سئو محصولات فروشگاهی چیست؟ آموزش سئوی محصول سایت فروشگاهی

امروزه کاربران اینترنت بیشتر از همیشه، از سایت‌های فروشگاهی خرید می‌کنند و همه به دنبال استفاده حداکثری از این موقعیت هستند و رقابت در سایت‌های فروشگاهی شدید است. کوچک‌ترین لغزش می‌تواند این فرصت را در اختیار رقبایتان قرار دهد که جای شما را در صفحه نتایج گوگل بگیرند. اگر شما از موقعیت‌های موجود در حوزه سئو بهره نبرید، رقبایتان این کار را می‌کنند.

تصور اشتباهی که خیلی‌ها دارند این است که مشتریان یک فروشگاه آنلاین، همیشه از صفحه اصلی وارد می‌شوند، به صفحات دسته بندی محصولات در سایت فروشگاهی مراجعه می‌کنند و از آنجا به صفحه محصول مورد نظرشان می‌رسند.

واقعیت این است که صفحات محصول در سایت فروشگاهی می‌توانند ترافیک ارگانیک زیادی را از طرف کاربرانی که آماده خرید هستند جذب کنند. از طرفی صفحه محصول اخرین صفحه‌ای است که مشتری قبل از نهایی کردن خرید مشاهده می‌کند. بنابراین اگر سئوی صفحات محصول جایی در استراتژی سئوی سایت فروشگاهی شما ندارد، باید بدانید که موقعیت بسیار خوبی را دارید از دست می‌دهید.

با ما همراه باشید تا در ادامه‌ی این نوشته ببینیم چطور می‌توان از صفحات محصول نهایت استفاده را برد تا عملکرد سئوی محصولات سایت فروشگاهی را بهبود بخشید و فروش را افزایش داد. سایت شما چه از وردپرس و ووکامرس استفاده کند چه به صورت کدنویسی شده باشد، این آموزش برایتان مفید خواهد بود.

سئو محصولات چیست؟

سئو محصولات (Product Page SEO) به اقداماتی که برای بهینه سازی محصولات سایت فروشگاهی به منظور افزایش رتبه در صفحات نتایج جستجو (SERP) انجام می‌شود، گفته می‌شود. هدف سئوی محصولات فروشگاهی افزایش ترافیک ارگانیک و جذب مشتریان بیشتر به صفحات محصول است. سئوی محصولات بیشتر شامل اقدامات سئوی آن پیج (on page SEO) می‌شود.

چرا بهینه‌سازی صفحه محصول کار راحتی نیست؟

از دیدگاه سئو، نمی‌توان صفحه محصول در یک فروشگاه اینترنتی را به تنهایی و بدون ارتباط با سایر بخش‌های سایت بررسی کرد، چرا که موتورهای جستجو هم این کار را نمی‌کنند. صفحات مختلف یک سایت روی یکدیگر تاثیرات منفی یا مثبت می‌گذارند، پس باید نگاهی کلی‌تر به سایت داشت. موتورهای جستجو هم کل فروشگاه شما را مورد بررسی قرار می‌دهند.

برای بهینه‌سازی صفحات محصول فروشگاهی باید بدون از دست دادن دید کلی به سایت، روی این صفحات تمرکز کنید. به عبارت دیگر، باید ببینید که صفحه محصول در هماهنگی با سایر بخش‌های سایت چه عملکردی دارد.

برای درک بهتر از این‌که می‌گوییم باید دید کلی نسبت به سایت داشته باشید، تصور کنید که باید با این موارد دست و پنجه نرم کنیم:

• صفحات محصول و صفحات دسته‌بندی در کلیدواژه‌های مشابه با هم رقابت می‌کنند
• انواعی از محصولاتی هستند که بسیار به همدیگر شبیه‌اند (به عنوان مثال رنگ‌های مختلف از یک تی‌شرت)
• محصولاتی هستند که در چند دسته‌بندی مختلف جا می‌گیرند
• محصولاتی که هستند که دیگر تولید نمی‌شوند و یا تاریخ انقضای آن‌ها گذشته و دیگر موجود نیستند.

ممکن است به نظر بیاید حل این مشکلات کار دشواری است، اما نگران نباشید. در ادامه با جزئیات کامل بررسی خواهیم کرد که چطور باید این مشکلات را از سر راه برداشت.

به‌کارگیری اصل پارتو (Pareto) و ذهنیت رشد

در حوزه سئوی فروشگاهی، به احتمال زیاد با یک سایت بزرگ سر و کار داریم و کار کردن روی یک سایت بزرگ، از سئوی یک سایت کوچک متفاوت است. به عنوان مثال، در یک سایت بزرگ شما نمی‌توانید تک تک مشکلات و موانع را رفع کنید. اما خبر خوب این است که اصلا نیازی ندارید که همه مشکلات را رفع کنید. مادامی که تمرکزتان را روی صفحه دسته‌بندی‌ها و محصولاتی که بیشترین درآمد و حاشیه سود را دارند بگذارید، اوضاعتان خوب خواهد بود.

احتمالا به مرور متوجه خواهید شد که 20 درصد از صفحات دسته‌بندی‌ سایت، 80 درصد از درآمدتان را برایتان ایجاد می‌کنند. پس بهتر است روی همان 20 درصد تمرکز کنید. این یک اصل شناخته شده به نام اصل پارِتو است. بعد از این که تسلط خوبی روی این 20 درصد کسب کردید و مشکلات مربوط به آن‌ها را حل کردید، می‌توانید به سراغ بقیه دسته‌بندی‌ها بروید.

اگر می‌خواهید یک نقشه راه تهیه کنید که طبق آن باید تغییرات و بهینه‌سازی‌هایی را اعمال کنید، بهتر است ذهنیت رشد را به کار بگیرید که ترغیبتان می‌کند روی مواردی تمرکز کنید که بیشترین اهمیت و تاثیر را در رسیدن به هدف دارند. در خصوص سایت‌های فروشگاهی، می‌توان به این موارد اشاره کرد: روش تولید نام محصولات، نحوه ساختاردهی به قالب محتوای جزئیات محصولات و این که چطور می‌توان بیشترین بهره را از اسکیمای محصولات برد.

مطالعه بیشتر: سئوی فروشگاهی چیست؟ آموزش جامع سئوی سایت فروشگاهی

آموزش سئو محصولات فروشگاهی

خب، پس از این مقدمات، نوبت آن رسیده که دست به کار شویم و با هم بهترین راهکارها برای سئو کردن صفحات محصول را بررسی کنیم:

1. نام‌گذاری محصولات را با استراتژی کلیدواژه خود همسو کنید

همسو کردن روش نام‌گذاری محصولات با کلیدواژه‌های هدفتان اهمیت بسیار زیادی دارد. می‌توانید نام برند، نام خود محصول، شماره مدل و حتی مشخصات مهم محصول مانند رنگ یا سایز را در نام محصول استفاده کنید.

فرض کنید یک فروشگاه آنلاین لوازم کوهنوردی داریم، و یکی از دسته‌بندی‌ها «کوله پشتی کوهنوردی» است و ما قصد داریم یک کوله پشتی اسنوهاوک 30 لیتری مدل nature بفروشیم. برای شروع باید تمام کلیدواژه‌ها را در نام محصول، اطلاعات متا و URL بگنجانیم. در بخش‌های بعد راجع به اطلاعات متا و URL مفصل صحبت خواهیم کرد، پس این‌جا تمرکزمان را روی نام محصول می‌گذاریم.

از آن‌جا که کسی نمی‌خواهد صفحات محصول سایتش با صفحات دسته‌بندی رقابت کند، هر صفحه محصول باید به گونه‌ای بهینه‌سازی شود که تنها در جستجوهای خاص خود محصول نمایش داده شود، نه جستجو برای یک برند یا برند + دسته محصول.

برای روشن‌تر شدن موضوع، ساختارهای جدول زیر را در نظر بگیرید:

صفحه	محتویات	بهینه‌سازی شده برای
برند اسنوهاک	محصولات برند اسنوهاک	جستجو حول برند اسنوهاک. مثلا «تجهیزات کوهنوردی اسنوهاک»
کوله‌پشتی اسنوهاک	کوله‌پشتی‌های اسنوهاک	جستجو حول برند اسنوهاک و به طور خاص کوله‌پشتی‌های این برند. مثلا «کوله‌پشتی اسنوهاک»
کوله‌پشتی کوهنوردی اسنوهاک	کوله‌پشتی‌های کوهنوردی اسنوهاک	جستجو حول برند اسنوهاک و به طور خاص کوله‌پشتی‌های مخصوص کوهنوردی این برند. مثلا «کوله‌پشتی کوهنوردی اسنوهاک»
کوله‌پشتی کوهنوردی اسنوهاک 30 لیتری مدل nature	جزئیات محصول مورد نظر	جستجو برای کوله‌پشتی کوهنوردی اسنوهاک 30 لیتری مدل nature

2. اختصاص URL گویا و دارای فرمت مشخص به هر محصول

ساختار مناسب URL هم به مراجعه کنندگان و هم به موتورهای جستجو کمک می‌کند که ساختار سایت شما را بهتر درک کنند. همچنین وقتی کاربر می‌بیند که URL صفحه محصول در سایت شما، گویای همان چیزی است که آن‌ها دنبالش می‌گشته‌اند، احتمال کلیک کردنشان در صفحه نتایج جستجو روی سایت شما بیشتر می‌شود.

یک URL خوب باید گویا، خوانا، دارای فرمت مشخص و ثابت، کوتاه و با حروف کوچک (اگر انگلیسی باشد) باشد.

در خصوص مثالی که بالا مطرح شد، یعنی صفحه مربوط به محصول «کوله‌پشتی کوهنوردی اسنوهاوک 30 لیتری مدل نیچر»، URL مناسب چنین چیزی می‌شود:

3. اطلاعات متا: برچسب عنوان و توضیحات متا

وقتی از اطلاعات متا در سئو حرف می‌زنیم، منظورمان برچسب عنوان و همچنین توضیحات متا است. هردوی این موارد نقشی حیاتی در رتبه گرفتن صفحه محصول و همچنین کیفیت ارائه به کاربران در صفحه نتایج جستجو دارند.

تصویر زیر نقش برچسب عنوان و توضیحات متا در آنچه که به کاربر نمایش داده می‌شود را بهتر مشخص می‌کند:

یک عنوان مناسب برای صفحات محصول در سایت فروشگاهی:

• به راحتی خوانده می‌شود
• در ابتدای آن کلیدواژه‌های مهم گنجانده شده است
• منحصر به فرد است
• طولی حدود 285 تا 575 پیکسل (بین 30 تا 60 کاراکتر) است

این موارد در خصوص توضیحات متا هم صدق می‌کند. با این تفاوت که طول توضیحات متا می‌تواند بین 430 تا 920 پیکسل (معادل 70 تا 155 کاراکتر) باشد. همچنین توصیه می‌شود عبارتی که کاربر را به اقدام فراخوانی کند در توضیحات متا گنجانده شود.

باید توجه داشت که تعریف دستی و یک به یک عنوان و توضیحات متا برای همه محصولات امکان‌پذیر نیست. خصوصا در فروشگاه‌های بزرگ با تعداد بالای محصولات. بنابراین توصیه می‌شود که از یک قالب ثابت برای تولید آن‌ها استفاده شود. البته بهتر است که قابلیت بازنویسی دستی هردوی این موارد را هم داشته باشید تا در صورت لزوم، برای یک محصول خاص، عنوان و توضیحات مجزایی بنویسید.

در اینجا یک مثال برای قالب عنوان و قالب توضیحات ارائه می‌دهیم:

• برچسب عنوان: %نام محصول% - %نام فروشگاه% که به عنوان مثال چنین عنوانی تولید می‌شود: کوله‌پشتی کوهنوردی اسنو هاوک 30 لیتری مدل nature – فروشگاه تجهیزات کوهنوردی چیاکو
• توضیحات متا: لذت یک ماجراجویی با %(نام محصول)%. همین حالا این محصول را با قیمت %(قیمت محصول)% و ارسال رایگان سفارش دهید. که چنین عبارتی را برای توضیحات محصول تولید می‌کند:
  لذت یک ماجراجویی با کوله‌پشتی کوهنوردی اسنو هاوک 30 لیتری مدل nature. همین حالا این محصول را با قیمت 2800000 تومان و ارسال رایگان سفارش دهید.

اگر سایت فروشگاهی شما وردپرسی است و از ووکامرس استفاده می‌کنید، به کمک افزونه یوست سئو می‌توانید قالب‌های مورد نظرتان را برای تایتل و متا دیسکریپشن تعریف کنید. کافی است به تنظیمات یوست سئو بروید و از قسمت محصولات در فیلد نمایش داده شده با استفاده از متغیرهای موجود قالب مد نظرتان را تعریف کنید.

مطالعه بیشتر: سئو داخلی یا آف پیچ چیست و چه اهمیتی دارد؟ تکنیک‌های سئو داخلی

4. هدینگ‌های مختصر و گویا

هدینگ‌ها (سرتیترها) به بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا به سرعت درک کنند که یک صفحه درباره چه موضوعی است و ساختارش به چه شکلی است.

توصیه ما این است که از H1 برای عنوان محصول استفاده کنید. سپس از سرتیترهای H2 برای مهم‌ترین بخش‌ها مانند امکانات محصول، مشخصات فنی، دیدگاه‌ها و پرسش و پاسخ‌ها استفاده کنید.

5. از خصیصه‌های محصول استفاده کنید و لینک داخلی بسازید

استفاده از مشخصات محصول کمک می‌کند تا در جستجوهای مرتبط با محصول هم رتبه بگیرید. می‌توانید از نام برند محصول، سری محصول، نام مدل و غیره استفاده کنید.

لینک کردن این مشخصات روش بسیار خوبی برای ایجاد ساختار استانداردی برای لینک‌های داخلی به شمار می‌رود.

به عنوان مثال:

• نام برند محصول را به صفحه نقد و بررسی آن برند لینک کنید
• سری محصول را به صفحه نقد و بررسی آن سری از محصولات در سایتتان لینک کنید
• مشخصاتی مانند گنجایش کوله پشتی را به مطلبی در وبلاگ سایتتان که در آن راهنمایی برای انتخاب سایز مناسب کوله پشتی کوهنوردی قرار دارد لینک کنید

6. توضیحاتی جذاب و گیرا درباره محصول بنویسید

نوشتن توضیحات جذاب و خوب برای محصولات می‌توانند بازدیدکنندگان سایت شما را ترغیب به خرید کنند. این توضیحات را طوری بنویسید که حس خودمانی به کاربر بدهد و او را درگیر کند. قابلیت‌ها و مزایای محصول را شرح دهید، اما مراقب باشید که به یک مقاله تبدیل نشود، چرا که کسی جذب چنین نوشته‌هایی نمی‌شود.

همچنین اینجا جایی است که می‌توانید کلمات کلیدی مرتبطی را که رقابت کمتری در آن‌ها وجود دارد هدف قرار دهید. اما باز هم باید مراقب باشید که زیاده‌روی نکنید.

بهتر است که ویژگی‌های کلیدی محصول را در ابتدا ذکر کنید. برای مثال، در صفحه محصول «کوله‌پشتی اسنو هاوک 30 لیتری مدل نیچر» این موارد مهم‌تر هستند و باید در ابتدای متن آورده شوند:

• این که چه کاربردهایی دارد
• این که کاور بارانی دارد یا نه
• گنجایش آن چقدر است
• آیا قابلیت نصب کیسه تامین آب را دارد یا نه

علاوه بر شرح محصول، توصیه می‌شود که دیگر مشخصات محصول، مانند اندازه، رنگ، وزن و یا هر چیز دیگری که کاربر ممکن است برای یافتن آن در گوگل جستجو کند را لیست کنید. با این کار بازدید کننده سایتتان را بیشتر برای خرید محصول ترغیب خواهید کرد.

7. از تصاویر با کیفیت استفاده کنید

به کار بردن تصاویر با کیفیت از محصول، که جزئیات آن را به خوبی نمایش دهد می‌تواند نرخ تبدیل کاربران به خریدار را به میزان خوبی بالا ببرد. مثلا در همین حوزه کوهنوردی که پیش‌تر به آن اشاره شد، قرار دادن تصاویر محصول از زوایای مختلف و همچنین تصاویری از یک کوهنورد در حال استفاده از آن، می‌تواند برای کاربران بسیار مفید و جذاب باشد. اگر حوصله نوشتن توضیحات برای محصولات را ندارید، استفاده از عکس‌های با کیفیت و مفید برای کاربر، تاحد زیادی کمبود محتوا در صفحات محصول را جبران خواهد کرد.

نرخ تبدیل به کنار، تصاویر بهینه‌سازی شده عملکرد سئوی صفحه محصولتان را هم بهبود می‌بخشند. رعایت نکات زیر در این زمینه ضروری است:

• از نام محصول در اسم فایل و متن جایگزین استفاده کنید
• از فرمت مناسب برای تصاویر خود استفاده کنید(بهترین گزینه‌ها JPEG، WebP و AVIF هستند)
• ابعاد مناسب برای تصاویر در نظر بگیرید
• به کمک ابزارهای موجود، عکس‌ها را فشرده کنید تا حجم آن‌ها کاهش یابد
• تصاویر استفاده شده را در نقشه سایت تصاویر ثبت کنید
• اطمینان حاصل کنید که تصاویر استفاده شده به راحتی و در زمان کوتاهی بارگذاری می‌شوند

مطالعه بیشتر: سئوی عکس چیست؟ آموزش بهینه سازی عکس‌های سایت

8. از مسیر راهنما یا breadcrumb استفاده کنید

مسیر راهنمای مناسب هم برای بازدیدکنندگان و هم موتورهای جستجو مفید است. کاربران می‌توانند در یک نگاه سلسله مراتب دسته‌بندی‌ محصولات سایتتان را متوجه شوند و به راحتی به آن‌ها دسترسی پیدا کنند. همچنین لینک‌های موجود در مسیر راهنما به موتورهای جستجو کمک می‌کنند ساختار لینک‌های داخلی را بهتر درک کنند. اما رویکردهای مختلفی برای ایجاد مسیر راهنما وجود دارد. مثلا یک مسیر راهنمای غیر استاندارد می‌تواند این چنین باشد:

خانه > کوله‌پشتی کوهنوردی برای بانوان

و در اینجا نمونه استاندارد همین مثال را می‌بینیم:

خانه > کوله‌پشتی > کوله‌پشتی کوهنوردی > کوله‌پشتی کوهنوردی برای بانوان

نکته مهم: مطمئن شوید که مسیر راهنما را در اسکیما ثبت کنید تا موتورهای جستجو بتوانند به روشنی آن را ببینند و در صفحه نتایج جستجو نمایش دهند.

برای یادگیری نحوه اضافه کردن بردکرامب به صفحات محصول در سایت‌های وردپرسی و ووکامرسی میتوانید ویدیوی آموزش سئوی وردپرس را تماشا کنید.

در یوتیوب نردبان ببینید: آموزش سئوی سایت وردپرسی

9. محصولات مرتبط را به کاربر پیشنهاد دهید

به کمک محصولات مرتبط در صفحه محصول، می‌توان بازدیدکنندگانی را که هنوز مطمئن نیستند را برای خرید ترغیب کرد که خریدشان را نهایی کنند. در واقع شما به آن‌ها گزینه‌های دیگری را هم پیشنهاد می‌دهید تا از بین آن‌ها یکی را انتخاب کنند. در قسمت محصولات مرتبط همچنین می‌توان دیگر محصولاتی را که می‌توانند در کنار خرید اصلیشان تهیه کنند، به آن‌ها پیشنهاد داد.

برای مثال، اگر می‌خواهید کوله‌پشتی کوهنوردی با قابلیت نصب کیسه تامین آب بفروشید، می‌توانید کیسه‌هایی را که می‌توان روی آن کوله‌پشتی نصب کرد به کاربر پیشنهاد دهید.

از نقطه نظر سئو هم، قرار دادن محصولات مرتبط ارزش زیادی ایجاد می‌کند. از طرفی ساختار لینک‌های داخلی سایت را بهبود می‌بخشد، و از طرف دیگر به سئوی صفحه محصولات مرتبط هم کمک می‌کند.

دیجیکالا برای پیشنهاد دادن محصولات مرتبط، دو قسمت مجزا در نظر گرفته. یک قسمت برای کالاهای مشابه، که کاربر بتواند مقایسه کند و در نهایت یکی را انتخاب کند. و قسمتی دیگر برای پیشنهاد محصولات دیگری که می‌توانند در کنار محصول اصلی خریداری شوند.

10. اسکیمای محصول و امتیازدهی(review)

همان‌طور که در ابتدای این نوشته گفتیم، رقابت برای گرفتن کلیک در صفحه نتایج جستجو روز به روز سنگین‌تر می‌شود. کسب و کارهای آنلاین باید تمام تلاش خود را به کار بگیرند تا از بقیه رقبا متمایز شوند.

یکی از راه‌های متمایز شدن در صفحه نتایج جستجو، استفاده از اسکیمای محصول و امتیازدهی(review) است. در این روش، در واقع شما اطلاعات بیشتری درباره محصول فروشگاه خود به موتورهای جستجو ارائه می‌دهید و در عوض، گوگل با متفاوت نشان دادن محصولات سایت شما، باعث بیشتر دیده شدن آنها می‌شود.

اگر از ووکامرس و وردپرس استفاده می‌کنید افزونه‌های سئوی وردپرس نظیر یوست سئو و رنک مث امکان اضافه کردن اسکیمای محصولات و امتیاز ستاره‌های را در اختیار شما قرار می‌دهند.

11. اضافه کردن بخش سوالات متداول به محصولات

قرار دادن بخش سوالات متدوال تاثیر به‌سزایی در سئوی صفحه محصول دارد. شما باید شناخت قابل قبولی از مشتریانتان و سوالاتی که ممکن است برایشان پیش بیاید داشته باشید. در این صورت می‌توانید با مطرح کردن این پرسش‌ها و ارائه پاسخ مناسب، محتوای بسیار مفیدی برایشان تولید کنید که این برای گوگل بسیار ارزشمند است. همچنین از این طریق نیاز به پشتیبانی را هم کاهش خواهید داد.

گزینه‌ی دیگری که در این زمینه وجود دارد، فراهم کردن یک بخش پرسش و پاسخ مدیریت شده است که در آن کاربران می‌توانند سوالاتی که دارند را مطرح کنند و شما یا دیگر کاربران پاسخشان را وارد کنید. به این ترتیب محتوای ارزشمندی به صفحه اضافه می‌شود که می‌تواند ترافیک قابل قبولی را برای برخی عبارت‌های جستجو به ارمغان بیاورد.

توجه کنید که در هر حالت، باید به کمک اسکیما این قسمت‌ها را متمایز کنید. گوگل راهنمای کاملی در این حوزه منتشر کرده که به کمک آن می‌توانید به راحتی این کار را انجام دهید.

در تصویر زیر نمونه‌ای از بخش سوالات متداول(FAQ) اسکیما شده را در صفحه نتایج جستجو می‌بینید. مشخصا داشتن چنین بخشی می‌تواند برای بیشتر دیده شدن مفید واقع شود.

12. زمان بارگذاری صفحه را تا حد ممکن کاهش دهید

فروشگاه‌هایی که زودتر بارگذاری می‌شوند، درآمد بیشتری دارند. این یک واقعیت ثابت شده است. در سال 2006 شرکت آمازون تحقیقی درباره تاثیر زمان بارگذاری صفحات روی نرخ تبدیل بازدیدکنندگان سایتش انجام داد و دریافت که هر 100 میلی ثانیه که به زمان بارگذاری صفحات اضافه شود، باعث کاهش 1 درصدی فروش می‌شود.

تحقیق گوگل در سال 2017 نشان داد که اگر زمان بارگذاری یک صفحه از 1 ثانیه به 10 ثانیه افزایش یابد، احتمال این که بازدیدکننده‌ای که با موبایل آن صفحه را باز کرده، صفحه را ترک کند، 123% افزایش می‌یابد.

از مدت‌ها پیش سرعت بارگذاری صفحه یکی از فاکتورهای مهم رتبه‌بندی گوگل بوده. اما بعد از آخرین آپدیت گوگل و قبل از آن معرفی شاخص‌های حیاتی وب (Core Web Vitals)، اهمیت این موضوع بیشتر هم شده است.

بهینه‌سازی سرعت بارگذاری سایت یک موضوع فنی است که نیاز به ورود متخصصان این حوزه دارد تا بتوان قدم به قدم و ذره ذره سرعت بارگذاری را افزایش داد. اما 3 راهکار کلی وجود دارد که با رعایت کردن آن‌ها، بخش عمده‌ی راه را می‌توانید بپیمایید:

1. استفاده از شبکه توزیع محتوا(CDN)

با استفاده از شبکه توزیع محتوا، فروشگاه شما روی یک سرور واحد قرار نمی‌گیرد، بلکه محتوای آن روی سرورهای متعددی در سراسر جهان توزیع می‌شود. وقتی یک کاربر سایت شما را بازدید می‌کند، به صورت خودکار به نزدیک‌ترین سرور که سایت شما را میزبانی می‌کند وصل می‌شود. به این ترتیب تاخیر در بارگذاری محتوا به صورت قابل ملاحضه‌ای کاهش می‌یابد. همچنین سرویس‌های CDN می‌توانند صفحات سایت شما را کَش کنند تا سرعت بارگذاری حتی بیشتر هم بشود.

مطالعه بیشتر: CDN چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟

2. بهینه‌سازی فایل‌های به کار رفته در صفحه

منظور از این فایل‌ها، عکس‌ها، کد جاوااسکریپت و css است. استفاده از این فایل‌ها برای نمایش درست صفحه ضروری هستند. اما اگر به درستی مدیریت نشوند، می‌توانند زمان بارگذاری صفحه را به شدت بالا ببرند. پس مطمئن شوید که علاوه بر نکاتی که برای سئو کردن تصاویر به کار رفته در صفحه محصول ذکر کردیم، موارد زیر را هم رعایت کنید:

• فایل‌های جاوااسکریپت و CSS را مینیفای(minify) و فشرده کنید تا حجم آن‌ها کم و بهینه شود
• فایل‌های به کار رفته را در زمان مناسب بارگذاری کنید. برای مثال اگر تصاویری از محصول در صفحه دارید که پایین‌تر از کادر اولیه هستند، نیازی نیست که در همان ابتدا همه را با هم بارگذاری کنید. در عوض می‌توانید از تکنیک Lazy Loading استفاده کنید که طبق آن، زمانی تصاویر را بارگذاری می‌کنید که نیازمندی‌های اولیه صفحه لود شده و کاربر با اسکرول کردن می‌خواهد ادامه صفحه را بازدید کند.

3. استفاده از کَش مرورگر

بیشتر صفحات یک سایت از مجموعه‌ی مشترکی از فایل‌های جاوااسکریپت، CSS و تصاویری مانند لوگو فروشگاه استفاده می‌کنند. مشکلی که وجود دارد این است که مرورگرها هر زمان که از یک صفحه سایت شما به صفحه دیگری می‌روند، ترجیح می‌دهند که تمام فایل‌ها را دوباره فراخوانی کنند. این در حالی است که قبلا برخی از این فایل‌ها را فراخوانی و بارگذاری کرده‌اند.

برای جلوگیری از این اتفاق، وب سرور سایتتان می‌تواند به مرورگر بگوید که یک کپی کَش شده (ذخیره شده در حافظه) از این فایل‌های مشترک را در حافظه نگه دارد تا هر زمان نیاز شد، از آن‌ها استفاده کند. برای انجام این کار، یک هدر مخصوص کَش همراه با فایل به مرورگر فرستاده می‌شود که به مرورگر دستور می‌دهد که این فایل را تا زمان مشخصی در حافظه خود نگه‌دارد.

در یوتیوب نردبان ببینید: آموزش افزایش سرعت سایت‌های وردپرسی – نمره بالا در پیج اسپید اینستایت

13. صفحه جزئیات محصول را در نقشه سایت ثبت کنید

چه محصول جدیدی را در فروشگاهتان بارگذاری کنید و چه یکی از محصولات قبلی را به‌روزرسانی کنید، قاعدتا دوست دارید که گوگل هرچه سریع‌تر آن صفحه را بررسی و ایندکس (مجدد) کند. این‌جاست که نقشه سایت به کمک شما می‌آید.

راهکار بهینه در این زمینه این است که برای انواع محتوای موجود در سایتتان، نقشه سایت‌های مختلفی تهیه کنید. مثلا برای صفحات دسته‌بندی محصولات، صفحات جزئیات محصول، مقاله‌ها و غیره، به صورت جداگانه نقشه سایت باید تهیه شود. به این ترتیب نظارت بر روند ایندکس شدن صفحات از طریق نقشه سایت ثبت شده در سرچ کنسول راحت‌تر می‌شود.

دقت کنید که تنها صفحاتی را در نقشه سایت ثبت کنید که بدون مشکل و با کد 200 بارگذاری می‌شوند. همچنین نباید بیشتر از 50000 آدرس را در هر نقشه سایت گنجاند.

مطالعه بیشتر: نقشه سایت چیست؟ آموزش ساخت و بهینه سازی سایت مپ

14. از رقابت محصولات مشابه با هم جلوگیری کنید. (سئو محصولات مشابه)

سئوی محصولات مشابه در سایت فروشگاهی اهمیت زیادی در جلوگیری از ایجاد صفحات تکراری دارد. برای درک بهتر این موضوع، مثالی را در نظر می‌گیریم که در آن یک مدل کفش در 6 رنگ و 10 سایز متفاوت موجود است. اگر بخواهیم برای هرکدام از حالت‌های مختلف یک صفحه مجزا داشته باشیم، در نهایت 60 صفحه تقریبا یکسان خواهیم داشت با حجم عمده محتوای تکراری. همان‌طور که می‌دانید، چنین چیزی برای سئو بسیار مضر است.

حالا برگردیم سراغ مثال خودمان در بخش‌های قبلی که قصد فروش یک کوله‌پشتی کوهنوردی اسنو هاوک 30 لیتری را داشتیم. اگر این کوله‌پشتی رنگ‌های سبز و آبی و قرمز و نارنجی داشته باشد، در حالت عادی باید 4 صفحه داشته باشیم که به غیر از رنگ کوله‌پشتی، تمام دیگر اجزای آن یکسان‌اند. آیا باید برای هرکدام یک صفحه قابل ایندکس شدن مجزا تولید کنیم؟

دو عامل وجود دارد که می‌تواند روی تصمیم ما اثرگذار باشد:

1. این که آیا کلیدواژه‌های هرکدام به اندازه کافی جستجو می‌شود؟
2. آیا منابع کافی برای تولید محتوای مجزا برای هرکدام را در اختیار داریم؟

حتی اگر پاسخ به هردو سوال مثبت باشد، باید حساب کرد که آیا ارزش دارد چنین وقتی را صرف این کار کرد؟

راهکار درست در چنین مواردی این است که یکی از این صفحات را به عنوان صفحه اصلی و کانونی در نظر گرفته و دیگر صفحات را به آن ارجاع داد یا اصطلاحا canonicalize کرد. در این صورت، این صفحات برای گرفتن رتبه با یکدیگر رقابت نخواهند کرد.

شاید برایتان سوال شود که اگر این صفحات را کنونیکال نکنید و 4 صفحه تقریبا یکسان تولید کنید چه اتفاقی می‌افتد؟ در این صورت خود گوگل احتمالا تصمیم می‌گیرید یکی از صفحات را به عنوان صفحه اصلی انتخاب کرده و بقیه را به آن کنونیکال می‌کند. این کار را هم در گزارش ایندکس سرچ کنسول سایتتان به اطلاعتان خواهد رساند.

البته اگر فکر می‌کنید که ممکن است با ایجاد صفحات مجزا برای رنگ‌ها یا سایزهای مختلف یک محصول ممکن است بازگشت سرمایه بهتری داشته باشید، این کار را بکنید. فقط مطمئن شوید که برای هرکدام یک مشخصه منحصر به فرد مانند کد SKU/GTIN در نظر بگیرید و در صورت امکان توضیحات و تصاویر مخصوص هرکدام را در صفحه‌اش قرار دهید.

15. محصولاتی را که در چند دسته جا می‌گیرند کنونیکال کنید

ممکن است به دلایلی کاملا منطقی، ناچار شوید یک محصول را در چند دسته مختلف قرار دهید. مثلا یک کوله‌پشتی کوهنوردی را ممکن است برای سفر هم قابل استفاده باشد. پس در هر دو دسته کوله‌پشتی کوهنوردی و کوله‌پشتی سفر قرار می‌گیرد. علاوه بر این، ممکن است در دسته کالاهای تخفیف خورده هم جا بگیرد. به این ترتیب سه URL متفاوت برای یک محصول ایجاد می‌شود که هرکدام از یکی از دسته‌ها به محصول می‌رسد.

از آنجا که نمی‌خواهیم این صفحات با هم رقابت کنند، باید یکی از آن‌ها را انتخاب کرده و بقیه را به آن کنونیکال کرد.

نکته مهم: این مشکل در ووکامرس ایجاد نمیشود و همه محصولات آدرس ثابت دارند.

16. چالش‌های سئو محصولات ناموجود در سایت فروشگاهی

سئو محصولات ناموجود یکی از چالش‌های رایج در فروشگاه‌های آنلاین است، زیرا محصولات ممکن است به دلایل مختلف (موقتی یا دائمی) در دسترس نباشند. مدیریت صحیح این صفحات در سئو بسیار مهم است تا هم کاربر تجربه خوبی داشته باشد و هم موتورهای جستجو با صفحات خطا یا محتوای بی‌ارزش مواجه نشوند.

دلیل ناموجود شدن محصول هرچه که باشد، می‌توان از پتانسیل محصولات ناموجود برای جذب ترافیک، لینک سازی و درگیر کردن کاربر استفاده کرد. منظور از پتانسیل محصولات ناموجود محصولاتی است که:

• همچنان هم از گوگل ترافیک می‌گیرند.
• از سایت‌های دیگر بک لینک دارند.

اگر این محصول دیگر موجود نمیشود، و از لحاظ سئویی ارزش دارد:

• صفحه محصول را تا زمانی که فکر می‌کنید جستجو می‌شود آنلاین نگه دارید و در آن کالاهای مشابه و جایگزین را پیشنهاد دهید. پیشنهاد می‌کنیم که همه‌ی لینک‌های داخلی به این صفحه را بردارید و آن را از نقشه سایت حذف کرده و نوایندکس (noindex) کنید.
• از URL این صفحه برای یک محصول دیگر که خیلی شبیه قبلی است استفاده کنید.
• از قابلیت ریدایرکت 301 برای ارجاع به صفحه یک محصول مشابه و قابل جایگزین کردن با محصول ناموجود شده استفاده کنید. اگر محصول به طور دائم از فروشگاه حذف شده و جایگزینی ندارد، بهتر است صفحه آن را به یک صفحه مرتبط یا به صفحه دسته‌بندی محصول ریدایرکت 301 کنید.این کار باعث می‌شود ارزش سئو صفحه از بین نرود و کاربران نیز به محتوای مرتبط هدایت شوند.

اگر فکر می‌کنید که محصول مورد نظر به زودی دوباره موجود می‌شود:

• از نقشه سایت حذفش نکنید
• از جستجوهای داخل سایت حذفش نکنید
• یک برچسب “ناموجود” یا عبارت مشابه در عکس محصول بگنجانید
• قیمت آن را پنهان کنید و امکان اضافه کردن محصول ناموجود به سبد خرید را بردارید
• گزینه‌های احتمالی که ممکن است به درد کاربر بخورد و موجود است را پیشنهاد بدهید
• به کاربر اطلاع دهید که به زودی این محصول دوباره موجود خواهد شد و یا امکانی فراهم کنید که بتوانید به محض موجود شدن او را مطلع کنید
• تمام تبلیغات کلیکی این صفحه را تا زمان موجود شدن دوباره متوقف کنید

اگر فکر می‌کنید که این محصول هیچ‌وقت دوباره موجود نخواهد شد، و از لحاظ سئو هم هیچ ارزشی ایجاد نمی‌کنند، می‌توانید کاری کنید که آن صفحه به ریدایرکت Http status 410 ختم شود.

17. نباید بگذارید صفحه محصولات یتیم شوند

اگر سر و کارتان با تعداد زیادی از محصولات است که دائما هم در حال تغییر هستند، امکان این‌که بعضی محصولات گم شوند زیاد است. صفحه مربوط به این محصولات ممکن است به اصطلاح یتیم شوند. یعنی این‌که دسته‌بندی مادر آن‌ها که به آن تعلق داشتند ممکن است به دلایلی حذف شوند و لینک داخلی که به این محصولات اشاره کند در سایت وجود ندارد.

صفحات یتیم شده جزوی از ساختار سایت نیستند، بنابراین هیچ لینک داخلی‌ای ندارند. در این شرایط، رتبه‌ی چنین صفحه‌هایی به شدت افت می‌کند و یا حتی ممکن است گوگل به طور کامل آن‌ها را از ایندکس خارج کند.

از آن‌جا که رتبه گرفتن برای صفحه محصول کار دشواری است، بهتر است حواستان به چنین مواردی باشد تا زحماتتان به هدر نرود.

18. توضیح درباره سیاست بازگشت محصول و روش‌های ارسال

اطلاعات حمل و نقل و بازگشت محصول اطلاعات حیاتی برای فروشگاه اینترنتی شما است. از منظر سئو، وجود اطلاعات حمل و نقل و روش‌های ارسال و بازگشت محصول به اعتبار برند شما می افزاید. هرچه گوگل به برند شما اعتماد بیشتری داشته باشد، احتمال عملکرد شما نیز بیشتر خواهد بود.

همچنین وجود یک خط مشی بازگشت محصولات به مشتریان اجازه می دهد تا خرید خود را «ریسک زدایی» کنند.

جمع‌بندی

بهینه نکردن صفحه محصول در یک سایت فروشگاهی، درست مانند این است که پولی که روی میز گذاشته شده را برندارید. پولی که با اندکی تلاش می‌توان آن را به دست آورد و در بعضی موارد ممکن است خیلی زیاد هم باشد.

پس از همین امروز به فکر پیاده‌سازی تکنیک‌ها و نکاتی باشید که در این نوشته آموختید. جنبه جذاب ماجرا این است که با رعایت موارد ذکر شده، علاوه بر بهبود سئوی صفحات محصول، تجربه کاربری این صفحات هم خیلی بهتر می‌شود. به خاطر داشته باشید، موتورهای جستجو اکنون به قدری پیشرفت کرده‌اند که موارد ارزشمند برایشان، درست همان مواردی است که برای کاربران ارزشمند است. اگر برای افزایش رتبه سایت فروشگاهیتان بدنبال یک آژانس سئو تخصصی هستید می‌توانید از خدمات سئوی سایت حرفه‌ای گروه دیجیتال نردبان استفاده کنید.

نظر شما در مورد سئوی صفحات محصول چیست و چطور می‌توان رتبه صفحات محصول سایت فروشگاهی در گوگل را بهبود داد؟ نظراتتان را برای ما بنویسید. ضمنا اگر خجالتی نیستید می‌توانید سوالاتتان را درباره سئو در سایت‌های فروشگاهی و موضوعاتی که در این مقاله بررسی شد را از مهندس سلمان محمدی، مشاور سئو و مدیر گروه دیجیتال نردبان در شبکه اجتماعی ایکس بپرسید.