سئو وردپرس چیست؟ آموزش جامع سئوی وردپرس 2023

یکی از دلایل محبوبیت وردپرس سازگاری این سیستم مدیریت محتوا با سئو بصورت پیش فرض است. اما این به معنی این نیست که تنها با نصب وردپرس تمام نکات مربوط به سئو وردپرس را رعایت کرده‌اید و رتبه شما در گوگل افزایش خواهد یافت. شما همچنان نیازمند یادگیری و بکارگیری تاکتیک‌ها و ترفندهای تکمیلی سئو هستید. نکته مثبت درباره سیستم مدیریت محتوای وردپرس این است که وردپرس یک سیستم مدیریت محتوای سازگار با سئو است.

قواعد بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا همان سئو طی ۱۰ سال اخیر دستخوش تغییرات اساسی شده است. هرچقدر سهم سایت‌های وردپرس از دنیای اینترنت بیشتر می‌شود، تمایل کاربران برای یافتن راه‌های صحیح بهبود سئوی سایت‌های وردپرسی نیز بیشتر می‌شود. کسب و کارها اکنون باید راهبردهای جدید و درست‌تری در پیش بگیرند تا بتوانند در رقابت دائمی قرار گرفتن در نتایج برتر گوگل برنده باشند.

در این آموزش سئو وردپرس ما به بررسی و آموزش بیش از ۵۰ نکته مهم در سئو وردپرس خواهیم پرداخت. مطالعه و پیاده سازی این نکات به شما در افزایش رتبه در گوگل و بالابردن سئو وردپرس کمک خواهد کرد. در این راهنما به جنبه‌های مختلف سئو وردپرس از جمله نکات سئو تکنیکال، نکات سئو محتوایی، افزایش سرعت سایت وردپرسی و پیکربندی افزونه‌های سئو وردپرس (یوست سئو) خواهیم پرداخت. تا انتهای این آموزش همراه ما باشید.

وردپرس چیست؟

وردپرس (WordPress) یک سیستم مدیریت محتوای بسیار محبوب است. امروزه بیش از ۴۰ درصد از وبسایت‌های روی اینترنت از وردپرس استفاده می‌کنند. بسیاری از وبسایت‌های معروف نظیر نیویورکر، مجله تایم، بی بی سی آمریکا، ادوبی بلاگ، والت دیزنی و مرسدس بنز از وردپرس استفاده می‌کنند. حتی سایت کاخ سفید امریکا نیز همچنان از وردپرس استفاده می‌کند. از بین وبسایت‌های معروف ایرانی نیز بسیاری از خبرگزاری های و سایت‌های محتوا محور نظیر سایت تجارت نیوز، سایت چطور، سایت متمم و مجله دیجی کالا از این سیستم استفاده می‌کنند.

سیستم مدیریت محتواسی وردپرس در سال ۲۰۰۳ منتشر شد و خیلی زود توانست توجه کاربران و توسعه دهندگان وب را به خود جلب کند. امروزه وردپرس سهم ۶۰ درصدی از بازار سیستم‌های مدیریت محتوا را در اختیار دارد. از وردپرس همچنین به عنوان یک راهکار برای فروش اینترنتی و راه اندازی فروشگاه اینترنتی نیز می‌توان استفاده کرد.

بطور کلی دلایل محبوبیت وردپرس به شرح زیر است:

1. کاربری آسان: شما بدون نیاز به دانش برنامه نویسی می‌توانید یک سایت وردپرسی بسازید.
2. سازگاری و انطباق پذیری بالا: با وجود هزاران پوسته و صدها افزونه وردپرس (plugin) شما می‌توانید سایت وردپرسی را مطابق نیازهای خود شخصی‌سازی کنید.
3. جامعه کاربری گسترده: وردپرس یک نرم افزار متن باز است. هزاران سایت و تالار گفتگو وجود دارد که شما می‌توانید از طریق آنها با سایر کاربران در ارتباط باشید، دانش خود را به اشتراک بگذارید و پاسخ سوالاتتان درباره طراحی سایت با وردپرس را دریافت کنید

سئو وردپرس چیست؟

سئو وردپرس (WordPress SEO) به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که برای بهینه‌سازی و افزایش رتبه‌ی گوگل در سایت‌های وردپرسی انجام می‌شوند.

سادگی سیستم مدیریت محتوای وردپرس به شما کمک می‌کند زمان زیادی را در تولید و انتشار محتوا صرفه جویی کنید. بسیاری از نیازمندی‌های سئو بصورت پیشفرض در وردپرس رعایت شده‌است. بخش بزرگی از سئو مربوط به مباحث تکنیکال می‌شود اما زیبایی وردپرس در امکان بهبود جنبه‌های مختلف سئوی تکنیکال حتی برای کاربران با دانش فنی کم است.

البته که سیستم مدیریت محتوای انتخاب شده توسط شما تضمین‌کننده موفقیت شما در صفحات جستجوی گوگل نخواهد بود. وردپرس یک سلاح جادویی نیست و نمی‌تواند به تنهایی جایگزین یک استراتژی سئوی موثر باشد. شما باید همچنان برای بهبود سئوی سایت وردپرسی خود تلاش کنید. در ادامه مهمترین مزایای وردپرس از نظر سئو را بررسی خواهیم کرد.

چرا وردپرس بهترین سیستم مدیریت محتوا از نظر سئو است؟

• امکان تغییر و اصلاح آدرس صفحات (Permalinks): در وردپرس امکان تغییر و پیاده سازی ساختار مشخص برای آدرس صفحات مختلف وجود دارد.
• اضافه کردن متادیتا (Metadata) بصورت خودکار: تایتل و توضیحات متا از مهمترین فاکتورهای رتبه بندی در سئو هستند. وردپرس بصورت خودکار بسیاری از تگ‌های ضروری را به صفحات سایت اضافه می‌کند.
• سئوی تصاویر: دیده شدن تصاویر سایت شما در صفحات جستجوی گوگل مهم است. سئو تصاویر در وردپرس به آسانی قابل مدیریت کردن است.
• تجربه کاربری: وجود بیشمار افزونه وردپرس و پوسته در اکوسیستم وردپرس این امکان را به شما می‌دهد تا سایت خود را شخصی سازی کنید، قابلیت‌ها و امکانات مختلف به سایت اضافه کنید و تجربه کاربری سایت را بهبود بخشید. تجربه کاربری یک از مهمترین فاکتورهای سئو است.
• سرعت بارگذاری: بسیاری از پوسته‌ها در وردپرس به منظور سرعت بارگذاری بهتر بهینه‌سازی شده‌اند. همچنین افزونه‌ها و ابزارهای مختلفی برای بهبود سرعت در سایت‌های وردپرسی وجود دارد.
• سازگاری با موبایل: امروزه بیش از ۶۰ درصد از جستجوها در گوشی‌های موبایل صورت می‌پذیرد و نمایش درست سایت در موبایل (ریسپانسیو بودن) اهمیت دارد. اغلب قالب‌های وردپرس بصوتر پیش فرض سازگار با دستگاه‌های همراه می‌باشند.

چک لیست سئو وردپرس

در زیر یک لیست کامل و جامع از همه نکاتی که برای افزایش رتبه و سئو سایت وردپرسی باید رعایت شود آموزش داده‌ایم. بسیاری از موارد ارائه شده بطور کلی در همه سایت‌ها فارغ از اینکه به چه نحوی توسعه داده شده‌اند باید رعایت شوند.

استفاده از یک هاست مناسب برای وردپرس

طبق اطلاعات سایت وردپرس نیازمندی‌های وردپرس عبارتند:

• PHP نسخه 7.4
• مای اس کیو ال(mySQL) نسخه 5.6 یا بالاتر و یا ماریادی بی(MariaDB) نسخه ۱۰.۱
• پشتیبانی از HTTPS

موارد ذکر شده در بالا را در انتخاب هاست خود مد نظر داشته باشید. استفاده از هاست‌های اشتراکی ارزان و بی کیفیت می‌تواند تمام زحمات شما برای تولید محتوا و سئو را به باد دهد پس بهتر است حداقل در هزینه برای خدریا یک هاست وردپرسی مناسب صرفه‌جویی نکنید.

موقعیت مکانی سرور هاست را نزدیک به کاربرانتان انتخاب کنید و قبل از اقدام به خرید حتما از اینکه هاست شما HTTP/2 را پشتیبانی کند اطمینان حاصل کنید. پشتیبانی از HTTP/2 تاثیر بسزایی در بارگذاری سریع‌تر سایت شما خواهد داشت. برای بررسی اینکه آیا هاست شما از این پروتکل پشتیبانی می‌کند یا خیر به این لینک رفته و آدرس سایت خود را وارد کنید.

بررسی وضعیت دسترسی سایت برای موتورهای جستجو

وردپرس این قابلیت را در اختیار مدیران سایت قرار می‌دهد تا از نمایش سایت در صفحه نتایج موتورهای جستجو جلوگیری کنند. برای بررسی فعال بودن این ویژگی باید به قسمت تنظیمات وردپرس > خواندن بروید و در صورت فعال بودن این گزینه تیک آن را بردارید.

نصب یک افزونه‌ی سئو وردپرس

وردپرس به تنهایی عملکرد نسبتا خوبی در زمینه سئو در مقایسه با سایر سیستم‌های مدیریت محتوا نظیر جوملا، ویکس، مجنتو و … دارد. با اینحال توصیه همیشگی ما این است که یک افزونه‌ی سئوی مناسب روی سایت وردپرس خود نصب کنید. با این کار کنترل کاملی روی بهینه‌سازی آنچه که گوگل از سایت شما مشاهده می‌کند خواهید داشت.

افزونه‌های زیادی برای این کار وجود دارد که از میان آن‌ها افزونه یوست سئو (Yoast Seo) از بقیه محبوب‌تر است. افزونه رنک مث نیز یک افزونه تازه وارد در زمینه سئو وردپرس است. در صورتی که در انتخاب افزونه مورد نظرتان شک دارید پست مربوط به مقایسه یوست سئو و رنک مث را مطالعه کنید. با توجه به اینکه افزونه یوست سئو قدمت بیشتری دارد، در این راهنما بیشتر مثال‌های ما نیز از افزونه یوست سئو خواهد بود.

مطالعه بیشتر: افزونه یوست سئو بهتر است یا رنک مث؟ مقایسه

افزونه یوست سئو این امکانات را در اختیار کاربر قرار می‌دهد:

• نوشتن محتوای بهتر با ارائه تحلیل صفحه و کلیدواژه
• ویرایش توضیحات متا (meta description) صفحه محتوا
• ایجاد نقشه سایت XML به صورت خودکار
• فعالسازی قابلیت Breadcrumbs (ریزمسیرها)
• اضافه کردن برچسب‌های اسکیما و شبکه‌های اجتماعی

این افزونه بیش از ۵ میلیون نصب فعال دارد و امتیاز شگفت‌انگیز ۵ از ۵ را در مخزن وردپرس کسب کرده است. این افزونه دارای یک نسخه رایگان و یک نسخه تجاری است. می‌توانید نسخه رایگان این افزونه را از بخش افزونه‌های وردپرس دانلود کنید و یا از داشبورد سایت خود آن را نصب کنید. برای این کار کافی است مراحل زیر را دنبال کنید:

گام اول – جستجو برای افزونه یوست سئو:

از قسمت افزونه‌های داشبورد سایت وردپرس خود، گزینه‌ی اضافه کردن را انتخاب کنید. در قسمت مربوط به جستجو عبارت «Yoast SEO» را وارد کنید. در قسمت نتایج جستجو، این افزونه را مشاهده خواهید کرد.

گام دوم – نصب و فعال‌سازی افزونه:

با کلیک روی دکمه نصب، افزونه یواست سئو به راحتی روی سایت شما نصب خواهد شد. پس از اتمام نصب به جای دکمه نصب، دکمه‌ی «فعال نمایید» را خواهید دید. با کلیک روی آن، افزونه فعال خواهد شد.

گام سوم – دسترسی به تنظیمات افزونه یوست سئو:

به محض اینکه افزونه یوست سئو فعال شود، یک بخش جدید در سایدبار داشبورد وردپرس خود خواهید دید با عنوان «سئو».

در اینجا می‌توانید تنظیمات لازم برای بهینه‌سازی سئوی سایت خود را انجام دهید. در ویدیوی زیر می‌توانید نحوه نصب و پیکربندی افزونه یوست سئو را ملاحظه کنید.

آموزش ویدیویی سئو وردپرس با یوست سئو

نمایش ویدیو در آپارات

نمایش ویدیو در Youtube

ایجاد نقشه سایت XML

گوگل و بینگ از نقشه سایت (sitemap) برای دریافت درک بهتری از ساختار هر سایت و بررسی هرچه بهتر آن‌ توسط خزنده‌هایشان استفاده می‌کنند. به طور کلی ایجاد نقشه سایت یا سایت مپ برای سایت‌های کوچک اجباری نیست، اما داشتن آن باعث می‌شود به گزارش‌های بهتر و مفیدتری از سایتتان در گوگل سرچ کنسول دسترسی داشته باشید.

ما همیشه توصیه می‌کنیم یک نقشه XML از سایتتان تهیه کنید. با این کار تصویر واضحی از ساختار سایت به موتورهای جستجو ارائه می‌دهید و گوگل زودتر از انتشار مطالب جدید در سایت شما مطلع خواهد شد.

خوشبختانه از وردپرس نسخه 5.5 نقشه سایت بصورت خودکار تولید می‌شود و حاوی تمام پست‌ها و صفحات عمومی سایت است. از نقاط ضعف سایت مپ پیش فرض وردپرس این است که تصاویر، ویدیو و اخبار را دربر نمی‌گیرد. نقشه سایت پیشفرض وردپرس در آدرس زیر قرار دارد:

/wp-sitemap.xml

برای ساخت سایت مپ و کنترل بیشتر روی محتوای نقشه سایت، به افزونه‌‌هایی مانند یوست سئو (Yoast Seo) و یا رنک مث (Rank Math) نیاز دارید. افزونه یوست سئو این قابلیت را دارد که به صورت خودکار نقشه سایتتان را برایتان تهیه کند. برای ساخت نقشه سایت در وردپرس، کافی است گام‌های زیر را دنبال کنید:

گام اول – تنظیمات نقشه سایت XML را در یوست سئو روشن کنید.

ما در اینجا فرض را بر این گذاشته‌ایم که پیش‌تر افزونه یوست سئو را روی سایت وردپرس خود نصب کرده‌اید. برای روشن کردن نقشه سایت، باید وارد تنظیمات افزونه یوست، سپس قسمت عمومی یا General شوید و دکمه XML Sitemaps را روشن کنید.

گام دوم – نقشه سایتتان را امتحان کنید.

بهتر است همیشه فایل‌هایی را که به صورت اتوماتیک ایجاد شده‌اند بررسی کنید تا مطمئن شوید به درستی تولید شده‌اند. برای این کار کافی است که عبارت “sitemap_index.xml” را به انتهای آدرس سایتتان اضافه کنید و دکمه enter را بزنید. به عنوان مثال:

https://www.nardebangroup.com/sitemap_index.xml

سپس می‌توانید روی هرکدام از نقشه‌های موجود در index خود کلیک کنید تا تمام آدرس‌های موجود در هرکدام را ببینید. در ادامه خواهیم گفت که چگونه باید نقشه سایت خود را در گوگل و بینگ ثبت کنید تا خزنده‌های این موتورهای جستجور با سرعت بیشتری صفحات شما را بررسی کنند.

ثبت نقشه سایت در گوگل سرچ کنسول

بعد از اینکه نقشه سایت را ایجاد کردید، باید آن را در گوگل سرچ کنسول ثبت کنید تا بتوانید اطلاعات بیشتری از وضعیت سایت وردپرس خود به دست بیاورید. فرض بر این است که قبلا حساب گوگل سرچ کنسول سایتتان را ایجاد کرده‌اید.

در سرچ کنسول، در بخش index، روی sitemaps کلیک کنید. سپس آدرس نقشه سایتتان را که در بخش قبل توضیح دادیم در قسمت Add a new sitemap وارد کنید و دکمه Submit را بزنید.

بعد از این کار می‌توانید ببینید که چندتا از نوشته‌ها یا صفحات سایتتان از طریق نقشه سایت کشف شده و چندتایشان ایندکس شده‌اند. همچنین پس از این گوگل به صورت دوره‌ای فایل نقشه سایت وردپرس شما را بررسی خواهد کرد. برای کسب اطلاعات بیشتر درباره مفهوم ایندکس گوگل مقاله ایندکس گوگل چیست؟ را مطالعه کنید.

مطالعه بیشتر: آموزش سرچ کنسول، نصب گوگل سرچ کنسول، پیکربندی و بررسی گزارش‌ها

دسته‌بندی نوشته‌ها و محصولات را ایندکس کنید

اجرای این استراتژی اختیاری است، اما ایندکس کردن دسته‌بندی‌ها در گوگل، می‌تواند میزان ارتباط و مفید بودن محتوای شما را افزایش دهد که نتیجه‌ی آن افزایش ترافیک، بهبود رتبه در موتور جستجوی گوگل و بهبود سئو وردپرس خواهد بود.

بسیاری از قالب‌های وردپرس به صورت پیش‌فرض دسته‌بندی‌ها را نمایش نمی‌دهند. با دنبال کردن گام‌های زیر می‌توانید آن‌ها را ایندکس کرده و در سایت خود نیز نمایش دهید.

گام اول – فعال کردن ایندکس شدن دسته‌بندی‌ها در یوست سئو: کافی است به تنظیمات افزونه در منوی اصلی > SEO > ظاهر جستجو > رفته و روی زبانه طبقه‌بندی‌ها کلیک کنید. سپس گزینه‌ی «نمایش دسته‌ها در نتایج جستجو؟» را فعال کنید.

گام دوم – نوشتن عنوان و توضیحات دسته‌بندی‌ها: در نهایت می‌توانید توضیحات مربوط به هر دسته از نوشته‌ها را که می‌خواهید ایندکس شود بنویسید. برای این کار، در پنل سایت وردپرس خود به بخش «نوشته‌ها»، و سپس «دسته‌بندی‌ها» مراجعه کنید و دکمه ویرایش را بزنید. بعد از نوشتن توضیحات مربوطه، دکمه به روز رسانی را بزنید.

صفحات بی ارزش را نو ایندکس کنید

ممکن است در سایت شما صفحاتی وجود داشته باشد که توسط قالب و یا افزونه‌های مختلف تولید شده‌اند و ارزشی برای کاربر خلق نمی‌کنند. یک مثال از این صفحات برچسب‌ها هستند. برای اینکه این صفحات توسط ربات گوگل ایندکس نشوند همانند قسمت قبل باید به به تنظیمات افزونه در منوی اصلی > SEO > ظاهر جستجو > رفته و روی زبانه طبقه‌بندی‌ها کلیک کنید. سپس گزینه‌ی «نمایش برچسب‌ها در نتایج جستجو؟» را غیر فعال کنید.

در صورتی که نویسندگان وبسایت شما یک نفر هستند نیز می‌توانید از فهرست شدن صفحات بایگانی نویسندگان نیز جلوگیری کنید. صفحات بایگانی بر اساس تاریخ هم یک نمونه دیگر از صفحات بی ارزش هستند که بهتر است از فهرست شدن آنها جلوگیری کنید.

تنظیم تایید نظرات به صورت دستی

همواره ربات‌ها و افرادی هستند که از قسمت نظرات وبلاگ شما برای ثبت نظرات بی‌ربط، قراردادن لینک و معرفی محصولات و خدمات خود استفاده خواهند کرد. بهترین راه برای مقابله با این افراد، تنظیم نمایش نظرات بعد از تایید ادمین سایت است. برای این منظور به قسمت تنظیمات وردپرس بروید و از قسمت گفتگو تیک کنار گزینه «دیدگاه‌ها بصورت دستی تایید شوند» را فعال کنید.

Breadcrumb یا مسیر رهنما را فعال کنید

برِدکرامب یا مسیر راهنما، به بازدیدکنندگان و همچنین موتورهای جستجو این امکان را می‌دهد که مسیر روشنی را در سایتتان دنبال کنند.

استفاده از برِدکرامب اجباری نیست، اما مزایای زیر را دارد:

• به موتورهای جستجو کمک می‌کنند ساختار و سلسله مراتب سایت شما را بهتر درک کنند.
• ساختار خوبی از لینک‌های داخلی ایجاد می‌کنند.
• برای کاربران بسیار کارآمد هستند.
• در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند.

منظور ما از مورد آخر، چیزی مانند تصویر زیر است. با استفاده از برِدکرامب، سایتتان در نتایج گوگل به این شکل نمایش داده می‌شود:

به جای اینکه اینگونه نمایش داده شود:

چنین ظاهری برای سایتتان مفید خواهد بود چرا که باعث افزایش نرخ کلیک می‌شود.

افزونه یوست سئو فعال کردن بردکرامب را بسیار ساده کرده است. کافی است به تنظیمات یواست سئو در داشبورد سایت وردپرس خود بروید، سپس از قسمت ظاهر جستجو، سربرگ مسیر راهنما را انتخاب کنید. در قسمت نشان داده شده در تصویر برای «نوشته‌ها» از لیست ارايه شده «دسته» را انتخاب کنید.

در صورت فعال کردن این گزینه اسکیمای بردکرامب به سایت شما اضافه خواهد شد و نتیجه آن را حداقل در نتایج جستجو خواهید دید. لازم به ذکر است که برای نمایش در سایت قالب سایت وردپرس شما باید از قابلیت بردکرامب پشتیبانی کند. از تنظیمات ارايه شده در بالای تصویر فوق میتوان برای شخصی سازی نحوه نمایش مسیر راهنما در سایت استفاده کرد.

صفحات پیوست تصاویر را ایندکس نکنید

هرگاه که تصویری در سایت وردپرس خود آپلود می‌کنید و آن را در صفحه یا نوشته خود قرار می‌دهید، یک صفحه پیوند مجزا تولید می‌شود که عکس مورد نظر در آن ذخیره می‌شود. اگر مراقب نباشید، ممکن است که گوگل این صفحات را ایندکس کند. و از آنجا که چنین صفحاتی ارزش سئویی ندارند، چنین اتفاقی می‌تواند به اتلاف بودجه خزش (Crawling budget) منجر شود.

برای مثال، اگر کسی روی لینک صفحه پیوند یکی از عکس‌هایتان کلیک کند، تمام آنچه خواهد دید، خود تصویر خواهد بود و قادر به مشاهده محتوا نخواهد بود. بنابراین به سرعت آن صفحه را ترک می‌کند و به این ترتیب نرخ ترک سایتتان بالا می‌رود که برای سئو سایت شما اتفاق خوبی نیست.

اگر فکر می‌کنید چنین اتفاقی در سایت شما در حال رخ دادن است، برای حل مشکل باید به افزونه یوست سئو مراجعه کنید و در قسمت عناصر چند رسانه‌ای گزینه‌ی بله مربوط به بخش «رسانه ها و آدرس های پیوست» را فعال کنید.

تعیین نشانه‌گذاری شبکه‌های اجتماعی

افزونه یوست سئو امکان اضافه کردن نشانه‌گذاری شبکه‌های اجتماعی را نیز فراهم می‌کند. با این کار گوگل می‌تواند پروفایل‌های اجتماعی شما را به سایتتان ارتباط دهد که برای بهبود آگاهی برندتان استفاده می‌شود. تنها کافی است که پروفایل‌های اجتماعی خود را در افزونه یوست وارد کنید تا با استفاده از داده‌های ساختاریافته آن‌ها را به سایت خود متصل کنید.

برچسب‌های اوپن گرف (Open Graph)

احتمالا قبلا عکس‌های کوچکی (thumbnail) را که در هنگام به اشتراک گذاری یک نوشته در فیسبوک یا توییتر کنار عنوان قرار می‌گیرد دیده‌اید. این عکس‌ها به صورت خودکار و توسط برچسب‌های اوپن گرف (OG) تولید می‌شوند. درست مانند برچسب‌های عنوان و توضیحات متا، تگ‌های اوپن گرف برای ارائه اطلاعات درباره محتوای اشتراک گذاری شده در پلتفرم‌های اجتماعی به کار می‌رود.

خوشبختانه، در این مورد نیز افزونه یوست سئو به کار می‌آید. توصیه می‌کنیم که وارد بخش تنظیمات اجتماعی از افزونه یوست شده و تمام فیلدهای موجود را تکمیل کنید. در این قسمت همچنین می‌توانید تنظیمات مربوط به عکسی که می‌خواهید به صورت پیش‌فرض در هنگام به اشتراک گذاری نمایش داده شود انجام دهید.

لازم به ذکر است که فیسبوک و گوگل از اوپن گرف برای برداشتن اطلاعاتی که لازم دارند استفاده می‌کنند، اما توییتر از اطلاعات متای مخصوص خود با نام Twitter Cards استفاده می‌کند.

پروفایل‌ شبکه‌های اجتماعی خود را تصاحب کنید

بهتر است که در اسرع وقت، تمام پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی کسب و کار خود را تصاحب کنید. به طور معمول بهتر است این کار بلافاصله بعد از راه‌اندازی وب‌سایت انجام گیرد. بیشتر بک‌لینک‌های شبکه‌های اجتماعی nofollow هستند، به این معنی که به سئو وردپرس سایت شما کمکی نمی‌کنند. اما ترافیک زیادی را می‌توانند برایتان جذب کنند.

فایده‌ی دیگر این استراتژی این است که پروفایل‌های اجتماعی معمولا می‌توانند رتبه‌های بسیار خوبی در گوگل کسب کنند. این برای برندینگ شما می‌تواند بسیار مفید باشد، چرا که می‌توانید کنترل خوبی روی آنچه مخاطبانتان در صورت جستجوی نام برند شما می‌بینند داشته باشید.

ابزارهای رایگانی برای کمک به شما در این زمینه وجود دارد. یکی از این ابزارها Namechk است که به کمک آن می‌توانید ببینید چه نام‌ها و آی‌دی‌هایی در همه شبکه‌های اجتماعی قابل دسترسی هستند. مطمئن شوید که همین امروز تمام آن پروفایل‌ها را تصاحب کنید.

انتخاب دامنه: دامنه بدون www یا به همراه www؟

اگر قصد دارید در آینده سایتتان را راه‌اندازی کنید، احتمالا اولین سوالی که برایتان پیش می‌آید، این است که دامنه سایتتان باید پیشوند www داشته باشد یا نه. فارغ از اینکه سایت شما وردپرس باشد یا نه، بعضی افراد اعتقاد دارند که این انتخاب می‌تواند روی سئوی سایت موثر باشد.

خوب است بدانیم که داشتن www در دامنه، هیچ تاثیری روی سئو و رتبه سایت ندارد اما این بدین معنی نیست که همیشه باید دامنه سایت خود را بدون www انتخاب کنید. پیشوند www در آدرس سایت در گذشته یک استاندارد محسوب می‌شد، و امروزه چنین نیست. بسیاری از سایت‌های قدیمی‌تر ممکن است هنوز این عبارت را در آدرس دامنه خود داشته باشند. چرا که عوض کردن آن به یک دامنه بدون www پیچیدگی‌هایی دارد که مدیران سایت‌های قدیمی نمی‌خواهند خود را درگیر آن کنند.

در مجموع می‌توان گفت که انتخاب یکی از این دو حالت، بیشتر به سلیقه‌ی شخصی شما بستگی دارد. اگر ترجیحتان یک آدرس کوتاه‌تر است، باید از دامنه‌های بدون www استفاده کنید. اما به خاطر داشته باشید که در صورت انتخاب هرکدام، باید تنظیمات بازنشانی (redirect) را به نحوی انجام دهید که تنها یکی از این دو حالت قابل دسترسی باشد. به عنوان مثال، دامنه سایت نردبان www.nardebangroup.com است. اما اگر کسی آدرس nardebangroup.com را در مرورگر خود وارد کند، به صورت اتوماتیک به آدرس اصلی، یعنی www.nardebangroup.com هدایت می‌شود.

نحوه تنظیم آدرس پیشفرض سایت در وردپرس:

برای تنظیم آدرس پیشفرض سایت کافیست به قسمت تنظیمات بروید و از قسمت عمومی آدرس پیشفرض را مطابق تصویر زیر تنظیم کنید.

از آدرس‌ (URL)های تکراری بپرهیزید.

همانطور که اشاره شد، باید تنها یک نسخه از آدرس هر صفحه قابل دسترسی باشد و نسخه‌های مشابه به نسخه اصلی ریدایرکت شوند تا کاربران و ربات خزنده موتور جستجو را به صفحه مورد نظر هدایت کنند. همچنین باید در استفاده از حروف بزرگ و کوچک و یا پروتکل‌های مختلف دقت کرد که دو آدرس مختلف، محتوای یکسان نداشته باشند. به عنوان مثال دو آدرس زیر را در نظر بگیرید:

nardebangroup.com/about
nardebangroup.com/ABOUT

تنظیمات Redirect باید به نحوی باشد که هردوی این آدرس‌ها به صفحه about ختم شوند. همچنین:

https://www.nardebangroup.com/about
https://nardebangroup.com/about
http://nardebangroup.com/about
http://www.nardebangroup.com/about

با اینکه برخی از این آدرس‌ها دارای پروتکل https و برخی http است، پیشوند www در بعضی هست و در بعضی نیست اما باید حتما یکی از دو آدرس به دیگری redirect شود. در غیر این صورت به سئوی سایت لطمه وارد می‌شود. چرا که این دو آدرس با یکدیگر رقابت می‌کنند و از شانسشان برای قرار گرفتن در رتبه‌های بالاتر کاسته می‌شود. در مثال بالا همه آدرس‌های ذکر شده به صفحه https://www.nardebangroup.com/about هدایت می‌شوند.

در صورتیکه در تنظیم ریدایرکت (بازنشانی) مشکل دارید می‌توانید ادرس پیش فرض سایت خود را برای پشتیبانی هاستتان ارسال کنید و از آن‌ها بخواهید تنظیمات ریدایرکت به آدرس پیش فرض را برای شما انجام دهند.

برای اینکه مطمئن شوید گوگل آدرس درست را شناسایی می‌کند، می‌توانید به صورت دستی یا از طریق افزونه‌های مناسب از canonical tags که در ادامه توضیح خواهیم داد استفاده کنید.

اختصاص پیوندهای یکتای بامعنی و کاربرپسند

تنظیمات پیش‌فرض وردپرس به گونه‌ای است که پیوندهای یکتای سایت شما (Permalinks) شلوغ و طولانی هستند. مطابق این تنظیمات، آدرس اختصاص داده شده به صفحات و پست‌ها شامل تاریخ انتشار و همچنین نام آن‌هاست. چیزی شبیه به این آدرس:

https://www.nardebangroup.com/2020/04/31/سئو-وردپرس

ترجیح گوگل این است که پیوندها یکتای یک سایت شامل عنوان و کلمات کلیدی یک محتوا باشند، اما به طور کلی URL های کوتاه‌تر بهتر هستند. پیشنهاد ما این است که در تنظیمات وردپرس سایت خود از گزینه‌ی نام پست استفاده کنید. این روش هم تمیز‌تر است و هم به سئوی سایت کمک می‌کند. نتیجه چنین چیزی خواهد بود:

https://www.nardebangroup.com/سئو-وردپرس

برای اعمال این تنظیمات، کافی است به بخش پیوندهای یکتا (Permalinks) از تنظیمات وردپرس مراجعه کنید، و گزینه‌ی نام نوشته (Post Name) را انتخاب کنید و سپس تنظیمات را ذخیره کنید.

البته باید دقت داشته باشید که تغییر تنظیمات پیوندهای یکتا بعد از انتشار پست‌ها ممکن است لینک‌های قبلی شما را که پیش‌تر منتشر کرده‌اید به هم بریزد.

همیشه از کلیدواژه هدف استفاده کنید

وقتی از سئو وردپرس صحبت می‌کنیم، مهم است که به خاطر داشته باشید که گوگل همچنان یک الگوریتم کامپیوتری است. به همین خاطر، کلیدواژه‌ها هنوز هم اهمیت زیادی دارند و شما باید هوشمندانه برای مخاطبان و مشتریان خود تولید محتوا کنید.

شما می‌توانید همزمان که برای مخاطبان خود می‌نویسید، مهمترین نکات سئو را در ذهن داشته و روی مطلب خود اعمال کنید. دقت کنید که برخی موتورهای جستجوی دیگر، همچون Yahoo و Bing ممکن است حتی بیشتر از گوگل روی برخی از این نکات سئو تاکید داشته باشند. نکاتی که بعضا تصور می‌شود که امروزه دیگر اهمیتی ندارند.

هر زمان که نوشته‌ای برای وبلاگ خود می‌نویسید و صفحه‌ی جدیدی روی سایت وردپرس خود طراحی می‌کنید، حداقل یک کلمه کلیدی هدف در ذهن داشته باشید. هرگز صرفا برای افزایش مطالب موجود در سایت، تولید محتوا نکنید. تولید محتوا باید هدفمند باشد. در ادامه بیشتر راجع به روش‌های تحقیق کلمات کلیدی صحبت خواهیم کرد.

مطالعه بیشتر: کیورد ریسرچ چیست و چگونه باید انجام شود؟

با استفاده از افزونه یوست سئو به راحتی می‌توان کلیدواژه هدف را تعریف کرد. به عنوان مثال، در این پست ما کلیدواژه‌ی «سئو وردپرس» را هدف قرار داده‌ایم. همانطور که می‌بینید، یوست سئو میزان و چگالی استفاده از این کلیدواژه را در متن ما بررسی کرده و گزارش می‌دهد که با توجه به طول متن آیا این مقدار کافی است یا خیر. تنظیمات یوست سئو برای هر نوشته معمولا در هنگام ویرایش هر نوشته در انتهای صفحه نمایش داده می‌شود.

بهینه سازی برچسب‌های عنوان صفحات

استفاده از کلمه یا کلمات کلیدی هدف در برچسب‌های عنوان (Title Tags) صفحات یا نوشته‌ها اهمیت زیادی دارد. حتی در گذشته کارشناسان سئو توصیه می‌کردند که از کلیدواژه هدف در ابتدای عنوان نوشته استفاده شود، چرا که ابتدای عنوان ارزش بیشتری دارد.

امروزه این رویکرد کم‌کم جای خود را به سناریوهای پیچیده‌تری می‌دهد که در آن بهینه‌سازی نرخ کلیک (Click-through rate) اهمیت بیشتری نسبت به گنجاندن کلیدواژه هدف در برچسب‌های عنوان دارد.

به عنوان مثال ما کلمه کلیدی «سئو وردپرس» را دقیقا در ابتدای عنوان این پست قرار داده‌ایم تا نه تنها ارتقای اندکی در سئوی آن ایجاد شود، بلکه برای کاربر روشن شود که در این پست از چه چیزی صحبت می‌شود. به این شکل، نرخ کلیک این پست افزایش می‌یابد.

اما چگونه باید کلیدواژه هدف را در برچسب‌های عنوان یک پست یا صفحه گنجاند؟

شما می‌توانید مانند تصویر زیر، عنوان نوشته یا صفحه خود را در افزونه یوست سئو وارد کنید. به خاطر داشته باشید که گوگل تنها ۶۵ کاراکتر را روی صفحات کامپیوتر نشان خواهد داد، بنابراین اگر عنوان شما بلندتر از این باشد، بخشی از آن به کاربران نمایش داده نخواهد شد.

یکی دیگر از فاکتورهای مهم این است که آیا اسم شرکتتان را در انتهای عنوان صفحات بگنجانید یا نه. به طور کلی این کار ضربه‌ای به سئوی سایت شما نخواهد زد. اما شاید از لحاظ نرخ کلیک و یا حفظ ارتباط با موضوع بهتر باشد این کار را نکنید. این کار همچنین باعث خواهد شد که بخش بزرگی از تعداد کاراکترهای در دسترس شما کم شود و در نتیجه مجبور شوید طول عنوان مطلبتان را کاهش دهید.

نوشتن توضیحات متا (Meta Description) برای افزایش نرخ کلیک

توضیحات متا تاثیر مستقیم روی سئوی سایت و رتبه‌ی صفحه مورد نظر شما ندارد. اما تاثیر بسزایی روی CTR یا نرخ کلیک دارد. یک توضیحات متای خوب می‌تواند کاربر را تشویق کند به جای کلیک روی نتایج بالا یا پایین سایت شما در صفحه نتایج جستجوی گوگل، روی سایت شما کلیک کند.

علاوه بر این، هرچقدر نرخ کلیک بالاتر باشد، گوگل محتوای سایت شما را مناسب و مرتبط‌تر تلقی خواهد کرد و در نتیجه رتبه بهتری به سایت اختصاص داده خواهد شد. پس می‌توان گفت توضیحات متا به طور غیرمستقیم روی سئو سایت وردپرس تاثیر دارد. توضیحات متا را می‌توان به راحتی در افزونه یوست سئو ویرایش کرد. در هنگام نوشتن توضیحات متا محدودیت ۱۵۰ کاراکتری دارید و هر متنی با تعداد کاراکتر بیشتر از این، به طور ناقص نمایش داده خواهد شد.

توصیه می‌شود از کلمه کلیدی مورد نظرتان در توضیحات متا هم استفاده کنید. گوگل این کلمات را در صفحه نتایج جستجو با حروف درشت (Bold) نمایش می‌دهد.

اما باید در نظر داشته باشید که گوگل گاها برخی از توضیحات متا و عنوان صفحه را به صورت خودکار بازنویسی می‌کند. پس آنچه که در افزونه یوست سئو وارد می‌کنید، لزوما همان چیزی نیست که در صفحه نتایج جستجو نمایش داده خواهد شد.

از برچسب‌های هدینگ مناسب استفاده کنید.

ربات خزنده گوگل در هنگام بررسی صفحات برچسب‌های هدینگ(Heading tags) مانند H1، H2، H3 و غیره را برای تعیین میزان مرتبط بودن محتوا بررسی می‌کند. بهترین راهکار این است که در هر صفحه تنها یک برچسب H1 داشته باشید، و بعد بر اساس محتوای مطلب، سلسله مراتبی برای استفاده از چند برچسب H2 و H3 و غیره داشته باشید.

می‌توانید به این مساله به عنوان سلسله مراتبی از اهمیت نگاه کنید. کلمات یا عبارتی که برچسب H1 می‌گیرند، بیشترین اهمیت را در محتوای شما دارند و باید شامل کلمه کلیدی مورد نظر باشند. البته بقیه‌ی برچسب‌ها نیز می‌توانند کلمه کلیدی یا ترکیب‌های بلندتری از آن را در خود داشته باشند.

اما نباید از این برچسب‌ها سوء استفاده کنید. باید از برچسب‌های هدینگ تنها برای جداسازی بخش‌های مختلف محتوا استفاده کرد تا خواندن مطلب برای کاربر راحت‌تر شود.

بیشتر قالب‌های وردپرس اگر به درستی طراحی شده باشند، به صورت خودکار برای عنوان صفحه برچسب H1 تعریف می‌کنند. بعد از آن شما می‌توانید در متن خود از H2، H3 و غیره نیز استفاده کنید.

برای تصاویر سایت متن جایگزین (Alt text) بگذارید

متن جایگزین، یکی از مشخصه‌های تصاویر است که توسط ابزارهای خوانش صفحه برای افراد دارای مشکلات بینایی خوانده می‌شود و در واقع برای تصاویر اطلاعات بیشتری تعریف می‌کند. همچنین موتورهای جستجو از متن جایگزین تصاویر برای درک بهتر از محتوای آن تصویر و ارتباطش با محتوای متنی اطراف آن استفاده می‌کنند. متن جایگزین را می‌توان در برچسب مربوط به تصاویر در فایل Html دید. مانند مثال زیر:

<img src="image.jpg" alt="image description" title="image title"/>

بهتر است که همیشه از متن جایگزین در تصاویر مورد استفاده خود بهره ببرید. اگر تا اکنون این کار را نکرده‌اید، جای نگرانی ندارد. می‌توانید همین الان برگردید و برای تصاویر سایت خود متن جایگزین تعریف کنید. برای انجام این کار در وردپرس نیازی به وارد کردن کد خاصی نیست. کافی است در قسمت رسانه یا Media Library روی عکس مورد نظر کلیک کنید و متن جایگزین را برای آن بنویسید.

اگر از ویرایشگر بلوکی وردپرس استفاده می‌کنید، می‌توانید با کلیک روی تصویر تنظیمات مربوط به متن جایگزین تصاویر را در نوار ابزار کناری و در بخش بلوک، زیر تنظیمات تصویر مشاهده کنید.

استفاده از متن جایگزین یک فاکتور مهم در سئو تصاویر می‌باشد و نکات زیر باید در هنگام نوشتن متن جایگزین رعایت شود:

• تصاویر را توصیف کند.
• ۵ الی ۱۰ کلمه باشد و خلاصه نوشته شود.
• از استفاده مکرر از کلمه کلیدی پرهیز شود و متن جایگزین را به محلی برای استفاده بیهوده از کلمه کلیدی تبدیل نکنید.

اضافه کردن برچسب‌های عنوان تصاویر

از متن عنوان تصویر برای مقاصد سئو وردپرس استفاده‌ای نمی‌شود و توسط خزنده گوگل نیز مورد بررسی قرار نمی‌گیرد. بنابراین اضافه کردن آن به شما در کسب رتبه بهتر در صفحه نتایج جستجو کمکی نخواهد کرد. در کد Html زیر می‌توانید مثالی از این برچسب‌ها ببینید:

<img src="image.jpg" alt="image description" title="image title"/>

البته باید توجه داشت که استفاده از برچسب‌های عنوان تصاویر به ایجاد تجربه بهتر برای کاربر منجر خواهد شد و عنوان وارد شده توسط شما در هنگام نگه داشتن موس روی تصاویر نمایش داده خواهد شد. بنابراین استفاده از آنان در مجموع حرکت مثبتی تلقی می‌شود. روش تعریف این مشخصه درست مانند متن جایگزین است و در هردو ویرایشگر کلاسیک و بلوکی قابل اجراست.

از ویدئوها نهایت استفاده را ببرید

از دو جنبه می‌توان این نکته را بررسی کرد:

1. بازتولید یک محتوای قبلی به صورت ویدئو و گنجاندن آن در همان صفحه
2. بهینه‌سازی ویدئوها توسط داده‌های ساختاریافته برای نمایش بهتر در نتایج جستجوی ویدئو

یک – بازتولید محتوای ویدئویی از روی محتوای متنی نوشته شده از قبل

کاربران اینترنت علاقه دارند که محتوا با فرمت‌های مختلف در اختیارشان باشد. ممکن است برخی ترجیحشان خواندن متن‌های طولانی بلاگ باشد و برخی دیگر ترجیح دهند یک محتوای ویدئویی را تماشا کنند. اگر شما هردوی این انواع را در اختیار کاربر قرار دهید، دامنه بزرگتری از مخاطبان را هدف قرار خواهید داد.

همانطور که می‌دانید، یوتیوب یک پلتفرم متعلق به گوگل است که طی سال‌های اخیر رشد فوق‌العاده‌ای داشته و در حال حاضر دومین سایت پرترافیک در میان ۱۰۰ سایت با بیشترین بازدید به شمار می‌رود. این یعنی تولید نسخه ویدئویی از محتوایتان و بارگذاری آن در یوتیوب به شما کمک می‌کند بازدیدکنندگان جدیدی را هدف قرار دهید. بهینه‌سازی ویدئو برای یوتیوب یا YouTube SEO مبحثی تخصصی و کاملا مجزاست که باید به آن توجه کنید.

دو – بهینه سازی ویدئوها برای جستجوی ویدئویی

زبانه‌ی «ویدئو» در صفحه جستجوی گوگل به کاربر اجازه می‌دهد که ویدئوی مورد نظرش را جستجو کند. هرچند گوگل به خوبی می‌تواند ویدئوهای مرتبط را از صفحات مختلف بردارد و به کاربر ارائه دهد، اما شما نیز می‌توانید گوگل را به سمتی هدایت کنید که ویدئوهایی را که در سایت خود گذاشته‌اید در صفحه نتایج نمایش دهد. از طریق ارائه‌ی اطلاعات بیشتر راجع به ویدئوها با استفاده از VideoObject Schema.

می‌توان از VideoObject Schema برای خوراندن جزئیات بیشتر یک ویدئو به گوگل مانند عنوان ویدئو، توضیحات و تصویر پیش‌نمایش آن استفاده کرد.

از رقابت با خودتان (کنیبالیزیشن) بپرهیزید

اشتباهی که برخی افراد مرتکب می‌شوند این است که در سایتشان دو یا چند صفحه دارند که کلیدواژه‌ی هدف یکسان و مشترکی دارند و عملا این صفحات برای رتبه گرفتن در آن کلمه کلیدی با هم رقابت می‌کنند. به این حالت اصطلاحا Keyword Cannibalization گفته می‌شود.

اگرچه ممکن است بعضا هردو صفحه موفق به کسب رتبه شوند، اما واقعیت این است که بهتر است تمام تلاش و تمرکزتان را روی یک صفحه بگذارید تا اینکه سعی کنید برای هردو صفحه اعتبار و رتبه به دست بیاورید.

اگر به اندازه کافی خوش‌شانس بودید که دو صفحه از سایتتان موفق به کسب رتبه شد، بهتر است آن‌ها را به حال خود بگذارید و به سراغ کلمه کلیدی بعدی بروید.

رقابت داخلی برای یک کلیدواژه ممکن است به رتبه‌بندی‌های ناپایدار نیز منجر شود. چرا که موتورهای جستجو نمی‌توانند تشخیص دهند کدام صفحه بیشترین ارتباط را با موضوع دارد. به عنوان مثال ممکن است یکی از صفحات چند روز متوالی رتبه خوبی را به خود اختصاص دهد، اما پس از چند روز صفحه‌ی دیگر جای رقیب داخلی خود را بگیرد، اما با رتبه‌ای پایین‌تر از قبل.

نحوه تشخیص کنیبالیزیشن در سایت

راه‌های زیادی برای شناسایی مشکلات ناشی از رقابت داخلی در یک سایت وردپرس وجود دارد. استفاده از ابزاری مانند Ahref به شما اجازه می‌دهد به راحتی بررسی کنید که آیا بیش از یک صفحه در سایتتان برای کلیدواژه هدف رقابت می‌کند یا نه. به راحتی می‌توانید تغییرات رتبه این صفحات را ببینید.

همچنین می‌توانید از سرچ کنسول گوگل برای مشاهده صفحاتی که برای یک کلمه کلیدی رتبه گرفته‌اند استفاده کنید.

از بخش Search Results، گزینه‌ی Queries را انتخاب کنید و نتایج را بر اساس رتبه مرتب کنید و صفحاتی را که رتبه‌ی زیر 20 دارند شناسایی کنید.

سپس گزینه‌های Clicks، Impressions و Average Position را انتخاب کنید و کلیدواژه‌های با بیشترین نمایش در نتایج جستجو را که Position بیشتر از 1 دارند بررسی کنید.

با انتخاب هر کلیدواژه و کلیک روی زبانه Pages می‌توانید ببینید که آیا بیش از یک صفحه در آن کلیدواژه رتبه کسب کرده است یا نه.

از کلمه کلیدی هدف خود در پاراگراف اول متن استفاده کنید.

پاراگراف اول هر نوشته یا صفحه از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. همواره توصیه می‌شود که در صورت امکان در ابتدای نوشته یا صفحه خود از کلمه کلیدی هدف استفاده کنید. دلیلش نیز این است که گوگل محتوا را از بالا به پایین بررسی می‌کند و اگر کلمه کلیدی مورد نظر را سریع پیدا کند، احتمال اینکه صفحه شما را به عنوان محتوایی با ارتباط زیاد شناسایی کند بیشتر می‌شود.

همچنین مهم است که مخاطبان خود را همان اول کار در جریان موضوع محتوای خود بگذارید. با این روش نرخ ترک سایتتان را با ارائه محتوایی که کاربران به دنبالش بودند بهبود ببخشید. افزونه یوست سئو به صورت خودکار این موضوع را برای شما چک می‌کند تا اطمینان حاصل شود که این شرط را رعایت کرده‌اید.

با همه‌ی این اوصاف، به یاد داشته باشید که همواره محتوای شما باید حالت طبیعی داشته باشد. کلمه کلیدی هدف باید به شکل طبیعی و در جای صحیح خود در ابتدای محتوا قرار بگیرد. قرار دادن کلمه کلیدی هدف در ابتدای محتوا به صورت نامتعارف و به شکلی که معنی درستی پدید نیاید، کار نادرستی است.

شایان ذکر است که گوگل امروزه قادر است که بخش‌های مختلف یک صفحه را به صورت مستقل ایندکس کند. پیش‌تر گوگل کل صفحه را ایندکس می‌کرد. بنابراین، اکنون گوگل اهمیت بیشتری برای پاراگراف‌ها و بخش‌های کوچک‌تر یک متن قائل است و نیازی نیست که تمام تمرکز و تلاش خود را برای بهبود بخش ابتدایی محتوا بگذارید.

به تعداد کلمات محتوا توجه کنید

جمله‌ قدیمی «محتوا پادشاه است» همچنان و در سال 2022 نیز کاملا صادق است. هم گوگل و هم مخاطبان، محتوای با کیفیت را دوست دارند. به طور کلی می‌توان گفت انتشار یک محتوای طولانی بهتر از انتشار همان محتوا در چند صفحه یا نوشته مجزا است. البته که این قانون ممکن است تغییر کند. مثلا اگر سایت شما یک سایت خبری باشد، بهتر است که محتوای کوتاه منتشر کنید. چرا که باید نوشته‌ها را به سرعت منتشر کرد تا بتوان پا به پای سرعت اخبار جهان پیش رفت.

همانطور که می‌بینید، سایت‌هایی که رتبه‌های اول تا سوم صفحه نتایج جستجو را در اختیار دارند، به طور متوسط محتوای طولانی‌تری دارند. نتایج تحقیقات بسیاری از سایت‌ها بیانگر این موضوع است که فارغ از فاکتورهای موثر دیگر، طول مطالب منتشر شده در یک سایت، به طور مستقیم روی رتبه آن سایت و تعداد بک‌لینک‌های آن تاثیر می‌گذارد.

یک مزیت بزرگ دیگر برای مطالب طولانی این است که به مرور زمان، علاوه بر اینکه در کلیدواژه هدف خود رتبه کسب می‌کنید، در کلیدواژه‌های دم دراز زیادی (Long tail keywords) نیز رتبه خواهید داشت و ترافیک سایت بالا می‌رود. گاهی تعداد این کلیدواژه‌های دم دراز چنان زیاد می‌شود که ممکن است ترافیک ورودی به سایت از آن کلیدواژه‌ها از خود کلمه کلیدی هدف نیز بیشتر شود.

همانطور که ممکن است حدس بزنید، ما نیز نتایج مثبت انتشار مطالب طولانی و باکیفیت را در گروه دیجیتال نردبان دیده‌ایم. در غیر این صورت، مطالب طولانی مانند همین نوشته را منتشر نمی‌کردیم!

از آدرس‌های URL کوتاه استفاده کنید

گوگل سایت‌های تمیز، مرتب و ساختار یافته را می‌پسندد. این قانون شامل URLها نیز می‌شود. داشتن URL کوتاه و دقیق به بهبود نرخ کلیک سایتتان کمک می‌کند. نتایج تحقیق MarketingSherpa نشان می‌دهد که کاربران لینک‌هایی که دو مشخصه زیر را دارند با احتمال 250 درصد بیشتر از دیگر لینک‌ها کلیک می‌کنند. این لینک‌ها:

• دارای URL نسبتا کوتاه بوده‌اند.
• و دقیقا زیر لینک‌های با URL طولانی قرار داشته‌اند.

بنابراین کوتاه نگه داشتن URLهای سایت می‌تواند مزیت بزرگی برای شما به شمار آید. نکته‌ای که باید به آن دقت داشته باشید این است که وردپرس به صورت خودکار، یک URL بر اساس عنوان نوشته تولید می‌کند.

در هردو ویرایشگر کلاسیک و بلوکی می‌توانید تنظیمات مربوط به ویرایش آن بخش از URL که بعد از علامت (/) قرار می‌گیرد و به آن Slug یا پیوند یکتا یا نامک گفته می‌شود را بیابید. در ویرایشگر کلاسیک تنظیمات این بخش درست زیر عنوان پست قرار دارد. در ویرایشگر بلوکی نیز، می‌توانید آن را از نوار ابزار کناری و در بخش پیوند یکتا بیابید.

به خاطر داشته باشید که در آدرس URL، فاصله را باید با (-) ایجاد کنید. همچنین، آدرس تکراری در یک سایت قابل قبول نیست و آدرس یا Slug هر نوشته یا صفحه باید یکتا باشد. در صورت تخصیص آدرس تکراری به یک صفحه، وردپرس به صورت خودکار یک «1-» به آدرس اضافه خواهد کرد. پس از انجام تغییرات، آن را ذخیره کنید.

فایل‌های تصاویر را هوشمندانه نام‌گذاری کنید.

نام فایل‌های تصاویر بسیار مهمند و این یکی از مواردی است که بسیاری از صاحبان سایت‌های وردپرسی درست انجام نمی‌دهند. شما با رعایت چند نکته ساده در راستای بهبود سئو وردپرس می‌توانید پیشرفت قابل ملاحظه‌ای در عملکرد سایت خود چه در صفحه نتایج جستجو و چه در جستجوی تصاویر گوگل مشاهده کنید:

• همیشه قبل از آپلود فایل تصاویر روی سایت وردپرس خود، آن‌ها را با کلمات واقعی و مرتبط نام‌گذاری کنید. به عنوان مثال، به جای آپلود تصویری با نام DCIM0034.jpg، نام آن را به «jpg.سئو-وردپرس» تغییر دهید.
• اگر نام مورد نظرتان برای یک تصویر، از دو یا چند کلمه تشکیل شده، آن‌ها را با خط فاصله (-) جدا کنید. برای مثال، گوگل قادر نیست فایلی با نام «jpg.سئووردپرس» یا «jpg.سئو_وردپرس» را به درستی تشخیص دهد. باید نام فایل «jpg.سئو-وردپرس» باشد تا گوگل متوجه شود که این تصویر مربوط به «سئو» و «وردپرس» است.
• اگر امکان داشت و ارتباط کافی برقرار بود، از کلمه کلیدی هدف در نام فایل استفاده کنید. خصوصا در تصویر شاخص نوشته یا صفحه مورد نظر. ما سعی می‌کنیم همیشه از کلمه کلیدی هدفمان در نام‌گذاری فایل تصویر شاخص(Featured Image) نوشته‌هایمان استفاده کنیم.
• اگر از حروف انگلیسی برای نام‌گذاری فایل‌هایتان استفاده می‌کنید، بهتر است همه‌ی حروف را به شکل کوچک به کار ببرید. به این ترتیب، آدرس URL تصاویرتان تمیزتر و مرتب‌تر خواهد بود.

برای لینک‌های داخلی استراتژی مناسب اتخاذ کنید.

معمولا از لینک‌های داخلی زمانی استفاده می‌شود که بخواهیم به محتوای دیگری که قبلا نوشته‌ایم و یا به یکی از صفحات دیگر سایتمان ارجاع دهیم.به طور خلاصه می‌توان گفت لینک‌های داخلی مهم‌اند، چون:

• به کاربر کمک می‌کنند به راحتی در سایت گردش کنند و باعث می‌شود مطالب بیشتری به کاربر ارائه شود و در نهایت زمان سپری شده توسط کاربر در سایت افزایش یابد.
• کمک می‌کند یک سلسله مراتب درست از اطلاعات موجود در سایت شکل بگیرد و سایت را ساختار یافته‌تر کند.
• کمک می‌کند که با انتقال ارزش از طریق این لینک‌ها اعتبار بیشتری در کل سایت گسترش یابد.

توصیه می‌کنیم که حداقل ۳ تا ۵ لینک داخلی در هر نوشته یا صفحه‌ای که می‌نویسید قرار دهید. در حین نوشتن مطلب به سایر صفحات در جای مناسب ارجاع دهید. این عدد ثابت نیست و بسته به طول مطلبی که می‌نویسید ممکن است لازم شود لینک‌های داخلی بیشتری نیز در نوشته خود بگنجانید.

روی لینک‌های خارجی با اعتبار دامنه بالا تمرکز کنید.

درست مانند لینک‌های داخلی، در حین نوشتن محتوا لازم است به سایر سایت‌ها نیز ارجاع دهید. به این لینک‌ها لینک‌های خارجی می‌گویند.بهتر است در هنگامی که لازم است به یک مطلب در سایر سایت‌ها ارجاع دهید به سایت‌های معتبر ارجاع دهید. با این کار، گوگل خواهد دید که از سایت شما به مطالبی با کیفیت در یک سایت معبتر لینک داده شده است. بدین ترتیب درک محتوای صفحه برای گوگل ساده تر شده و تجربه کاربری بهبود می‌یابد چرا که اطلاعات بیشتری به کاربر ارائه دادید.

استفاده از لینک خارجی می‌تواند راه بسیار خوبی برای ایجاد تعامل با سایت‌ها و برندهای دیگر باشد. اگر در نوشته یا صفحه خود به سایت دیگری لینک دادید، می‌توانید یک ایمیل به آن‌ها بزنید و از آن‌ها بخواهید که مطلب شما را به اشتراک بگذارند. اگر آن‌ها تصمیم بگیرند که مطلب شما را در پروفایل‌های اجتماعی خود به اشتراک بگذارند، ترافیک زیادی به سایت شما وارد خواهد شد.

توصیه ما این است که در هر مطلب خود به حداقل ۲ سایت معتبر لینک بدهید. اما برای اینکه مخاطبتان سایت شما را ترک نکند، ترفند خوبی که می‌توانید به کار بگیرید این است که در تنظیمات لینک، گزینه‌ی باز شدن در پنجره جدید را بزنید. برخی این کار را دوست ندارند، اما واقعیت این است که با باز شدن لینک در یک زبانه یا پنجره جدید، کاربر ممکن است بعدا دوباره به سایت شما مراجعه کند و زمان بیشتری را در سایتتان سپری کند. در حالی که اگر این کار را نکنید، ممکن است که کاربر به کلی سایت شما را فراموش کند.

در ویرایشگر بلوکی می‌توانید این کار را با کلیک روی لینک ایجاد شده و سپس کلیک روی فلش پایین و روشن کردن گزینه‌ی «Open in new tab» یا «بازکردن لینک پیوند در تب جدید مرورگر» انجام دهید.

نحوه باز کردن لینک در صفحه جدید در ویرایشگر کلاسیک نیز کافی است گام‌های زیر را به ترتیب دنبال کنید:

گام اول – تنظیمات لینک را باز کنید: صفحه یا نوشته مورد نظرتان را باز کنید و متن دارای لینک را انتخاب کنید. سپس روی آیکن مداد کلیک کنید تا لینک مورد نظر را ویرایش کنید.

گام دوم – گزینه‌ی «Open link in a new tab» یا «بازکردن پیوند در زبانه تازه» را انتخاب کنید: برای این کار کافی است روی علامت چرخ‌دنده کلیک کنید تا تنظیمات لینک باز شود. در زیر باکس URL و Link Text، گزینه‌ی Open link in a new tab را خواهید دید که باید تیک کنار آن را فعال کنید.

استفاده درست از لینک‌های خارجی

در بحث سئو و بک لینک، انواع مختلفی از لینک‌ها وجود دارد:

انواع لینک:

لینک‌ها را می‌توان به دسته‌بندی‌های مختلفی تقسیم کرد. در این بخش به بررسی انواع مختلف لینک خواهیم پرداخت:

لینک نوفالو (Nofollow link)

لینک نوفالو در واقع لینکی است که دارای خصیصه rel=”nofollow” در کد html خود است. این یک خصیصه معرفی شده توسط گوگل در سال ۲۰۰۵ می‌باشد و هدف آن اطلاع به ربات گوگل برای عدم دنبال کردن لینک در صفحه بود. همانطور که پیش از این گفتیم ربات خزنده گوگل لینک‌های موجود در صفحات را دنبال می‌کند. این خصیصه در واقع یک راهنما برای ربات گوگل برای دنبال نکردن لینک‌های نامربوط و غیر قابل تایید در صفحه است.

<a href="http://www.example.com/" rel="nofollow">متن لینک</a>

در برخی موارد شما نیازمند لینک دادن به وبسایت‌هایی هستید که قصد تایید آن‌ها را ندارید. یکی از مواردی که از خصیصه rel=”nofollow” می‌توان استفاده کرد عبارت است از لینک وبسایت‌هایی که قصد تایید آن‌ها را ندارید.

لینک فالو (Follow Link)

از نظر فنی چیزی به اسم لینک فالو وجود ندارد زیرا خصیصه‌ای تحت عنوان “dofollow” وجود ندارد. این عبارت صرفا برای تمیز دادن لینک‌های معمولی از لینک‌های نوفالو ابداع شد. لینک زیر یک لینک فالو است.

<a href="http://www.example.com/" >متن لینک</a>

لینک UGC

UGC مخفف User Generated Content به معنی محتوای تولید شده توسط کاربر است. استفاده از خصیصه rel=”ugc” در یک لینک به ربات گوگل اطلاع می‌دهد که این لینک درون محتوای نوشته شده توسط کاربر وجود دارد. از مواردی که میتوان از این خصیصه استفاده کرد نظرات خوانندگان و لینک‌های موجود در تالارهای گفتگو هستند. رعایت این نکته در قسمت نظرات خوانندگان سایت باید در قالب شما لحاظ شده باشد و نیاز به دانش کد نویسی دارد.

<a href="http://www.example.com/"  rel="ugc">متن لینک</a>

لینک اسپانسر

از خصیصه rel=”sponsored” برای لینک‌هایی که با هدف تبلیغاتی و اسپانسرینگ قرار داده شده اند استفاده می‌شود. رپورتاژ تبلیغاتی و مطالبی که به قصد همکاری و معرفی سایر برندها نوشته می‌شود از این خصیصه باید استفاده کنند.

<a href="http://www.example.com/"  rel="sponsored">متن لینک</a>

برای ایندکس شدن سریع‌تر، درخواست کراول بدهید

به طور معمول وقتی محتوایی روی سایت وردپرس خود منتشر می‌کنید، گوگل بازه زمانی مشخصی برای مراجعه ربات خزنده (Google Crawler) به سایت شما تعیین می‌کند. این بازه ممکن است در حد چند دقیقه، چند ساعت و یا چند روز باشد.

با این وجود، راهی هست که می‌توان از گوگل درخواست کرد که خزنده‌هایش برای ایندکس کردن یک صفحه مشخص بفرستد که این کار در گوگل سرچ کنسول امکان‌پذیر است. این یک ابزار مفید است که می‌توان از آن برای دیدن اینکه بعد از به‌روز رسانی یک صفحه، رتبه‌اش در گوگل چگونه تغییر می‌کند استفاده کرد. البته معمولا تاخیری وجود دارد و نتیجه‌ی کار را بلافاصله مشاهده نخواهید کرد.

گوگل معمولا توصیه می‌کند که از این ابزار استفاده نکنیم، چرا که ربات‌های گوگل کارشان برای شناسایی صفحات جدید را به خوبی و با خزیدن در سایت‌ها و نقشه سایت‌ها انجام می‌دهند. بنابراین اگر صفحاتی دارید که ایندکس نمی‌شوند، احتمالا مشکل از جای دیگری است.

برای استفاده از ابزار درخواست ایندکس گوگل، وارد گوگل سرچ کنسول شوید، روی URL Inspection از نوار ابزار کناری کلیک کنید. سپس URL صفحه‌ای که می‌خواهید ایندکس شود را وارد کنید.

در این قسمت باکسی می‌بینید که به شما نشان می‌دهد که آیا URL وارد شده در گوگل هست یا نه. در قسمت پایینی این باکس، دکمه‌ای هست با عنوان Request Indexing. روی آن کلیک کنید تا درخواستتان برای بررسی صفحه توسط خزنده گوگل ثبت شود.

بعد از اینکه گوگل سرچ کنسول درخواست شما را بررسی کرد، یک پیام تایید دریافت خواهید کرد که نشان می‌دهد درخواستتان به درستی ثبت شده است. روی دکمه Got It کلیک کنید و بعد از مدتی دوباره صفحه مورد نظرتان را بررسی کنید تا ببینید آیا به درستی ایندکس شده است یا نه.

از طرف دیگر، اگر گوگل به هر دلیلی قادر نباشد به صفحه مورد نظرتان دسترسی داشته باشد، یک پیام خطا خواهید دید. توصیه می‌شود به صورت دوره‌ای صفحات مهم سایتتان را بررسی کنید تا اگر مشکلی در ایندکس شدنشان هست، مطلع شوید.

از شبکه‌های اجتماعی بهره ببرید

تمام فعالیت‌های موجود در شبکه‌های اجتماعی مانند توییت‌ها، بازنشرها و غیره که به نحوی گویای کیفیت سایتتان باشد باید مورد توجه قرار گیرند و از آن‌ها استفاده شود. دو سوال در این زمینه پیش می‌آید:

آیا این نوع فعالیت‌ها روی سئو وردپرس تاثیر می‌گذارد؟ پاسخ به این سوال را نمی‌توان به طور قطع داد. با این وجود نشانه‌هایی از تاثیرات مثبت شبکه‌های اجتماعی (گاها به صورت موقت) روی موقعیت یک سایت در صفحه نتایج جستجو مشاهده شده است. دیده می‌شود که پست‌هایی که در پلتفرم‌هایی چون توییتر یا رددیت منتشر شده‌ و تبدیل به ترند شده‌اند به سرعت در صفحه اول نتایج گوگل قرار گرفته‌اند. اما پس از مدتی و بعد از اینکه آن پست از حالت ترند خارج شده است، رتبه‌ی آن در گوگل نیز پایین آمده و در نهایت به جایگاه واقعی خود که شاید حتی صفحه اول نیز نباشد رسیده است.

چه چیزی باعث چنین رفتاری می‌شود؟ به نظر می‌رسد این اتفاق به این دلیل می‌افتد که حجم زیادی از ترافیک به طور ناگهانی به سوی این پست‌ها جذب می‌شود و در نتیجه گوگل آن را به عنوان یک نوشته‌ی بسیار مرتبط و با کیفیت ارزیابی می‌کند. نتیجه‌ی چنین اتفاقی، رشد بسیار سریع رتبه‌ی آن پست در گوگل خواهد بود.

نتیجه‌ی مهمی که می‌توان گرفت این است که اشتراک گذاری‌ها و ترندها و ترافیک بیشتر از سمت شبکه‌های اجتماعی، به خوبی روی رتبه سایتتان تاثیر می‌گذارند. تولید هیاهو و همهمه برای یک محتوا باعث می‌شود که آن محتوا در مقابل دیدگان مخاطبان بیشتری قرار گیرد که نتیجتا به لینک‌های بیشتر و جذب ترافیک بیشتر منتهی می‌شود. چرا که افراد زیادی از سایت و محتوای خودشان به سایت شما ارجاع خواهند داد. بنابراین توصیه می‌کنیم که نهایت استفاده را از شبکه‌های اجتماعی ببرید.

تحقیق کلمات کلیدی

جستجوی کلیدواژه یا تحقیق کلمات کلیدی در واقع یک فرآیند تحقیقی است که در آن شما با زبانی که مخاطب هدفتان با آن جستجو می‌کند آشنا می‌شوید. زبان کاربران شما در واقع ترکیب کلمات مختلفی است که برای پیدا کردن محصولات و یا خدمات شما استفاده می‌کنند. فرآیند کیورد ریسرچ با تحلیل، مقایسه و اولویت‌بندی بهترین کلیدواژه‌های مربوط به کسب و کار شما تکمیل می‌شود. تحقیق کلمات کلیدی در واقع دریافت بینشی از مخاطب و نحوه صحبت کردن مخاطب به منظور استفاده برای بهبود محتوا است.

تحقیق کلمات کلیدی با فکر کردن به اینکه «یک مشتری بالقوه برای یافتن کسب و کار یا سایت شما چه کلماتی را جستجو خواهد کرد؟» آغاز می‌شود. پس از آن می‌توانید از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید و ایده‌ها را گسترش دهید و کلیدواژه‌های بیشتری پیدا کنید.

تحقیق کلمات کلیدی فرآیند ساده‌ای است، اما برای اینکه کار به درستی انجام شود، ۲ شرط مهم وجود دارد:

1. باید شناخت خوبی از حوزه‌ی کاری خود داشته باشید. شناخت حوزه کاری اهمیت بسیاری در به نتیجه رسیدن فرایند تحقیق کلمات کلیدی دارد. لازمه موفقیت فرآیند تحقیق کلمات کلیدی درک کامل از کسب و کار و حوزه کاری است. در صورت برون سپاری پروژه سئو خود بایستی به مجری پروژه کمک کنید تا درک خوبی از کسب و کار شما پیدا کند. ما در گروه دیجیتال نردبان با برقراری ارتباط موثر با کارفرمایانمان و برگزاری جلسات توجیهی به دنبال شناخت کامل از کسب و کار هدف خواهیم بود تا بتوانیم در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی به یک نتیجه مطلوب برسیم.
2. باید با نحوه کار با ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی آشنایی داشته باشید و یاد بگیرید چگونه بیشترین بهره را از آن‌ها بگیرید.

مطالعه بیشتر: تحقیق کلمات کلیدی چیست؟ معرفی ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

بک‌ لینک‌های با کیفیت بسازید

در سئو، بک‌ لینک‌ها و لینک سازی همچنان بسیار حائز اهمیت هستند. همانطور که گفتیم گوگل از طریق بک‌لینک اعتبار دامنه‌ها را انتقال می‌دهد. همچنین از این طریق نشان داده می‌شود که محتوای مرتبط و با ارزشی در یک سایت دیگر وجود دارد که می‌تواند برای کاربر مفید باشد.

وقتی از یک سایت با اعتبار دامنه بالا به سایت شما لینک داده می‌شود، تاثیرش بسیار بیشتر از آن چیزی است که فکرش را می‌کنید. نتیجه‌ی تحقیق سایت Backlinko روی بیش از یک میلیون نتیجه جستجو نشان‌دهنده اهمیت فوق‌العاده بک‌لینک‌ها در بحث سئو است. نتایج این تحقیق نشان می‌دهد که از بین فاکتورهای مختلف تاثیرگذار در سئو، فاکتور «تعداد دامنه‌هایی که به یک سایت لینک داده‌اند»، بیشترین تاثیر مستقیم را می‌گذارد. به این معنی که سایت‌هایی که بیشترین تعداد دامنه ارجاع دهنده را دارند، بالاترین رتبه‌ها را دارند.

به طور کلی، بالا رفتن تعداد سایت‌هایی که به سایت شما لینک داده‌اند، نشانه‌ی خوبی است و به مرور زمان علاوه بر بهبود رتبه موجب افزایش اعتبار دامنه سایتتان خواهد شد.

نصب گواهینامه SSL

گوگل در سال ۲۰۱۴ به طور رسمی اعلام کرده که استفاده از HTTPS یک عامل موثر در سئو است. برای استفاده از https، باید یگ گواهینامه SSL روی سایتتان نصب کنید. گرچه این عامل شاید تاثیر کمی روی رتبه‌بندی داشته باشد، اما امروزه استفاده از https تبدیل به یک استاندارد شده است. سایت‌هایی که از گواهینامه SSL برخوردار نیستند ممکن است در هنگام بارگذاری با پیام‌های هشدار از سوی مرورگر مواجه شوند که اعلام می‌کند ارتباط با این سایت امن نیست.

به‌کارگیری اسکیما

ممکن است اصطاح «نشانه‌گذاری اسکیما» یا «نشانه گذاری داده‌های ساختار یافته» به گوشتان خورده باشد. اسکیما اساسا کدهایی است که به صفحات اضافه می‌شود و به موتورهای جستجو این امکان را می‌دهد که اطلاعات بیشتر و بهتری به کاربر نمایش دهند و درک بهتری از محتوای صفحه کسب کنند.

اگر قبلا ستاره‌های امتیازدهی را برای یکی از نتایج جستجو در گوگل دیده‌اید، بهتر است بدانید این ستاره‌ها یکی از نتایج استفاده از اسکیما است. چنین قابلیتی می‌تواند به شما کمک کند جایگاه ویژه‌ای در صفحه نتایج جستجوی گوگل به‌دست آورید و نرخ کلیکتان را افزایش دهید.

موسسه CXL طی تحقیقاتی که انجام داده، دریافته است که شرکت‌هایی که از امتیازدهی ستاره‌ای استفاده می‌کنند، نرخ کلیک بالاتری (تا بیش از ۳۵ درصد) دارند. در نتیجه می‌توان گفت استفاده از این استراتژی نتایج بهتری در بر خواهد داشت.

یک دلیل مهم دیگر برای استفاده از داده‌های ساختاریافته این است که به گوگل کمک می‌کند بهتر متوجه شود که بیزنس شما چیست و در کجای وب باید قرار گیرد. این امر به درک بهتر برند شما منجر می‌شود که افزایش نرخ کلیک را در پی دارد. همچنین این امکان فراهم می‌شود که سایت شما نیز در لیست نمایش داده شده برای رقبای موجود در یک رده مشخص نمایش داده شود.

بسیاری از قالب‌های وردپرس نشانه‌گذاری اسکیما را در کد خود دارند. اما بسیاری نیز اسکیما ندارند. برای اطلاع از این موضوع می‌توانید سایت یا بلاگتان را با استفاده از ابزار بررسی داده‌های ساختاریافته‌ی گوگل (Rich Result Test) بررسی کنید.

از طریق افزونه Yoast Seo نیز می‌توانید به سایت وردپرس خود اسکیما اضافه کنید. در پنل یوست سئو، روی ظاهر جستجو کلیک کنید. در این قسمت می‌توانید نام شرکتتان را وارد و لوگوی آن را آپلود کنید. با انجام این کار، خواهید توانست نتیجه را در ابزار بررسی داده‌های ساختار یافته گوگل مشاهده کنید. یوست همچنین به صورت خودکار به تمام صفحات بلاگ و نوشته‌ها، اسکیمای Article یا مقاله اضافه می‌کند.

در صورتی که می‌خواهید از دیگر قابلیت‌های اسکیما نیز بهره‌مند شوید می‌توانید از افزونه رایگان Schema استفاده کنید که با توجه به آنچه مد نظرتان است، کدهای لازم را به سایت وردپرس اضافه می‌کند.

از ترفندهای سئوی محلی بهره ببرید

سئوی محلی (Local SEO) به ویژه برای کسب و کارهای کوچک اهمیت فراوانی دارند. این روش ابعاد بسیار گسترده‌ای دارد که در این مقاله نمی‌توان به تمامی آن‌ها پرداخت. اما یک ترفند خوب این است که هرچه سریع‌تر برای ثبت کسب و کار خود در نقشه گوگل و Google My Business اقدام کنید. البته Google My Business در حال حاضر به دلیل اعمال تحریم در ایران قابل دسترسی نیست.

مطالعه بیشتر: سئو محلی یا لوکال سئو چیست؟ آموزش سئو محلی

اگر از CDN استفاده می‌کنید، مطمئن شوید که تصاویر موجود سایتتان قابل دسترسی است.

ترافیکی که از جستجوی تصاویر می‌آید می‌تواند به مرور زمان بسیار زیاد شود. بنابراین بسیار مهم است که مطمئن شوید تصاویر سایتتان برای خزنده‌های گوگل قابل دسترسی هستند. با توجه به داده‌هایی که Jumpshot منتشر کرده، بیش از ۲۲ درصد جستجوهای وب، جستجوی تصاویر است.

اگر از شبکه توزیع محتوا یا CDN استفاده می‌کنید، بهتر است مطمئن شوید که تصاویرتان توسط سرویس‌دهنده بلاک نمی‌شوند. بسیار از سایت‌ها ادعا می‌کنند که تصاویرشان توسط گوگل اصطلاحا de-index می‌شود. یعنی از فهرست نتایج جستجو خارج می‌شود. مطمئنا دلیل چنین اتفاقی به خود سایت برمی‌گردد و باید بررسی کرد که مشکل از کجاست.

سایتتان را ترجمه کنید.

اضافه کردن زبان‌های دیگر به سایت وردپرس می‌تواند تاثیر خوبی روی سئو وردپرس و ترافیک ورودی داشته باشته. خصوصا اگر سایت شما مخاطبانی از سراسر جهان داشته باشد. البته که انجام این کار برای همه‌ی کسب و کارها منطقی نیست و بستگی به نوع کسب و کار، مخاطبان و موقعیت جغرافیایی دارد.

در خصوص اعمال قابلیت چندزبانه بودن سایت وردپرس، باید بدانید که گوگل سایتتان را به دلیل داشتن محتوای تکراری جریمه نخواهد کرد. اما باید دقت داشته باشید که از hreflang و برچسب‌های کنونیکال (Cannonical tags) درست استفاده کنید.

افزونه‌هایی برای چندزبانه کردن سایت وردپرس وجود دارد که می‌توانید به کمک آن‌ها و با ترجمه صحیح سایت خود، به هدف خود برسید. به یاد داشته باشید که هیچ ابزار ترجمه خودکاری نمی‌تواند کار ترجمه را به خوبی یک شخص متخصص انجام دهد. بنابراین توصیه می‌کنیم برای چندزبانه کردن سایتتان حتما از کمک کسی که به زبان مقصد مسلط است بهره بگیرید.

سرعت سایت وردپرسی را بهینه‌سازی کنید.

سرعت سایت عامل بسیار مهمی در سئو وردپرس است. گوگل ۱۱ سال پیش و در سال ۲۰۱۰ به صورت رسمی اعلام کرد که سرعت سایت بر روی رتبه‌بندی تاثیر می‌گذارد. علاوه بر این، سرعت بارگذاری برای بازدیدکنندگان بسیار مهم است. آمار زیر مؤید این موضوع است:

• از هر چهار بازدیدکننده، یک نفر سایتی را که بارگذاری آن بیش از ۴ ثانیه طول بکشد ترک می‌کند.
• ۴۶ درصد کاربران سایت‌های با سرعت کم را اصلا بازدید نمی‌کنند.
• صاحبان وب‌سایت‌ها به طور متوسط فرصت اندک ۵ ثانیه‌ای در اختیار دارند که نظر مخاطب را جلب کنند، در غیر این صورت کاربر به فکر ترک سایت خواهد بود.
• ۷۴ درصد کاربران موبایل سایت‌هایی را که بیش از 5 ثانیه طول می‌کشد تا بارگذاری شوند ترک می‌کنند.
• هر یک ثانیه تاخیر در بارگذاری یک صفحه، می‌تواند به خسارت‌های سالانه بیش از 1.6 میلیاردی برای شرکت‌های بزرگی چون آمازون منجر شود.

چند راه برای بهبود سرعت سایت، روش‌هایی چون استفاده از CDN یا همان شبکه‌های توزیع محتوا، استفاده از قالب وردپرس سریع و بهینه‌سازی صحیح سایت است. باید توجه داشت که هاست مورد استفاده تاثیر زیادی روی سرعت سایت دارد. بنابراین استفاده از هاست با کیفیت اهمیت فراوانی دارد.

برای بررسی سرعت وبسایت ابزارهای مختلفی وجود دارد:

• GTmetrix
• Pingdom
• Google Page Speed Insights

بهبود سرعت وبسایت یک امر شدیدا تکنیکال و فنی است و برای کاربران تازه‌کار کسب نمره بسیار بالا در ابزارهای تست سرعت، سخت و دشوار است و با معرفی الگوریتم Core Web Vital بر این پیچیدگی نیز افزوده شد. اگر سایت شما یک سایت وردپرسی است به سادگی و با استفاده از افزونه‌های افزایش سرعت سایت نظیر Wp-Rocket و Asset Clean Up می‌توانید سرعت سایت خود را تا حد قابل قبولی افزایش دهید. در صورت نیاز به کمک در زمینه افزایش سرعت وردپرس بصورت تخصصی می‌توانید از خدمات نردبان استفاده کنید.

لینک‌های شکسته را اصلاح کنید

هیچکس، نه کاربران و نه گوگل از لینک شکسته (Broken Link) خوشش نمی‌آید. راه‌هایی برای اصلاح لینک‌های خراب یا شکسته روی سایت وردپرس وجود دارد. یکی از این راه‌ها، بررسی لینک‌ها در گوگل سرچ کنسول است. برای یافتن لینک‌های شکسته به بخش Coverage از سرچ کنسول سایت خود مراجعه کنید. در اینجا گزارشی از صفحات موجود در سایت خواهید دید که در آن خطاها و هشدارها و همچنین محتواهای معتبر و یا از قلم افتاده به نمایش در می‌آید.

اگر روی گزینه‌ی Error یا همان خطاها کلیک کنید و به پایین صفحه، قسمت جزئیات مراجعه کنید، همه صفحاتی که ربات گوگل در هنگام بررسی آن‌ها با مشکل مواجه شده است را خواهید دید. این مشکلات شامل خطاهای احتمالی 404 نیز است که معمولا نشان‌دهنده لینک شکسته است.

گوگل سرچ کنسول به شما نشان می‌دهد که کجا می‌توانید این لینک خراب را پیدا کنید. بنابراین می‌توانید به آن صفحه مراجعه کنید و با ویرایش آن، لینک درست را جایگزین کنید.

افزونه‌هایی نیز برای رفع مشکل لینک‌های شکسته وجود دارد که ما استفاده از آن‌ها را توصیه نمی‌کنیم. زیرا ممکن است با مصرف بیش از حد منابع سرور به عملکرد سایت وردپرس شما لطمه وارد کنند. در صورت تمایل می‌توانید از افزونه Broken Link Checker استفاده کنید. باتوجه به مصرف بالای منابع توسط این افزونه بهتر است پس از اصلاح لینک‌های شکسته این افزونه را غیر فعال کنید.

طراحی واکنشگرا و سازگاری با موبایل

گوگل در سال ۲۰۱۶ اعلام کرد که به صورت آزمایشی، استراتژی «Mobile-First-Indexing» را پیاده‌سازی خواهد کرد و در آینده نزدیک تمامی وبسایت‌ها از نسخه موبایل بررسی می‌شوند. اکنون معیار اصلی گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌ها، عملکرد آن‌ها روی گوشی‌های موبایل است. این یک تغییر بزرگ در رویه رتبه‌بندی گوگل بود و به این معنی است که امروزه اهمیت نسخه موبایل سایت بیش از همیشه است.

اگر سایتتان واکنشگرا نیست و محتوای آن برای نمایش روی موبایل بهینه‌سازی نشده، همین الان برای رفع این مشکل دست به کار شوید. برای بررسی میزان بهینه بودن سایت وردپرس خود برای موبایل، می‌توانید از ابزار Mobile-Friendly Test Tool گوگل استفاده کنید. آدرس سایت خود را وارد کنید و وضعیت سایت و قالب مورد استفاده را برای صفحات مختلف بررسی کنید.

همچنین می‌توانید در گوگل آنالیتیکس ببینید که چقدر ترافیک از دستگاه‌های موبایل دریافت می‌کنید. این‌گونه می‌توانید تصمیم بگیرید که چقدر وقت و منابع به واکنشگرا کردن و بهینه‌سازی سایتتان برای نمایش در موبایل اختصاص دهید. در صورتی که سایتتان واکنشگرا نباشد خطاهایی در گوگل سرچ کنسول دریافت خواهید کرد. برای رفع این مشکلات باید قالب سایت خود را عوض کنید و یا از یک متخصص برای رفع مشکلات سازگاری با موبایل کمک بگیرید.

پرسش‌های متداول درباره بهینه سازی سایت وردپرسی

جمع بندی:

امیدواریم مطالب ارائه شده در پست آموزش سئو وردپرس به شما در بهینه سازی سایت وردپرسی و بالا بردن سئو وردپرس کمک کند. نکات سئو ذکر شده در این راهنما را فرا بگیرید و آن‌ها را به کار ببندید. شما باید در طی چند ماه نتایج حاصل از بکارگیری نکات بالا را در افزایش ترافیک سایتتان مشاهده کنید.

به یاد داشته باشید سئو یک رقابت دائمی است و بسیاری از موارد بالا ممکن است در طول زمان دچار تغییر شوند و یا اثرگذاری خود را از دست بدهند. اگر به دنبال یادگیری مستمر و مداوم نکات سئو وردپرس هستید و نمی‌خواهید از رقبایتان عقب بیافتید این مقاله را بوکمارک کنید زیرا ما همواره این مقاله را بروز می‌کنیم. همچنین اگر می‌خواهید جدیدترین اخبار و ترفندهای سئو همیشه در اینباکس شما باشد مشترک خبرنامه نردبان شوید.

شما در مورد سئو وردپرس چگونه فکر می‌کنید؟ می‌توانید نظرات و سوالات خود را با ما در قسمت نظرات در میان بگذارید و اگر این مقاله برای شما مفید بود آن را با دوستان خود به اشتراک بگذارید.

در نگارش این راهنما از بخش‌هایی از مقالات زیر استفاده شده است: