی میتواند باشد؟
ابزارهایی مانند Ahrefs، SEMrush میتوانند دادههای ارزشمندی برای تحلیل رقبا در اختیارمان بگذارند.
البته تحلیل رقبا به معنی مو به مو تقلید کردن اقدامات رقبا نیست. باید تلاش کنید نقاط قوت و ضعف رقبایتان را تحلیل کنید و از نقاط قوت برای بهبود استراتژی سئو ایده بگیرید.
۹- تنظیم استراتژی لینک سازی داخلی
لینک سازی داخلی (Internal linking) به معنی اضافه کردن تعداد زیادی صفحه به منوی ناوبری سایت نیست و استفاده از ابزارها و افزونههای لینکسازی خودکار نیست.
باید برای ایجاد درست لینک داخلی در سایت برنامهای مطابق به کیورد مپ داشته باشید و اعضای تیم باید با مرور کیورد مپ در مورد اینکه از چه کلمات کلیدی برای عنوان لینکها (anchor text) استفاده میکنند مطلع باشند.
برای برنامه ریزی برای بهبود لینکهای داخلی در استراتژی سئو به نکات زیر توجه کنید:
- متن لینک باید مرتبط با محتوای صفحه مقصد باشد و به گوگل کمک کند موضوع صفحه را بهتر درک کند.
- تعداد لینکهای داخلی صفحه باید متناسب با اهمیت صفحه در سئو باشد. لینکهای داخلی را بین صفحات بر اساس اهمیتشان توزیع کنید. تعداد لینکهای داخلی صفحات را میتوانید در گزارش Links > Internal Links قسمت Top linked pages گوگل سرچ کنسول ببینید.
- از لینک سازی اتوماتیک با ابزارهای و افزونههای مختلف بپرهیزید.
- لینک داخلی را در مکانهای با بیشترین احتمال کلیک کاربر قرار دهید. جایی که دقیقا کاربر به آن نیاز دارد روی آن کلیک خواهد کرد.
- از مترادفها و نسخههای مختلف کلمات کلیدی در لینک سازی داخلی استفاده کنید.
- انکر تکست لینکهای داخلی باید دقیقا متناسب با کیورد مپ باشد.
- از کلمات عمومی مانند اطلاعات بیشتر، مطالعه این مطلب و … در دکمهها استفاده نکنید. انکر تکست لینک باید ارتباط معنایی با صفحه هدف داشته باشد.
- لینکهایی که ریدایرکت میشوند را به ادرس جدیدشان ریدایرکت کنید و لینکهای ۴۰۴ را شناسایی و اصلاح کنید.
- برنامه دریافت بک لینک و برند منشن
۱۰- تنظیم برنامه افزایش بک لینک، برند منشن و انتشار رپورتاژ آگهی
بکلینکها (لینکهایی که از وبسایتهای دیگر به سایت شما داده میشوند) و منشنها (اشاره نام به برند شما در وبسایتهای دیگر) میتوانند باعث شوند برند شما برای موتورهای جستجو برجستهتر، قابل اعتمادتر و معتبرتر به نظر برسد، رتبه سایتتان در گوگل بهبود پیدا کند و ابزارهای هوش مصنوعی نظیر ChatGPT هم بیشتر به برند شما در پاسخهایشان ارجاع دهند.
برای بررسی وضعیت بکلینکهای سایت به گزارش links گوگل سرچ کنسول بروید و صفحاتی که به سایت شما لینکدادهاند و انکر تکست لینکها را بررسی کنید.
با در نظر گرفتن نکات بالا اقدامات زیر را برای ایجاد یه برنامه دریافت بک لینک و برند منشن انجام دهید:
- با مدیر کسب و کار در مورد بودجه مورد نیاز برای رپورتاژ آگهی توافق کنید و طبق بودجه کمپین انتشار رپورتاژ آگهی را تنظیم کنید.
- در سایتهای معتبر و مرتبط رپورتاژ آگهی منتشر کنید. ترکیبی از سایتهای خبری معتبر و سایتهایی که مخاطبان مشترک دارید.
- اگر لینک سایت شما در سایتهایی که به شما لینک دادهاند قدیمی یا ۴۰۴ است در صورت امکان برای اصلاح آن اقدام کنید.
- بک لینک متنی نخرید. الان سال ۲۰۱۰ نیست. ۱۵ سال از آخرین باری که این تکنیکها کار میکرد گذشته است.
- بهتر است تناسبی بین صفحات مهم از نظر تجاری و تعداد بک لینکها ایجاد کنید.
- یک محتوای یکسان را چندبار در وبسایتهای مختلف منتشر نکنید.
- مشابه لینک سازی داخلی از عناوین لینک مختلف مطابق کیورد مپ برای ارجاع به صفحات هدف استفاده کنید.
۱۱- اندازهگیری و بهبود مداوم
استراتژی سئو فرآیندی ایستا نیست و باید بهصورت دورهای نتایج را اندازهگیری کنید. اندازه گیری نتایج سئو به شما اجازه میدهد ببینید چه چیزی مؤثر است و چه چیزی نیست، تا بتوانید در گذر زمان استراتژی سئوی خود را اصلاح کنید.
ابتدا مشخص کنید چه شاخصهایی را باید ردیابی کنید و چگونه میخواهید آنها را دنبال کنید. گوگل آنالیتیکس، سرچ کنسول ابزارهای اصلی شما برای اندازه گیری وضعیت سئو هستند.
برخی سنجههای پیشنهادی برای اندازه گیری در زیر ذکر شدهاند:
- میزان نمایش در جستجو (تقسیمبندی شده بر اساس ویژگیهای جستجو مانند AI Overviews، Featured Snippets، Local Packs و غیره)
- ترافیک از جستجو (ترافیک ارگانیک)
- رتبه کلمات کلیدی
- جستجوهای برند
- بکلینکهای باکیفیت
- کاربران جدید و بازگشتی
- تعداد سرنخهای فروش و تعداد تبدیلها (سفارشات، فروش)
- بازگشت سرمایه (ROI) از کانال ارگانیک
- تعداد صفحات مشاهده شده در هر جلسه (Pages per Session)
- میانگین زمان تعامل در صفحه و نرخ پرش (Bounce Rate)
- Core Web Vitals
- خطاهای خزش (Crawl Errors)
جلسات ماهانه یه هفتگی با اعضای تیم و مدیران کسب و کار داشته باشید و این شاخصها را بررسی کنید. مسئولیت پذیر، شفاف و شجاع باشید. همه انسانها اشتباه میکنند و هدف از اندازهگیری هم شناسایی اشتباهات و اصلاح مسیر است.
اشتباهات رایج در استراتژی سئو
نادیده گرفتن همکاری بین تیمی در سئو
یکی از اشتباهات رایج در تدوین استراتژی سئو این است که سئو را بهصورت امری مستقل از سایر بخشهای سازمان در نظر بگیرید. در حالیکه اجرای استراتژی سئو نیازمند همکاری بخشهای مختلف مانند بازاریابی، فروش و تیم فنی است.
بهعنوان مثال، تیم فروش میتواند اطلاعات ارزشمندی درباره محصولات پرفروش و نیازهای مشتریان ارائه دهد، و همکاری آنها در تدوین استراتژی سئو به بهبود تولید سرنخ و جذب مشتریان هدفمند کمک میکند.
همچنین دادههای سئو میتواند به تیم بازاریابی کمک کند تا بداند چه نوع محتوایی برای مخاطبان جذابتر است، و تولیدکنندگان محتوا و طراحان بر اساس آن محتوای بهتری بسازند.
در نهایت، همکاری با تیم فنی برای هماهنگی در طراحی، ساختار سایت و مسائل توسعه ضروری است. اجرای موفق استراتژی سئو بدون ایجاد فضای تعامل مؤثر بین این تیمها عملاً ممکن نیست.
انتظارات غیر واقع بینانه از سئو
یکی از رایجترین اشتباهاتی که افراد ناآشنا با سئو مرتکب میشوند، انتظار داشتن نتایج فوری است.
سئو یک نوع بازاریابی واکنشی یا مستقیم نیست و همهی استراتژیهای سئو لزوماً به نتایج سریع منجر نمیشوند.
به دلیل وجود عوامل متغیری مانند میزان رقابت، تعداد لینکهای ورودی (بکلینکها) و کیفیت محتوا، تقریباً غیرممکن است بتوان زمان دقیقی برای مشاهده نتایج مشخص کرد.
باید با این درک وارد فرآیند سئو شوید که سئو زمانبر است، و هرچه کلمات کلیدی مورد هدف شما رقابتیتر باشند، رسیدن به رتبههای بالا زمان بیشتری خواهد برد.
این موضوع باید از همان ابتدا به ذینفعان یا کارفرماها توضیح داده شود تا انتظارات واقعبینانهای داشته باشند و دادههای دقیق و مستمر برای جلب اعتماد آنها فراهم شود.
عدم پایبندی و اجرای دقیق استراتژی سئو
یکپارچگی و یکدست بودن تکنیکهای سئو کلید موفقیت در سئو است. در طول سالهایی که در گروه دیجیتال نردبان به عنوان مشاور سئو با برندهای مختلف همکاری داشتیم بسیار پیش آمد که در نهایت اعضای تیم نتوانستند بدرستی استراتژی سئو را اجرا کنند یا با تغییر اعضا پایبندی به نکات ذکر شده در استراتژی سئو کم شود.
باید در هنگا جذب نیروهای جدید زمانی را برای آموزش و انتقال نکات اصلی استراتژی سئو اختصاص دهید تا زحمات اعضای جدید هدر نرود، از اقدامات سلیقهای جلوگیری کنید و تغییرات اعضای تیم کمترین تاثیر را روی اجرای درست استراتژی سئو داشته باشد.
نتیجهگیری
در این مقاله سعی کردیم مراحل مختلف برای نگارش یک استراتژی سئو به عنوان سندی برای اجرای موثر فرایند سئو را توضیح دهیم. اگر قبلا با سئو آشنایی داشتید احتمالا بسیاری از موارد ذکر شده برای شما تازگی نداشت.
مساله اصلی در تدوین استراتژی سئو، تنظیم خطوط مشی برای اعضای تیم و استخراج لیستی از اقدامات ضروری و اولویت بندی اقدامات بر اساس میزان اثرگذاری آنهاست. بدیهی است که میزان تاثیر بسیاری از تکنیکهای سئو را بصورت قطعی نمیتوان تعیین کرد و میزانی از سلیقه در تدوین استراتژی سئو وجود دارد.
نوشتن استراتژی سئو تقریبا یک ماه زمان میبرد و باید حداقل یکی دوسال مطابق آن پیش بروید، ناامید نشوید و مسیرتان را به مرور اصلاح کنید.
پیشنهاد میکنیم از همین امروز برای تدوین استراتژی سئوی سایتتان اقدام کنید. اگر برای طراحی استراتژی سئو اختصاصی نیاز به کمک داشتید میتوانید از خدمات استراتژی سئوی ما استفاده کنید.
در گروه دیجیتال نردبان ما در تدوین استراتژیهای سئو حرفهای تخصص داریم. خدمات استراتژی سئو ما نتایج واقعی و ماندگار ایجاد میکنند. رویکرد منطبق با آخرین تغییرات سئو و شناخت عمیق کسب و کار است. استراتژیهای سئو توسط سلمان محمدی مشاور سئو و مدیر گروه دیجیتال نردبان طراحی و تنظیم میشوند. ما همیشه همگام با تغییرات دنیای سئو حرکت میکنیم تا شما بتوانید با خیال راحت روی رشد و موفقیت کسبوکارتان تمرکز کنید.
تفاوت استراتژی سئو با استراتژی محتوا چیست؟
اغلب متخصصان سئو، مدیران مارکتینگ و تولید کنندگان محتوا، استراتژی سئو و استراتژی محتوا را با
یکدیگر اشتباه میگیرند.
تفاوت بین استراتژی سئو و استراتژی محتوا در دامنه و سطح سلسله مراتبی آن است.
استراتژی سئو در واقع چتر اصلی و برنامه بلند مدت شماست که تعیین میکند سایت در یک بازه یک ساله یا دو ساله با چه ابزارهایی ترافیک ارگانیک بیشتری کسب کند.
استراتژی سئو شامل سه رکن اصلی سئو آف پیج، سئو آن پیج و سئوی تکنیکال است.
سئوی داخلی خود مشتمل بر تولید محتوا نیز میشود.
اما استراتژی محتوا در واقع برنامه ریزی محدود به چگونگی تولید محتوا (زمان بندی انتشار و بروزرسانی، انتخاب موضوع، فرمت محتوا و…) میباشد و به سایر جنبههای سئو کاری ندارد. یک استراتژی سئوی کامل شامل استراتژی محتوایی هم میتواند باشد.
